з зовнішньої і внутрішньої сторони житлових будинків
Реалізація Громадської програми правового інформування жителів міста «Народний контроль».
Впорядкування розміщення інформаційних конструкцій в місті Москві.
Відповідно до концепції проекту на зовнішній стороні під'їздів житлових будинків розміщується стенд «МосФормата».
2. Момент впливу: людина, виходячи з дому, тримає в голові плани з приводу того, що потрібно зробити або купити, а повертаючись - згадує, що він забув або не встиг зробити / купити.
3. Гарантована періодичність впливу.
6. Інформація прив'язана територіально. Людина цікавиться тим, що пропонують особисто для нього, особливо тим, що він може отримати в своєму районі, в крокової досяжності.
- кількість постійно зареєстрованих в районі жителів;
- кількість незареєстрованих, але постійно проживають жителів;
- кількість тимчасово проживають в районі жителів;
- середньомісячна кількість «мігруючого" (не проживає в даному районі) населення;
- по дорозі на роботу / з роботи;
- по дорозі в магазин;
- під час прогулянки і т. Д.
GRP (GrossRatingPoint). Частка ефективної аудиторії серед всього населення району (округу) в день.
Такий високий показник досягається за рахунок трьох факторів:
- кількісного (стенди розміщуються на кожному під'їзді),
- фактора зацікавленості - інформація стосується жителя цього району.
Основними достоїнствами програми є:
- охоплення території і населення;
- недобросовісний розповсюджувач просто викидає частину листівок;
- листівки не беруть з собою і, не читаючи, кидають відразу після виїмки;
- листівки забивають поштову скриньку, засмічують під'їзд, що дратує мешканців.
Щити 6х3 м
- реальна кількість гарантованих контактів буде в кілька разів нижче ефективної аудиторії і GRP складе близько 0,4-0,6 (максимум);
- не будуть досягнуті головні ефекти - обширний обхват і ексклюзивність, а витрачений бюджет становитиме, як мінімум, 50.000 у. е.
Щити 1,8х1,2 м, розміщені в метрополітені
Развеска в метро щитів 1,8х1,2 м (вартість одного дорівнює у. Е.) Також не дає високих результатів. У зв'язку з великою кількістю, різноманітністю, коротким часом впливу щити незапомінаеми.
- щити «перебивають» один одного, створюють невоспрінімаемимі «мозаїку»;
- потрібне розміщення щитів на кожному ескалаторі, кілька штук на станцію;
- на суму, що дорівнює 10.000 у. е. можливо розмістити лише близько 10-15 щитів.
варто 19.500 у. е. в журналі «7 днів» - 24.000 у. е. При ефективної аудиторії 2.100.000 осіб ( «Cosmo») і 2.200.000 ( «7 днів») CPT, відповідно, складе близько 3 у. е.
- 10-15% населення взагалі не купують пресу;
Щоб досягти високого показника частоти (frequency), необхідна висока повторюваність ролика. Телевізійна кампанія відповідної ефективності обійдеться дуже дорого:
- якщо оперувати бюджетом близько 10.000 у. е. вдасться розмістити один десятісекундний вихід в прайм-тайм на каналі з високим рейтингом (без урахування вартості ролика).