Щоб йти в ногу з часом, бренди освоюють мережевий маркетинг і нові медіа-технології, які допомагають створювати цікавий контент. Один з таких інструментів - lookbook - серія фотографій одягу і аксесуарів тієї чи іншої марки. Просунуті fashion-компанії намагаються максимально креативно підходити до його формування - в друкованому або цифровому варіанті - щоб залучати нових покупців.
Що може дати lookbook клієнту? Усвідомлення того, як він може виглядати в колекціях, магазину, в реальному житті. Також цей «екскурсовод» запропонує людині детальну інформацію про квіти, тканинах, розмірах, фасонах одягу, розповість, як і з чим можна поєднувати її деталі.
Правильно оформлений лукбук допоможе бренду впорядкувати список своїх товарів, представлених на ринку моди, і підвищити до них інтерес потенційних покупців. Ось кілька порад на тему того, як створити хороший фото-проект, який зменшить дистанцію між вами і сучасними модниками.
Чому більшість інтернет-магазинів виглядають настільки нудно? Так виходить тому, що вони забувають додати потрібний контент до опису товару. Виходить, що коли клієнт заходить до вас на сторінку, він бачить тільки кілька сторінок переліку товарів, без будь-якої класифікації та інформації про представленої колекції. Це не надихає майбутнього покупця. Йому потрібні дані про якість речей, а також про те, чи підійдуть вони йому на той чи інший випадок життя. Також клієнта напевно відштовхне факт відсутності на сайті можливості замовити товар віддалено - тут і зараз.
Але якщо ви розповісте йому про новинки та постійних пропозиціях за допомогою фотографії, а також покажете різні способи комбінувати представлену одяг і аксесуари, передасте потрібну атмосферу, тоді він буде впевнений, що саме її хоче мати в своїй шафі.
Дайте покупцеві можливість провести самостійне дослідження
Якщо ваш магазин спеціалізується тільки на трендових, «luxury» товарах, і кожен сезон потрібно поповнювати його асортимент новими пропозиціями, тоді спливаючі вікна допоможуть клієнту зорієнтуватися - наприклад, в розділі розпродажів і акційних пропозицій. В цьому випадку зробіть ставку на те, що покупцям не потрібно постійно дотримуватися одного стилю - сьогодні він може надіти ультрамодні кльоші, а завтра - скинни-джинси, незалежно від погоди в fashion-світ. Щоб продемонструвати клієнту свій посил, розмістіть на банері одну модель в різних образах.
Пошук інформації повинен бути простим
Пам'ятайте, до появи інтернет-магазинів одяг замовляли по каталогам? Як проходив процес: потрібно було заповнити форму, докласти чек до конверту, а потім тиждень чекати доставки. Зараз це здається страшним сном - в наш час вибрати і оплатити товар можна протягом десяти хвилин, а також отримати його, максимум, на наступний день.
Тому, крім красивого дизайну сайту і шикарного лукбука, на вашій сторінці повинна бути помітна чітка інформація про те, як негайно придбати кожне із запропонованих найменувань одягу.