Виходячи зі своїх принципових посилок, Рід оголошує завданням домогтися визнання «абстрактного художника» промисловістю. Мова в даному випадку йде про одностороннє акті. Промисловість, то є всі економічні та організаційні форми промислового виробництва, повинна визнати художника-дизайнера необхідним фахівцем без якихось додаткових перетворень його професійних засобів. «Дизайнери повинні залучатися зовсім не для того, щоб просто зробити кілька ескізів на папері, які потім залишаються на милість менеджерів промисловості і торговців; художник повинен проектувати в конкретних матеріалах фабрики, в самій гущі виробничого процесу ».
І не висунуто до сих пір, в силу застарілого тупика, в якому і мистецтво і естетика разом перебувають понад півстоліття, не вміючи вписати себе в нову конструкцію культури.
Цілком природно, що, звертаючись до читача, передмова Теннісона робить упор на зручності споживача. Не мало б сенсу говорити в передмові про зручність дизайну для бізнесу, коли вся книга переслідує саме цю мету, хоча не слід думати, що Глоага як проектувальника не цікавлять потреби споживача. На відміну від багатьох публікацій з питань дизайну, де той розглядається як нова професія взагалі або як нове мистецтво взагалі, Глоаг розбирає англійська дизайн і англійське виробництво. Книга написана аж ніяк не з байдуже академічних позицій, вона була продиктована чітким усвідомленням відставання Англії в експорті та впевненістю, що розвиток дизайну може і повинно вивести країну з цього стану.