Бренд це те, що допомагає нам визначитися з вибором або навіть дати якесь стереотипне уявлення про людину.
Бренди це наші звички, уподобання і іноді навіть дзеркало.
Я великий шанувальник бренду «Mountain Dew» і регулярно купую це нектар. Так само у мене є колекція банок з його різними смаками. Чому саме цей бренд? Просто я не знайшов в цьому сегменті нічого смачнішого. Зате улюбленої марки тархуна у мене немає і я постійно намагаюся нові найменування, іноді на свою голову і шлунок.
Довіряйте брендам, але перевіряйте.
І пам'ятайте ще ось що: всі бренди, абсолютно все колись були ноунейм, які боролися за гаманці з більш досвідченими і старими гравцями ринку.
Будь-яка економіка, яка побудована на рівності споживання, приречена. Модель, коли всі їздять відпочивати тільки на Чорне море або носять тільки вітчизняні штани і тільки жигулі деяким "лівакам" приваблива - але треба чітко знати, що це ідеї утопічні, але не більше того.
Споживання передбачає нерівність. Чи не навіть намагатися нікому треба розповідати, тим більше засуджувати, що ваші знайомі витратили гроші на відпочинок на Мальдівах (теж, до речі, бренд - дорого, елітно, самотньо). Не має ніякого сенсу засуджувати сусіда за покупку квитків на Мальдіви, дорогий годинник, автомобіль і мотоцикл, переконуючи себе на кухні, що рівно те ж якість можна було купити в три рази дешевше. Це його свобода вибору, і тільки вам вона може здатися нераціональною, а для нього все навіть дуже раціонально. Якщо дівчинка міс Краснодар, і вона хоче на Мальдіви, то завжди знайдеться той, хто зможе її туди відвезти, щоб вона там зробила фотки, засмагла і вирішила свою долю.
Нерівність споживання рухає економіку. Схема стара і проста - "павіани з яскравим і великим червоним задом" набагато більш павіани, ніж без червоного заду. І саме нерівність споживання народжує мотиви розвитку, цікавість, заздрість і, як наслідок, попит. Попит на брендові товари рухає економіку. І це факт. Можна не погоджуватися з цим, але тоді треба визнати, що це нереалістична і утопічна позиція, яка занурює в світ ілюзій. Життя ж влаштована (реальність) саме так, і вона з "червоним задом".
Останнім часом вийшло багато цікавих наукових робіт на цю тему. Їх суть в тому, що саме нерівність рухає економіку вперед. І нерівність - це добре для економічного зростання. А інтереси тих, хто не може працювати і має потребу в турботі, регулюються через податки (питання суспільної дискусії - хто саме має потребу в турботі і наскільки?). І якщо всі згодні з розподілом допомоги - податки сплачуються.
А люди готові переплачувати за бренд - тому що вони люди :) Вони хочуть відрізнятися, бути індивідуальними, тому і вибирають бренди (адже бренд розповів їм історію, і вона їм сподобалася. Так влаштоване суспільство.