Арт-директор про арт-дірекшн
«А чи не гівно я?», Періодично запитуємо ми себе, згадуючи дуже точну думку товариша Довлатова. У всякому разі, мені б хотілося вірити, що питаємо. Особисто для мене це питання більш актуальне в професійному плані. І ось одним ламповим зимовим вечором я провів невелике рев'ю діяльності нашого невеликого відділу дизайну. Завданням було сформулювати і візуалізувати уявлення про те, що таке арт-дірекшн і як він повинен розвиватися.
Давайте начистоту. Ніхто не знає, що таке арт-дірекшн. І, що важливіше для мене, ніхто не знає, хто такий арт-директор (не без таємного наміру назвемо його AD). Загальні уявлення досить розмиті - AD «управляє» відділом і «оцінює» роботу дизайнерів. Мета цього посту - сформувати образ ідеального і ефективного AD і переконатися, що з цим усі згодні.
Віра
В першу чергу, вірити потрібно в власні сили. Шлях до вершини важкий, і туди не дістатися без усвідомлення того, що ти все зможеш подолати. Вірити потрібно в команду - ваші хлопці завжди підстрахують і підтримають. Вас об'єднує жага перемоги і прагнення показати найкраще, на що ви здатні. Якщо є сумніви, перегляньте «Могутніх качок». І, звичайно, вірити потрібно в сам проект - тільки так в підсумку вийде зробити щось дійсно легендарне.
небайдужість
Всю необхідність цієї навички прекрасно і в деталях пояснював Родіон Арсеньєв, коли ще був арт-директором в Red Keds. Якщо це поняття для вас загадка, рекомендую звернутися до першоджерела.
"Що я роблю? Для чого? Як я це роблю? »
Ставте собі ці питання періодично, в процесі роботи (і не забувайте про насущне «А чи не гівно я?»). Відповідаючи на них, ми прокачуємо «усвідомленість», і це не дає згорнути з прямої дороги до вершини на узбіччя посередності.
технології
Знання технологій, за допомогою яких реалізують і візуалізують дизайн-макет, - ще один основний навик хорошого дизайнера. Розробляючи digital-продукти, ми, дизайнери, не просто «малюємо» макети. Ми проектуємо середу, в якій будуть проходити всі процеси взаємодії користувача з продуктом. Тут сфера відповідальності web- або UX-дизайнера трохи (набагато) ширше, ніж, наприклад, графічного дизайнера.
Арт директор
З дизайнером ніби все зрозуміло. Це самовпевнений і технологічно прокачаний юніт, який підходить «з небайдужістю» до будь-якого поставленого завдання. Все ще не зрозуміло, навіщо потрібен AD. Здається, можна просто подивитися на успішні великі агентства і спробувати транслювати їх досвід на себе. Але не завжди це виходить зробити. Відділ - жива екосистема і «примірятися» без шкоди для колективу не вийде. Єдиний шлях - самостійно, методом проб і помилок сформувати свою, унікальну форму арт-дірекшна.
Пошуки можна почати з перекладу "art direction" (art - мистецтво, direction - напрямок). Значить, арт-дірекшн - це та область, яка відповідає за візуальне напрям. AD, в свою чергу, обирає візуальне напрям для реалізації креативної ідеї. Саме «вибирає». Різноманітність художніх навичок дизайнерів і динамічно розвивається сфера технологій дають безліч варіантів для візуалізації. Проектуючи кінцеву візуальне середовище, в якій буде існувати наш користувач, ми спираємося на безліч факторів (наприклад, ЦА і тип пристроїв), які допомагають звузити напрямок.
AD постійно супроводжує креативну ідею, починаючи від її створення у відділі копірайтингу і закінчуючи продакшном у відділах дизайну і розробки. Мета AD - не втратити або не спотворити візуальну інтерпретацію. Навик дипломатії тут буде дуже до речі. AD формує імідж дизайнерів зокрема і агентства в цілому (або навпаки?). Все це, знову ж таки, пов'язано з унікальною властивістю людей «зустрічати по одягу». Завдання буде виконано, коли наш образ в очах клієнтів повністю співпаде з тим, як ми бачимо себе і якими ми є насправді, прямо зараз.
Згода на обробку персональних даних
Датою видачі згоди на обробку персональних даних суб'єкта Персональних Даних є дата відправки веб-форми з Сайту.
Я ознайомлений (а), що:
1. даний згоду на обробку моїх персональних даних, вказаних в запиті, спрямованого з використанням сайту, діє протягом 20 (двадцяти) років з моменту відправки запиту;
2. згода може бути відкликане мною на підставі письмової заяви у довільній формі;
3. надання персональних даних третіх осіб без їх згоди тягне за собою відповідальність згідно з чинним законодавством Російської Федерації.