У 1970х в СРСР італійський денім був мало не також популярний, як штатівський. У ті гостро дефіцитні часи було не до капризів по частині країни походження, за щастя вважалося володіння всякими джинсами. Тим більше, якщо вони була гідної якості і добре виношувалися або "пілілісь", як тоді говорили.
То який же італійський денім мав ходіння в СРСР в 1970-ті - на початку 1980-х?
Це найпопулярніший в 1970-ті з італійських виробників в СРСР. Був свого часу майже настільки ж відомий, як Levi's, Lee, Wrangler.
На фото вище - гудзик кінця 1960х з нашої вінтажний колекції, в ті роки найменування було саме SUPER RIFLE, його в 1970-ті скоротили до RIFLE.
Компанія була утворена в 1958 році в Італії братами Фратіні, які були прихильниками американського деніму і в 1950-роки часто подорожували між Італією і США, торгуючи одягом. Для перевезення вантажу вони використовували старі ящики для зберігання зброї. На ящиках було написано RIFLE (гвинтівка по-англійськи). Так і зародилося назва компанії та бренду, які був популярний в самій Італії, Швейцарії, деяких країнах Східної Європи і, звичайно, в СРСР.
Сьогодні компанія продовжує існувати. Але вже не настільки популярна, як в 1960-1970е роки. А в ті славні роки Італія на тлі джинсового буму в Штатах почала створювати свою денім-індустрію. У 1970-ті роки в Італії стали з'являтися власні фабрики з виробництва деніму: Legler - найстаріша і значна італійська мануфактура. Утворена в 1972 році.
В Італії стародавні одежні і текстильні традиції. Судячи з копії італійського малюнка 15го століття, який ми сфотографували в одній з антикварних крамниць, в Італії і свої традиції фарбування індиго: на малюнку видно велику кількість одягу синіх відтінків. Очевидно, це тканини, пофарбовані індиго. У середньовічні часи відтінки синього - фарбування індиго.
Можна констатувати після уважного вивчення вантажних зразків, які вдалося придбати, що якість італійського деніму 1970х було високим. Умовний мінус - це не сілведж-денім, тому що в Італії застосовувалися сучасні ткацькі верстати, а не човникові верстати старого зразка, як це було ще в той час в Штатах. Але якість італійського деніму цілком непогане і за текстурою і по його відтінкам, отриманим в процесі носіння.
Італія в джинсового традиції та історії відіграє важливу роль. Порт Генуя був перевалочним пунктом для торговців бавовна. Саме в Генуї стала проводитися одяг для матросів під назвою Genes (blu de Gene) синього кольору, фарбує індиго. Саме назва Genes пізніше трансформувалося в jenes, потім в jeans, активно почалося застосовуватися LSCo в 1955м.
У музеї епохи Рісорджіменто (19й століття) в Римі зберігаються штани національного героя Гарібальді під назвою «джинси Гарібальді». Приблизно такі на героя Алена Делона з фільму Вісконті "Леопард" (раніше в FB ми викладали це фото). Одні і ті ж часи середини 19го століття: золота лихоманка на Дикому заході Штатів і Рісорджіменто в Італії, одне призначення одягу - робоча. Але різний результат. Одні штани увійшли в історію і вже, схоже, з неї не вийдуть. Інші перебувають на музейній полиці.
Джинси RIFLE цілком відповідали дуже високим стандартам і користувалися заслуженим попитом в свій час. Продавалися в основному в "Берізках": валютних магазинах, відкритих в СРСР у другій половині 1960-х.
RIFLE відзначилися також тим, що в 1986 році одними з першими застосували фінішну обробку джинсів під назвою acid wash для додання денім вицвілого відтінку.
Ми досить довго шукали справжній зразок RIFLE з 1970х. На щастя, вдалося знайти правильний і добре зберігся екземпляр. Деякі його фото-деталі ми використовуємо для цієї замітки. Треба відзначити, що джинси були якісні: і пошиття і фурнітура дуже гідні, причепитися ні до чого. По тому, як зроблені клепки в чому можна судити про якість в цілому.
Клепки просто чудо, зворотна сторона клепок також латунна. Такого не зустріти у вантажних Levi's і Lee 1970х. При цьому помітні багато родові ознаки тих же Levi's і Lee: патч з пресованого паперу (від перших). хвилеподібна дуга-візерунок на задній кишені (від других). Але RIFLE має і свої суттєві доповнення, перш за все це блискавки на задніх кишенях. Мабуть, є тільки одне зауваження: денім жестковат на дотик. Мабуть, застосовувався коротковолокністий бавовна, який дає ефект зайвої жорсткості.
RIFLE внесли свою лепту в популяризації деніму в СРСР. Шкода, що бренд "загубився" з плином часу.
Ще один італійський бренд, але мав набагато менше ходіння в СРСР в порівнянні з RIFLE.
ROY ROGERS - відомий американський співак і актор, який знімався у вестернах в 1930-40х роках. Торгова марка ROY ROGERS вперше була зареєстрована в США, там в 1940е випускалися джинси під цією торговою маркою.
У 1950х бренд, мабуть, був перереєстрований в Італії, що можна визнати досить безпомилковим вибором: американська історія, уособлення з ковбойськими традиціями, помітну назву.
Нижче постер з нашого вантажного архіву - копія з кіноафіші фільму від 1939 року зі участю Roy Rogers'а на тлі вже італійських однойменних джинсів. Такі ось фільми і кували в Штатах в 1930 майбутній джинсовий бум, який вже в 1950-захлеснув і Європу.
В СРСР джинси ROY ROGERS також почали з'являтися в 1970-х роках. Нам вдалося придбати вінтажний зразок, що датується кінцем 1970-х-початку 1980-х. Так само як і RIFLE ці джинси цього періоду дуже якісно пошиті, чи не краще RIFLE. Використана дуже хороша фурнітура та красивого відтінку денім. Деякі фото-деталі нижче.
Джинси Roy Rogers виробляються в Італії і в даний час.
Це 3й за часом появи італійський бренд: в СРСР з'явився в самому начале1980х. Але, мабуть, за популярністю і масовості його можна поставити на 2-е місце, після RIFLE.
Якість вже помітно поступається тому, що робилося в 1970-ті. Денім дуже "важкий", але без родзинки, досить незграбно зшита. 1980-- час, коли почалася повсюдна ерозія джинсового якості. Став в достатку з'являтися денім, вироблений в країнах і де праця дешевше і контроль за якістю продукту мінімальний. Проте, ця куртка артефакт, який відповідає контексту свого часу. І в тему "денім-історія СРСР" вписується цілком.
Крім вищевказаних в Італії в 1970-ті були широко відомі джинси Jesus, Carrera. Але в СРСР джинси під цими брендами були досить рідкісні. Невеликі партії джинсів Carrera, правда, деякий час продавалися в "Берізка" в 1970х.
Треба сказати, що і в даний час денім-індустрія Італії дуже розвинена. Зрозумілі причини: багато відомих гучних імен від моди, які, звичайно, мають в своїх колекціях вироби з деніму. У масовому сегменті в італійському денім домінує Diesel, Replay. Нам думається, що в основному за рахунок дуже правильно вибудуваного маркетингу. Чим. до речі, нехтують багато японські виробники. Через що японському денім просто не вистачає елементарної речі: більш широкої популярності. Широкій не треба. Це все ж нішевий продукт для досвідчених і вимогливих цінителів.
А в нашій книжковій полиці, присвяченій денім, його книга - гідне доповнення.
