Буклет - один їх способів поширення інформації в Паблік рілейшинз
1. Короткий виклад стверджуваного тексту із зазначенням вигод для замовника з точки зору обґрунтування на користь здійснення покупки (наприклад, домогосподарка купує не пилосос, а чистоту в будинку).
2. Перелік фотографій, малюнків та інших ілюстрацій, які бажано використовувати.
3. Добірка технічних відомостей типу таблиць і робочих характеристик.
Саме поліграфічна продукція вважається однією з найбільш гармонійних в цьому відношенні технологій просування товару або послуг в широкі маси. Різноманітні плакати і листівки, поряд з особливо популярними буклетами, займають лідируючі позиції в цій області, завдяки своїм унікальним і при це ненадоїдливий властивостями.
Якщо необхідно вплинути на попит на ту чи іншу продукцію, привернути увагу до товару якомога більшу частину населення, у вигідному світлі піднести діяльність своєї компанії - для цих цілей підійде буклет, як результат збору самої достовірної інформації. Адже буклети трансформуються без особливих труднощів: легко можуть поміщатися і в папці, і в руці, і на будь-якому столику, і на спеціальному стенді. Навіть об'ємні буклети можна з легкістю встановити в тому місці, де найбільше переважно, і все це за рахунок нескладної, але міцно стоїть конструкції.
Безумовно, ідеальний варіант - коли буклети виконані в найкращому для свого напрямку дизайні і при цьому за низькою ціною.
Буклети, якщо будуть виконані з використанням соковитих фарб, безумовно, зацікавлять будь-якого. Тому бажано на першій сторінці помістити щось яскраве, що сприяє тому, щоб захотілося дізнатися про зміст інших сторінок, які, в свою чергу, вже несуть корисну інформацію. І тут слід приділити увагу безпосередньо тексту, який повинен бути легким і доступним, при цьому ненав'язливим, що не напружує очі і не мають «отруйних квітів» шрифту.
Буклет гарний ще й тим, що його можна зробити як під вузькоспеціалізовану тематику, наприклад, огляд конкретного товару, так і узагальнену. А від кількості відомостей, які хотілося б розмістити на сторінках, залежать його розміри, але в будь-якому випадку буклети відрізняються компактністю, і ефектним врученням інформації.
Хоча в кожній логіці є похибки і виключення, і свідченням цьому вважається бурхливий темп розвитку шоу бізнесу та розважальної індустрії під час економічних криз. У боротьбі зі стресом споживач може швидше придбати квиток в театр, ніж купити продукти харчування.
Ще одним китом психології вважають Зигмунда Фрейда. На його думку, більшість покупок людина робить несвідомо, керуючись власною підсвідомістю. Наприклад, при виборі одягу споживачем рухає не власну думку, а мода і нові в ній течії.
Як використовувати цю теорію при просуванні товару з використанням друку буклетів? Щоб перевірити цю концепцію досить покласти пачку буклетів в офісі, магазині або іншому місці, де людям доводиться перебувати деякий час. Для прикладу згадаємо чергу біля каси будь-якого банку, де відвідувачі, щоб розважити себе, беруть в руки буклет і вивчають його вміст. Таким чином, інформація, яку несе буклет, залишається в пам'яті споживача і в майбутньому може знайти прояв у вигляді покупки. Також споживач може зважитися на покупку без зволікання, за рахунок імпульсивності, що є неусвідомлене реакцією.
Будь-яка організація, підприємство чи установа, де дотримуються офіційної форми одягу, та й, загалом, в офісі панує діловий стиль, відповідають у всьому корпоративній культурі. Наприклад, в робочих кабінетах будь-яка річ має своє певне місце, кожна деталь строго оформляється.
Приміщення, призначене для прийому партнерів, постійних клієнтів, будь-яких гостей, так званий, спеціальний зал для конференцій, слід оформляти відповідно до численних вимог. Кімната повинна ідеально відповідати бурхливого життя підприємства, демонструвати повагу до присутніх, а також викликати довіру до фірми. Ось в цьому випадку і стануть в нагоді буклети.
Таким чином можна зробити наступний висновок, термін «буклет», утворений приєднанням зменшувального суфікса до слова book, з'явився в 1859 р і позначав «маленьку книжку в паперовій обкладинці».
- гармошкою, коли кожен наступний згин направлений в сторону, протилежну попередньому;
Про переваги в просуванні товарів і нескінченних достоїнства буклетів говорити багато не варто, так як даний комунікативний інструмент свою роль виконує на вищому рівні. Буклети взаємодіють з цільовою аудиторією, орієнтуючи її думку і впливаючи на погляди входить до її складу людини.
У тому, що буклет спонукає людей до дії, сумніватися ніхто не буде, хтось, завдяки йому, захоче зробити покупку, хтось розповісти своїм рідним і близьким, а хтось докладніше дізнатися про нововведення, які коротко описані в друкованому виданні . А ось як зробити, щоб виробники виконали буклети на належному рівні і при цьому при самих найменших витратах, це питання нелегкий, але відповідь на нього є.