Поради щодо створення унікального бренду
Місія здійсненна!
Як зміниться світ після створення нового бренду? Що зміниться в житті споживача, який купить новоспечений продукт? Якщо чіткої відповіді на ці питання немає, краще почекати з появою бренду. Якщо творець не може визначити глобальні цілі і місію торгової марки, труднощів не уникнути на всіх етапах просування бренду.
Проблеми в центрі уваги
Простота і зрозумілість - основа всього
Якщо раніше досить було випустити продукт з написом його назви на упаковці, то сьогодні, в епоху жорсткої конкуренції, цього вже недостатньо. Щоб виділитися, компанії розробляють свій власний фірмовий стиль. дизайн і т.д. Однак оригінальність і незвичайність часто збивають споживача з пантелику, адже він не розуміє, що за продукт йому пропонується і для чого він потрібен. Щоб товар був конкурентним на ринку, його потрібно виділяти, але при цьому варто чітко позначити, для чого потрібен конкретний продукт і кому він може стати в нагоді.
Запам'ятовується - значить унікальний
Світова практика показує, що популярні бренди уникають складних композицій і заплутаних схем, демонструючи публіці максимально спрощені логотипи і слогани. Знаменита галочка бренду Nike, «яблуко розбрату» від Apple, «синій птах» Twitter. Всі ці логотипи легко впізнавані, відмінно запам'ятовуються, і в цьому їх унікальність.
Важливість в цінностях
Перше уявлення про цінності людина отримує ще в ранньому віці, коли мама читає малюкові казки, де добро перемагає зло. Потім людина потрапляє в суспільство, яке диктує свої закони, встановлює певні правила, але живе давно визнаними ідеалами. Добро, краса, здоров'я, мир, любов - загальнолюдські цінності, пропаганда яких використовуються в маркетингу дляпродвіженія бренду. Бетмен, люди-павуки, супермени - все це відважні борці зі злом. Косметичні бренди апелюють до краси, повторюючи жінкам, що вони чудові і гідні тільки найкращого. Виробники автомобілів, пива і техніки, орієнтуючись в першу чергу на чоловічу аудиторію, пропонують представникам сильної статі стати найкрутішими, впливовими і статусними. Це чудова принада, адже чоловіки в усі часи прагнули до цього.
Культ особистості
Багато брендів асоціюються в першу чергу з легендарними засновниками. Стів Джобс, Марк Цукерберг, АдіДаслер, Х'ю Хефнер - це не просто люди, а образи, які творили історію своєї компанії, з провалами і перемогами, несхожу на інших. Батьки-засновники, успішні та впевнені, що є кумирами для багатьох людей - потужний фактор ідентифікації бренду.
Ще один спосіб підкреслити унікальність бренду - створення персонажа. Чого тільки не придумують маркетологи: від милих мультяшних героїв догрозних чудовиськ. Все це робиться для того, щоб створити канал комунікації зі споживачами, викликаючи довіру, формуючи лояльність. Тим самим бренд показує, що він особливий, найкращий і неповторний.
Унікальний бренд - той, який знаходиться в центрі уваги споживача. Він виправдовує очікування цільової аудиторії, відповідає її інтересам і потребам, легко ідентифікується і виділяється серед сірої маси торгових марок. Унікальність бренду - це не барвиста упаковка або оригінальний дизайн, це особлива система ціннісних установок, пропонована виробником, яка здатна вплинути на сприйняття, емоції і внутрішній світ людини.
Хочете створити унікальний бренд для власного продукту? Звертайтеся в компанію KOLORO. Наші фахівці перетворять Ваші мрії в реальність!