Чому Facebook і посилання в Інтернеті сині? Які емоції у нас викликають різні кольори, і як можна ефективніше використовувати їх у вашій роботі?
Чому Facebook синій?
«Синій - самий насичений колір для мене, я можу розрізнити безліч його відтінків».
Звичайно, це не дуже схоже на науковий підхід до вибору кольору. Але давайте відвернемося від Facebook і подивимося на інші приклади того, як колір впливає на наш вибір продуктів або сервісів.
Зір - одна з найсильніших наших почуттів, на 90% визначає наше бажання спробувати який-небудь продукт. Отже, як кольори використовуються в маркетингу?
Чи можете ви визначити бренд за кольорами?
Перш ніж ми перейдемо до прикладів, ви можете пройти невеликий тест: спробувати визначити відомий онлайн-бренд тільки за кольорами.
Ці приклади від дизайнера з YouTube (Marc Hemeon) демонструють, наскільки сильно у нас працюють асоціації, пов'язані з кольором. Скільки брендів ви змогли вгадати? Правильні відповіді ви можете знайти в кінці цього поста.
Які почуття у нас викликають різні кольори?
Кожен колір викликає у нас ту чи іншу емоцію. The Logo Company провели дослідження і з'ясували, для чого найкраще підходять різні кольори. наприклад:
Властивості чорного кольору
Властивості: певний, сильний, точний, професійний.
Підходить для будівельних, нафтових і фінансових корпорацій, модних, косметичних і маркетингових компаній, торгівлі і виробництва.
Властивості зеленого кольору
Властивості: нейтральний, органічний, освіту, пригоди, екологія, спокій, природа.
Підходить для медицини, науки, уряду, екологічного бізнесу, туризму, HR.
Властивості синього кольору
Властивості: надійність, спокій, чистота, професіоналізм, медицина, влада, бізнес.
Підходить для медицини, науки, уряду, охорони здоров'я, IT, корпорацій.
Якщо ми подивимося на те, які кольори для своїх логотипів вибирають відомі бренди, то стане очевидно, що кожен з них прагне викликати у своїй аудиторії певну емоцію.
Як використовувати кольори?
Але як використовувати знання про те, як працюють кольору, на практиці? Портал KISSmetrics провів дослідження. результати якого можуть допомогти вам у створенні програми.
Якщо ви створюєте продукт або додаток, орієнтоване на жінок, вам слід врахувати, що:
Жінки люблять синій, фіолетовий і зелений.
Жінки не люблять помаранчевий, коричневий і сірий.
Якщо ж цільова аудиторія вашого застосування - чоловіки, то ситуація з квітами буде інший:
Чоловіки люблять синій, зелений і чорний.
Чоловіки не люблять коричневий, оранжевий і фіолетовий.
В іншому експерименті HubSpot вирішили з'ясувати, як колір кнопки впливає на конверсію сайту.
Вони почали з вибору між двома кольорами - зеленим і червоним. Гіпотеза для зеленого звучала так: «Зелений - це« натуральний »колір, колір« навколишнього середовища ».
Зелений використовується в світлофорах і передбачає «рух вперед».
Для червоного кольору гіпотеза була наступна:
«Червоний колір асоціюється з пристрастю, кров'ю і попередженням. Червоний передає сигнал «стоп», а також привертає до себе багато уваги ».
Їх припущенням було те, що переможе зелений колір як більш дружній по відношенню до користувачів. Дизайн двох макетів виглядав так:
Результат експерименту виявився несподіваним - червона кнопка за рівнем конверсії перевершила зелену кнопку на 21%.
Крім кольору кнопки, все інше на сайті залишалася незмінною. Проте відвідувачі сайту кликали на червону кнопку значно частіше.
Таким чином, теорія не завжди виявляється вірною. Всі дослідження і знання про те, як працюють кольору, говорили на користь того, що у зеленої кнопки будуть кращі результати, але виявилося не так. Тому, підходить вам певний колір чи ні, завжди краще перевіряти на практиці і тестувати на вашій цільовій групі.
І останнє: чому посилання сині?
Питання про те, чому посилання сині, має досить просте і веселе пояснення. Посилання синього кольору тому, що цей колір дає досить контрасту на сірому тлі сайтів:
Повністю історія звучить так.
Тім Бернерс-Лі, людина, яка винайшла Інтернет, вважається першим, хто зробив посилання саме синього кольору. Найперший браузер під назвою Mosaic відображав всі веб-сторінки з сірим (жахливим) фоном і чорним текстом на цьому тлі. Самий темний колір, доступний на той момент і що відрізняється від сірого і чорного, був синій. Щоб посилання відрізнялися від основного чорного тексту і були при цьому Новомосковскемимі, їх зробили синіми.
Розгадка до тексту про кольори брендів: Приклад 1: Facebook; Приклад 2: Google; Приклад 3: Flickr; Приклад 4: LinkedIn.