Ще одна проблема «Перця» в тому, що це телеканал кліпового перегляду. Надовго на каналі ніхто не затримувався. А з урахуванням того, що канал розважальний, а не новинний, для нього це згубно. Це говорить про те, що на каналі не було привабливих персонажів. Глядачеві не за ким було стежити і не було кому співпереживати.
Ще одна проблема бренду в тому, що в назву «Перець» закладена міна уповільненої дії. Назва «Перець» не надто асоціюється з аудиторією 25-49, а особливо з нашим ядром 30-40. Жодна людина цього віку не вважає себе «перцем». У зв'язку з цим стало зрозуміло, що не вийде поміняти контент, але залишити звичну назву.
Також дослідження показало, що люди хочуть дивитися передачі про нашу національну гордість і загальнолюдські цінності, щоб передачі щось несли в собі. І знову ж таки з назвою телеканалу «Перець» це погано асоціюється.
- Чим новий канал буде відрізнятися від «Перця»? На яку аудиторію ви орієнтуєтеся?
- Ми перестанемо бути каналом виключно для чоловіків і будемо каналом про сильних і добрих чоловіків, таких «щоденних» героїв, які вкрай привабливі для жінок. Один з наших слоганів «Ми добрі, тому що ми сильні». Чоловік, в цілому задоволений собою, займається улюбленою справою, люблячий свою сім'ю і друзів, просто не може бути розлюченим на світ. Ми хочемо бути добрим каналом, тому що ми вважаємо, що у нас жерсті вистачає і так в житті.
Якщо раніше ми були каналом, який міг познущатися над дівчиною, то тепер ми не такі. У нас не буде більше таких передач, як «Машина» і «Голі та смішні». Ми не хочемо більше робити жодної програми, де в основі закладено приниження людської гідності або перетворення людини в тварину заради будь-яких цілей. Ми хочемо робити телеканал для людини. У всіх його проявах і з усіма його сильними і слабкими сторонами. До речі, ми почали обережно змінювати канал ще до глобального ребрендингу.
- Як буде називатися новий телеканал? Під час запуску?
- Які передачі з'являться на каналі «Че»? Чи будуть відомі ведучі?
- Ми виробляємо багато різних програм і самі не знаємо, що з цього вистрілить, а що ні. Тому протягом перших 3-4 місяців ми будемо експериментувати, щоб потім зрозуміти, що сподобалося аудиторії.
На телеканалі буде передача «Добра справа» з ведучим Олексієм Кортневим. Це програма звичайних людей, які здатні на подвиги. У студії будуть показувати і розповідати історії про людей, які врятували інших з палаючого трамвая; дістали дівчину, яка провалилася під лід. Ми знаходимо цих героїв і влаштовуємо їм зустріч в ефірі. Нам би хотілося, щоб таких програми було більше. Нехай навіть на кожному каналі! Олексій дуже органічно вписується в формат цієї програми, він наділений дивовижною здатністю до емпатії, співпереживання і співчуття. Я знаю небагатьох людей, здатних так перейматися історіями чужих людей.
Ще одна новинка - передача «Вижити в лісі» з Олексієм Сивим. Передача, в якій трьом звичайним чоловікам доведеться розлучитися зі звичним диваном і телевізором і відправити в ліс на п'ять днів. При цьому у них з собою тільки одяг і три речі на вибір. Мета учасників - пройти маршрут і перевірити себе. За час зйомок один з учасників зламав ногу, інший схуд на 15 кг, але всі залишилися задоволені.
Також в нашому ефірі буде програма «Руфери». Ми знімаємо її за пределаміУкаіни: хлопці забираються на хмарочоси в 20 містах в Південно-Східній Азії і Європі. Причому передача не тільки про екстремальний підйомі на вершину, але і розповідь про країну, місті, будівлі.
