Приклад або ілюстрація по темі статті.
Розробка теми - деталі, бекграунд, відповіді на питання: «Чому це відбувається?» І «Що з цього приводу можна зробити?»
«Кикер» - кінцівка статті у вигляді несподіваного повороту теми, що руйнує початкові уявлення читача і змушує його замислитися.
Ось початок статті, написаної за такою формулою:
З подібними неприємностями рано чи пізно доводиться стикатися кожному менеджеру, стверджується в дослідженні компанії NFI Research: у середині травня експерти цієї компанії опитали 1800 менеджерів вищої і середньої ланки з 46 країн Європи та Америки. Респондентів просили відповісти на два питання: що стає причиною кризових ситуацій і як ці кризи долати (вибрати можна було кілька варіантів відповіді). З усіх опитаних лише дев'ять топ-менеджерів заявили, що їм не доводиться мати справу з авралами.
Абсолютна більшість респондентів (99,5%) регулярно вирішують завдання, які їм підкидають клієнти (65,2%), начальство (22,5%) або підлеглі (16,2%). Нерідко джерелом криз стають погана комунікація (53,9%), неправильне планування (46,6%) або невиправдане втручання в робочий процес (20,6%). (Основний абзац.)
Піклуючись про свою вагу, Сара відмовилася від десертів і урізала порції інших страв. Вона стала пропускати сніданки і лише по чуть-чуть є за обідом і вечерею. За півроку вона скинула 13 фунтів. Приклад успішної боротьби з ожирінням? Зовсім ні. Сарі тільки десять років, і дієта коштувала їй 20% її ваги.