Джинси Levi's - як нафта Urals: корисна копалина, без якого не можна уявити сучасний світ. Напередодні виходу нової колекції головний дизайнер марки Джонатан Ченг розповів, що відбувається зараз з джинсової індустрією.
Про першій парі Levi's і моді на історію
Нашим базовим натхненням залишаються перші Levi's 501 з 1890-х. Ця пара - мати всієї джинсового індустрії, не тільки Levi's. Їх носять всі - від жебраків і домогосподарок до президентів і поп-зірок. Унікальність цього продукту в його загальнодоступності. Через перевиробництво ідей і речей велика частина сучасної моди сфокусована на історії - люди хочуть разом з парою джинсів купувати щось автентичне. Історія, яка стоїть за марками одягу, забезпечує емоційний зв'язок покупця з його річчю.
У нас є лінійка Levi's Vintage Clothing. Під цим брендом ми випускаємо речі з наших архівів: наприклад, в цьому році колекція LVC називається Ball-o-rama - ми робимо масу перевидань предметів з 1950-х на тему боулінгу. Це повоєнний час, коли тінейджери поступово почали домінувати в масовій культурі, і автоматичні кегельбани стали одним з місць, де проводила час американська молодь. Більшість моделей здадуться вам незвичними, і по ним видно, як змінювалися уявлення про стилі в XX столітті. Плечі у курток були більш куцими, сорочки - квадратні. А найперші 501-е з 1890-х - їх LVC видає щороку - і зовсім виглядають так, ніби зроблені для гігантів. Але тут причина в іншому: спочатку Levi's 501 були спецодягом для золотошукачів; їх треба було вдягати поверх штанів. Тому все 501-е успадкували цей в цілому мішкуватий вид. За 100 років джинси ставали дедалі вужчим, переживши дві ключові трансформації: на початку XX століття їх стали носити без додаткових штанів, а після п'ятдесятих вони з робочого одягу перетворилися в повсякденну.
3 головні тенденції в сучасній денім-індустрії, за версією Джонатана Ченга
Жіночі джинси «як у бойфренда»
Фасон boyfriend jeans - частина глобальної зміни пріоритетів в моді: дороге-дешеве, шикарне-повсякденне, унікальне-повсюдне і своє-чуже. У випадку з джинсами бойфренда, які дівчина вдягає, як ніби-то вона провела ніч не вдома, - тут велику роль зіграв стиль Алекси Чанг. Вона фанатка чоловічих вантажних джинсів і часто позувала в них під час музичних фестивалів.
Бажання підвернути всі
Це прийшло з Японії, де люди нижче ростом, ніж європейці і американці, і разом з тамтешнім повагою до речей, природно, що в цій країні все стали підвертати кінці джинсів, замість того щоб їх підшивати. Також треба врахувати недавній тренд на веселі шкарпетки - всім хочеться продемонструвати свої яскраві щиколотки. Плюс грає роль мода на дорогі джинси і на селвідж-денім - підвертаючи штанину, ви демонструєте червоний оверлок, яким зазвичай простьобані дорожчі моделі.
Нормкор і стиль «Стів Джобс»
Мене самого в офісі минулого літа дражнили нормкорщіком, і знову-таки ми маємо справу з перевертанням координат виское-низьке. Це реакція на велику кількість дизайну в мас-маркеті, на застілізованность одягу, коли тобі нав'язують ідею, що ти зобов'язаний виглядати модно. Однак мода - верткий звірятко, і варто вам зробити якесь яскраве висловлювання, спрямоване проти індустрії, воно тут же буде нею впитано і перетворено в новий модний продукт.
Як японці вплинули на джинсову моду
Спочатку японцям було непросто купити нові Levi's, плюс в цій культурі більше цінуються старі або недосконалі речі, ніж нові, і саме в Японії виникла мода на випрані або заношені джинси. Там існує величезна кількість колекціонерів деніму, які збирають штани по роках - і певні моделі. У 80-ті, коли в світі пішла хвиля популярності американо - музики, фільмів і моди США 1950-1960-х, - їх стало ще більше.