Віктор Васильєв буде вести передачу «Людина проти мозку» - вікторину, в якій учасники змагаються з інтерактивним мозком. Є шанс перевірити не свої енциклопедичні знання, а ресурси мозку - пам'ять, логіку, спостережливість і здатність орієнтуватися в просторі.
І ще одна наша ідея - «Квартирники з Євгеном Маргулісом». Ми відроджуємо традицію домашніх концертів, куди приходять зрозумілі і знайомі нашому глядачеві артисти, - «Чайф», ЧИЖ, Олексій Кортнєв, Сергій Галанін.
Днем ми будемо транслювати цикли розважально-пізнавальних передач з серії «100 великих ...». Ці передачі будуть присвячені і спорту, і мистецтва, і історії.
- Телеканал «Перець» у багатьох асоціюється з випусками передачі «+100500». Чи залишиться вона після перезавантаження?
- З наших хедлайнерів ми обов'язково залишимо «+100500» з Максимом Голополосова, тому що це якісний гумор. Він може в чомусь і провокативний, але смішний і зроблений дуже талановито. Для тих, хто не стежить за програмою, це, може, не є очевидним, але Максим змінюється, він не вульгарний і не грубий, він перестав вживати мат в ефірі, і все одно він залишається дуже популярним. Це доводить, що глядач любить його тому, що він смішний.
- Чи з'явиться новинний блок?
- Ні, ми все ж канал розважальний. Ніякої політики і новин в звичному їх розумінні у нас не буде.
- На «Перці» йде трансляція Кубка світу з регбі зі слоганом, що це справжній чоловічий спорт. Чому для трансляції був обраний саме цей вид спорту? Адже він не такий популярний вУкаіни.
- Ми розуміємо, що він не дуже популярний, але регбі підходить нам по іміджу. Регбісти ніколи не плачуть і не випрошують пенальті. Регбі нам подобається візуально і підходить по духу. Ми не чекали феєричних цифр, але вважаємо, що цей вид спорту просто недооцінений. До того ж завдяки регбі приходять нові люди, які і не знали про наш телеканал. До слова, інтерес до регбі стає дедалі більше, ми це бачимо по цифрам.
Ми думаємо над тим, щоб розширювати спортивний блок. Але це не обов'язково трансляції, можливо, якісь пізнавальні передачі.
- Який відсоток від усього контенту на телеканалі ви будете купувати?
- Які телеканали ви вважаєте конкурентами?
- Ми не такий великий канал, щоб з кимось конкурувати. При цьому я вважаю, що в цілому на ТБ немає поняття «основний конкурент». Всі основні телеканали є конкурентами один одного. Ми хочемо зайняти свою нішу - позитивного доброго каналу, де комфортно чоловікові і жінці, яка поруч з ним.
- Який обсяг коштів був витрачений на розробку концепції і її втілення в життя?
- Весь наш ребрендинг робиться в рамках поточного бюджету каналу, закладеного ще в минулому році. Ніяких додаткових коштів не притягнуто. Тому можна сказати, що інвестицій в наш новий канал нуль.
Всі програми, які ми знімаємо зараз, ми робимо в рамках поточного бюджету замість тих програм, які виробляли раніше.
- Яким чином ви будете просувати новий образ телеканалу?
- І про цифри. На яку частку орієнтується «Че» в перспективі?
- Ми не розкриваємо фінансової звітності телеканалу, але за цей рік нам вдалося істотно знизити витрати телеканалу, приблизно на 20%. Можу сказати, що канал був і залишається прибутковим. Це вдалося за рахунок перестроювання системи сітки мовлення, зміни системи повторів, зміни закупівельної політики і завдяки тому, що ми скоротили вартість виробництва з точки зору собівартості нових програм. Ми одні з небагатьох, у кого навіть в кризовий рік маржинальність сітки зросла.
Я дуже вдячний своїй команді, завдяки роботі якої вдалося не впустити показники, сформулювати зрозумілу філософію каналу і його візуальний образ. Зараз ми стоїмо тільки на початку шляху, але у нас великий потенціал для зростання.