Корисність і попит
Подивимося тепер більш уважно на поведінку покупця. Якими правилами він керується при купівлі того чи іншого товару? Які цілі він при цьому ставить? Скільки одиниць даного товару він придбає за певних умов?
Теорія суб'єктивної корисності спирається на наступні основні припущення
1. Споживач прагне отримати максимальне суб'єктивне задоволення. або корисність. використовуючи свій обмежений дохід.
2. Корисність, яку приносить кожна наступна одиниця даного товару (її називають граничною корисністю), менше корисності попередньої одиниці товару. Розглянемо наступний приклад (табл. 1).
TU - total utility (загальна корисність);
MU - marginal utility (гранична можливість)
Загальна і гранична корисність абрикосів для окремого споживача
Зі збільшенням кількості абрикосів гранична корисність в нашому прикладі зменшується. Кожен додатковий абрикос приносить все менше додаткове задоволення, або, інакше кажучи, все менше збільшує загальну корисність.
Позначимо загальну корисність TU, граничну корисність MU, а загальна кількість Q і побудуємо за даними табл. 1 відповідні графіки (рис. 4).
Яким же чином корисність зв'язується з попитом? Нехай корисність будь-якої одиниці грошей буде однією і тією ж, наприклад 1 руб. має корисність, що дорівнює двом одиницям корисності.
Тоді наша таблиця буде виглядати наступним чином (корисність виражена в грошових одиницях):
Корисність, виражена в грошових одиницях (руб.)
Уявімо тепер дані табл. 2 графічно (рис.5).
Мал. 5. Корисність, виражена в грошових одиницях.
а - загальна корисність; б - гранична корисність.
Спробуємо тепер визначити обсяг попиту нашого споживача на абрикоси при різних значеннях ціни абрикосів. Припустимо, що доходи споживача, його смаки і переваги, ціни інших товарів залишаються без зміни.
Припустимо, ціна одного абрикоса дорівнює 5 руб. Скільки абрикосів купить покупець за цією ціною? Ймовірно, він буде зіставляти корисність грошей, яку він при цьому втрачає, з корисністю товару, що купується. Купуючи один абрикос, покупець втрачає корисність, що дорівнює 5 руб. і набуває корисність, також рівну 5 руб. Таким чином, від цього обміну він не терпить збитку. Чи купить споживач другий абрикос при даній ціні? Корисність грошей, яку він втрачає, знову-таки дорівнює 5 руб. але набуває він тільки 4 руб. корисності. Він втрачає корисність величиною 1 руб. Отже, він відмовиться від покупки другого абрикоса.
Скільки абрикосів купить наш споживач при ціні 4 руб. Очевидно, два. Перший абрикос принесе йому збільшення загальної корисності на 1 руб. (5 руб. - набуває 4 руб. - втрачає), другий абрикос дає еквівалентний обмін корисностей, а третій вже приносить "збиток".
Припускаючи послідовно ціну абрикоса дорівнює 3, 2, 1 руб. ми отримаємо наступні результати:
Ціна абрикосів, руб.
Обсяг попиту, шт.
Використовуючи ці дані, можна побудувати лінію попиту споживача.
Мал. 6. Лінія попиту споживача.
Порівнявши рис. 6 і 5, б. можна зробити наступні висновки.
Лінія граничної корисності є також лінією попиту, якщо корисність виражається в грошових одиницях і корисність грошової одиниці залишається незмінною.
Таким чином, теорія суб'єктивної корисності виводить закон убування обсягу попиту зі зростанням ціни з аксіоми зниження граничної корисності.
Пояснення характеру попиту побудовано в даному випадку на допущенні можливості кількісного виміру споживачем корисності благ.
Такий підхід отримав назву кардиналистской (від англ. Cardinal - кількісний).
Ордіналістскій підхід (від англ. Ordinar - порядковий), який докладніше буде викладено пізніше, вимагає тільки можливості встановлення між різними благами відносин переваги або байдужості (без вимірювання корисності). Цей підхід можна також назвати відносним.
Отже, ми можемо зробити наступні висновки.
1. Вихідним пунктом дослідження попиту є вивчення поведінки окремого споживача.
2. В основі поведінки споживача лежить уявлення про корисність блага.
3. Зменшення граничної корисності додаткової одиниці блага лежить в основі побудови лінії попиту.