Пошукові системи практично позбавили оптимізаторів можливості маніпулювати видачею за допомогою зовнішніх посилань. Зокрема, головний борець з пошуковим спамом Google Метт Каттс кілька тижнів тому оголосив поза законом гостьовий постинг. А найбільший пошуковик рунета "Яндекс" і зовсім перестав враховувати посилання при ранжируванні ресурсів.
1. Створення експертної контенту
Експертиза - це головна ознака якісного контенту. Люди шукають на сайтах корисну інформацію експертного рівня. А Google допомагає користувачам її знаходити. Пошукова система постійно удосконалює алгоритми пошуку і технології оцінки якості матеріалів. Завдяки Колібрі і технології deep learning Google навчив своїх роботів оцінювати інформацію майже так, як це робить людина.
Щоб користувачі швидше знаходили експертний контент, в англомовному сегменті пошуку Google використовує блок видачі in-depth articles (докладні статті). За даними сервісу MozCast, цей блок займає 6% SERP Google.
2. Турбота про «щастя користувача»
3. Використання розширених описів сторінок
Щоб використовувати розширений опис, виберіть формат розмітки, розмітьте контент за допомогою майстра розмітки структурованих даних і перевірте результат.
6. Підвищення швидкості завантаження сайту
Висока швидкість завантаження сайту робить користувачів щасливими, що позитивно впливає на позиції вашого сайту у видачі. Крім того, висока швидкість завантаження сайту впливає на результати просування сайту і без вимірювання «щастя користувача». Google вважає, що в епоху мобільного трафіку сайти повинні завантажуватися швидко.
Перейшовши за запропонованою вище посиланням, ви познайомитеся з детальними рекомендаціями щодо підвищення швидкості завантаження сторінок. Не забувайте про мобільних користувачів: використовуйте адаптивну верстку, мобільну версію сайту або пропонуйте їм мобільні додатки.
7. Анонсування матеріалів в Google+
8. Оптимізація сніпетів
Вище сказано, що розширені сніппети привертають увагу і стимулюють переходи. Це завдання також можна вирішувати за допомогою залучають заголовків і описів сторінок.
Нещодавно Google перестав вимірювати максимальну довжину title кількістю символом. Зараз пошуковик обмежує заголовок сторінки 500 пікселями. Маркетологу складно визначити, скільки пікселів займе title на сторінці видачі, тому все-таки орієнтуйтеся на кількість символів в заголовку. Зазвичай Google повністю відображає заголовки до 80 символів з пробілами.
Google рекомендує створювати унікальний description для кожної сторінки сайту. Цей мета-тег далеко не завжди потрапляє в сниппет. Однак не варто нехтувати можливістю зробити опис сторінки залучають.
9. Регулярна публікація нового контенту
Регулярна публікація контенту розширює число запитів, за якими користувачі знаходять сайт. Це автоматично збільшує відвідуваність ресурсу. До речі, публікуючи якісний контент, ви купуєте природні зовнішні посилання.
10. Поліпшення юзабіліті і забезпечення технічної відповідності сайту вимогам пошукових систем
Зручна і зрозуміла навігація, внутрішня перелінковка, зрозуміла архітектура, оптимізовані фото і інші компоненти юзабіліті збільшують «щастя користувача», чим підвищують рейтинг вашого сайту. Тому не шкодуйте коштів на проведення юзабіліті-аудитів та розвиток ресурсу.
Крім того, приділяйте увагу технічним аспектам оптимізації. Слідкуйте за індексацією сторінок, переконайтеся в доступності всіх розділів сайту для пошукових роботів, боріться з дублюванням контенту за допомогою канонічних URL. Слідкуйте за повідомленнями про помилки за допомогою сервісу для веб-майстрів і негайно на них реагуйте.
Маркетологам є чим зайнятися і без посилань
Google вважає неприйнятними практично всі методи штучного лінкбілдінга. Тому маркетологам не варто витрачати час і ресурси на отримання неприродних посилань, піддаючи ризику просувний сайт.
Відвідуваність сайту буде рости, якщо ви зосередитеся на створення експертної контенту і турботі про «щастя користувача». А щасливі користувачі самі пошлють на ваші статті, навіть не сумнівайтеся.