Створення торгової марки - досить серйозне завдання, тому що це не просто словесне або графічне позначення - це обличчя компанії. Обиране назва і зображення повинні відображати відповідний образ фірми, бути стабільними, легко запам'ятовуються, оригінальними й естетичними.
Не допускається реєстрація в якості товарних знаків позначень, що являють собою або містять елементи:
- Є оманливими або здатними ввести в оману споживача щодо товару або його виробника.
Таким чином, при відсутності документа, що підтверджує першокласний Вашого продукту, неможливо зареєструвати назви «Кращий», «Найперший», «Супер». Також неможлива реєстрація позначення «Аромат Венеції», якщо Ваше підприємство не зареєстровано на території цієї країни. - Ухвалені закони суперечать суспільним інтересам, принципам гуманності і моралі.
Наприклад, слова непристойного змісту - «Дурень», «Ідіот»; заклики антигуманного характеру - «Пішов ти ...». - Словесні позначення, орфографія яких порушена - «Малаков».
Також абсолютно не передбачена реєстрація наступних позначень:
Таким чином, для створення охраноспособностью словесного або графічного позначення необхідно відмовитися від побитих тим і постійно зустрічаються образів, необхідно прагнути до лаконічності. При створенні також необхідно виключити вказівку на специфіку підприємства або характеристику продукції, що випускається.