Вплив японців на сучасний денім взагалі важко переоцінити: вони намагаються вгризтися в саму серцевину будь-якого західного феномена, їх любов і пристрасть до американських джинсів набагато більше, ніж у самих американців. Їх цікавить не тільки стиль, але також технологія - процес виробництва бавовняної тканини і фарбування в колір індиго. Архів Levi's в Сан-Франциско здебільшого складається з примірників, які вдалося зберегти завдяки японським колекціонерам. З цього досконального вивчення західного продукту народилася оригінальна японська джинсова культура, де в якості ікони відзначається тканину селвідж - можна сказати, хардкор в світі деніму.
Навіщо потрібен дизайнер, якщо ви випускаєте класику
Як змінювався силует Levi's 501: 1922 р
Незважаючи на те що ключова ідея Levi's будується навколо вічної цінності - парі штанів з синього деніму, креативний процес у нас побудований так само, як і в інших компаніях. Спочатку дизайнери ходять по магазинах, дивляться на людей, вивчають інстаграми, журнали і блоги - ми збираємо ідеї. Потім вони певним чином упорядковано - за географічним принципом, квітам, силуетах - з цього виростають певні теми. Наприклад, тема кастомізації - масове пошесть прикрашати джинси нашивками, розписувати, послаблювати або витирати спеціально, - це ми підгледіли у людей і прикладали в минулому році до покупок набори для кастомізації.
Із зібраних тим народжується концепція для всієї колекції, і на її основі отшиваются прототипи. Більшість їх робиться вручну в нашій лабораторії, яка називається Eureka. Там є лазери для різання тканини, машинки для вистіриванія деніму, ну і кабінети для тестів. Критеріями, які допомагають нам визначитися, будемо ми запускати прототипи в виробництво чи ні, служать, по-перше, краса і комфорт, по-друге, зносостійкість, по-третє, екологічність - ми намагаємося скоротити використання хімікатів і енергії на фабриках.
Ролик, що демонструє, як в лабораторії Levi's тестують джинси за допомогою води, крутять в барабанах разом з камінням і піддають іншим тортурам
Іноді ми придумуємо такі штуки, які люди з виробництва відмовляються запускати, бо виходить занадто дорого або технологічно це складно зробити. Виробничий цикл займає приблизно півтора року: рік йде на вироблення і тестування - і ще півроку займає час від презентації колекції до потрапляння в магазини. Це стандарт в мас-маркеті.
Я не прихильник порожнього креативу, коли арт-директор марки, сидячи у себе в офісі, грає з абстрактними формами, а потім відривається від монітора і каже всім: «Знайшов! Саме це ми будемо просувати на ринку ». Ключова ідея дизайну в нашому випадку полягає в спостереженні за поведінкою людини - це природний метод еволюції ключовий моделі.
Що Levi's зробили в цьому році
Чоловіча джинсова сорочка Western, 5900 р. ремінь, 2700 р. джинси Levi's 501 CT, 7500 р.
Жіночі Levi's 501 СТ, 7900 р.
Чоловічі Levi's 501 CT, 7500 р.
Виявляється, досить багато покупців Levi's відносили свої штани до кравця, щоб звузити штанини. Це друга за популярністю послуга в ательє при магазинах Levi's після прохання вкоротити джинси. Так що ми просто зробили це за покупців. При цьому 501CT як і раніше виглядають досить вільно, в дусі boyfriend jeans.
Про Москві і кризу
Я був в Москві рік тому, і мене вразила кількість магазинів. Схоже, що для вас шопінг - це вид громадського дозвілля. Ну зрозуміло: в Росії холодно, і півроку доводиться проводити час в торгових центрах. Я був у вас в таких моллах, які більше схожі на шапіто або якісь парки розваг, з катками і мало не колесом огляду. А ще мені сподобався ваш магазин Fott - він міг би прикрасити собою будь-яке місто від Токіо до Нью-Йорка. Мені здається, навіть криза не здатна відучувати російських від їх купівельних звичок - холод сильніше.