Воістину ми готові втридорога заплатити за надію виглядати молодше: в перші ж два тижні після випуску в продаж крему Orchidee Imperiale від Guerlain (300 євро) продавалося по баночці кожні 15 хвилин. А спочатку дорогі марки: La Prairie, Sisley, Valmont, Kanebo, Cle de peau beaute - нарощують армію своїх шанувальниць і пропонують все більш дорогі засоби. Поява (і затребуваність) кремів, які претендують на найвищу елітарність, можна вважати свого роду тенденцією. Ми вирішили з'ясувати, що можуть запропонувати нам косметичні концерни за зухвалу ціну в десять мінімальних зарплат.
Гроші за попит
ціла наука
Косметичні корпорації виділяють величезні кошти на наукові дослідження - і кожна робить це по-своєму. Скажімо, в Este-e Lauder спеціальна група вчених займається безперервним моніторингом наукових відкриттів у всіх областях знань. У цьому океані інформації вони шукають ті нечисленні перлини, які можна буде так чи інакше застосувати при створенні косметичних засобів. Chanel споряджає цілі експедиції в найвіддаленіші куточки землі в надії відшукати нові інгредієнти для створення ще більш ефективних новинок. У лабораторіях Kanebo для досліджень використовують не тільки складну апаратуру, але і біоінформаційний підхід, який дозволяє відстежувати біоенергетичні процеси на рівні клітини.
думки розходяться
«Купуючи дорогий крем, ми платимо насамперед за бренд. Бренд - це гарантія якості, ціна технологій, патентів. Чи гарантує це результат, якого не можна досягти при менших витратах? Звичайно, ні. Це не гарантує навіть того, що супердорогий крем підійде для нашої шкіри. Інакше кажучи, ми повинні бути готові до того, щоб розлучитися не тільки з грошима, але і з самим кремом - просто викинути його, якщо він нам не підійде. Можна сказати, що ми платимо за те, щоб крем тішив наші почуття, а не за те, щоб він приносив користь шкірі ».
А що думають про це ті, хто за родом роботи знайомий з усіма цими засобами не з чуток?
«Догляд за собою для мене - це ритуал. Тому важлива естетична сторона питання: витончений дизайн баночки, ніжна текстура крему - це свого роду косметичний гурманство! Точно так же, як прекрасно приготована і сервірована їжа - ми «їмо» її очима, відчуваємо запах, - вона починає «живити» нас ще до того, як потрапляє в рот. Адже ключ до перетворень, що відбуваються з моєю шкірою, знаходиться саме в голові - я повністю усвідомлюю це, коли користуюся розкішним кремом ».
Компоненти на вагу золота
Екстракт ікри, 24-каратне золото, рейши (японський еквівалент трюфелів) - все це дуже рідкісні і дорогі компоненти. Високотехнологічні складові кремів стоять часом ще дорожче. Так, марка Valmont використовує пептиди (речовини, що стимулюють відновлення клітинних функцій) по 780 євро за грам, тобто 780 000 євро за кілограм. «Більш доступний компонент - ДНК лосося, яка присутня у всіх наших засобах, - коштує близько 960 євро за кілограм, - каже Софі Гийон (Sophie Guillon), директор по маркетингу Valmont. - Вона сприяє інтенсивної регенерації шкіри. Для порівняння: кілограм гліцерину коштує 50 євро ». Деякі інгредієнти, що входять до складу кремів Re-Creation від Este-e Lauder, стоять більше 16 000 доларів за кілограм. «Але справа навіть не в цьому, - пояснює доктор Маес, - а в тому, що вони надзвичайно крихкі і кількість, яке ми можемо зробити, обмежена. Це є головною причиною того, що ми створили до початку продажу всього 7000 упаковок Re-Creation - він по-справжньому ексклюзиву ».
чудеса технологій
Дорожнеча активних компонентів часто пов'язана з тим, що вони вимагають дорогої процедури екстракції або зміни структури, для того щоб шкіра могла їх засвоїти. Нанотехнології особливо активно застосовуються в косметології: наноемульсіі складаються з частинок речовини в тисячу разів менших, ніж частинки класичних емульсій, що дозволяє активним компонентам проникати в шкіру більш глибоко. Для завершення процесу біоферментації - застави найвищої ефективності Creme de la Mer - потрібно шість місяців.
Поліфракціонірованіе активних речовин, що використовується для виробництва кремів Sublimage від Chanel, дозволяє отримати більш чисті і концентровані екстракти. В цілому на розробку і дослідження засоби по догляду такого рівня потрібно від 6 до 10 років. П'ять років досліджень дозволили фахівцям Kanebo добратися до самої суті процесу старіння, що полягає в зниженні регенеративної здатності ДНК, - це відкриття було використано при створенні The Cream Sensai Premier. Принцип «відкритої формули» в засобах La Prairie, Cle de peau beaute дозволяє продукту постійно перебувати на піку ефективності, так як формула переробляється і доповнюється останніми науковими дослідженнями. Продукція, що в зовсім невеликих кількостях, ці креми мають не тільки високу ціну, але і дійсно високу собівартість.
Благодійність від Dior
Прибуток від продажу продуктів «високої краси» йде не тільки на рахунки створюють їх компаній. Шерон Стоун, знаменита голлівудська актриса і «особа» марки Dior, засновниця фонду допомоги бездомним і знедоленим дітям Planet Hope, отримала від президента Parfumes Christian Dior чек на 100 000 євро - на благодійні цілі. Зірка вирішила передати ці кошти українським організаціям «Самю Сосьяль Київ» і «Центр лікувальної педагогіки». Її ініціатива отримала підтримку: частина коштів від продажу продукції Dior Capture Totale в магазинах мережі «Л'Етуаль» (більше 40 000 доларів) була перерахована в організацію «Наша сім'я», відчутно допомагає бездомним дітям допомогу в здобутті сім'ї. Є надія, що це теж стане тенденцією?
Дякуємо Марію Тараненко, б'юті-директора журналу ELLE, за допомогу в підготовці матеріалу.
Поділитися з друзями