Коли ми зрозуміли, що не зможемо випускати по одному курсу в тиждень, ми придумали журнал. У ньому виходять матеріали про все на світі, пов'язаному з історією культури. Він оновлюється щодня за рахунок маленької хитрості - мікрорубрікі. Так створюється враження, що сайт не помер і не був закритий Роскомнадзором. Курси - це про освіту, журнал - це просто цікаві статті.
«Одне з наших найбільших відкриттів: старий матеріал заходить так само добре, як і новий»
Про шляхи матеріалу
Наприклад, у нас є гра «Переживіть все революції». З її допомогою ми розповідаємо хронологію Французької революції в цікавій формі. Ми описуємо ситуацію і придумуємо механіку. У фіналі я отримую картку з результатом, яка відправиться в соцмережі і змусить моїх друзів взяти участь в цій вікторині життя і смерті.
Після випуску матеріалу потрібно донести його людям. Ми, звичайно, викладаємо його в соцмережі. У різних соцмережах ми поводимося по-різному. У Facebook неймовірний, нікому не зрозумілий алгоритм. Facebook не любить, коли ви часто викладаєте матеріали. Наприклад, лайфстайл-сайти, у яких є спільноти в Facebook, викладають матеріали щопівгодини. У них три-чотири лайка - повний відстій! Ми викладаємо в Facebook матеріали два-три рази на день - і у нас все добре: сотні лайків, купа перепис.
Скажу максимально банальну думку: потрібен класний заголовок. Не варто переборщувати і обманювати людей, писати в ньому те, чого немає в матеріалі.
«ВКонтакте» - трохи інша аудиторія, мінімально іншу мову, більше постів. Там ми робимо пости значно частіше: приблизно раз на дві години. Є оману, що «ВКонтакте» обов'язково потрібно викладати меми. Ми їх не використовуємо. У нас 210 тисяч передплатників, і за всю історію ведення «ВКонтакте» меми ми постили тільки три-чотири рази.
Які матеріали працюють
«Все, що потрібно знати про ...» в кількох пунктах - це один з найбільш ефективних та дієвих форматів. Якщо потрібно розповісти про великий темі і вичавити інформацію по максиму, потрібно звертатися до нього.
Формат міфів. Наприклад, матеріал «23 міфу, які дратують вчених» виявився вкрай популярним.
Пояснення на пальцях. З цим все зрозуміло.
У нас є меценат, який повірив в нашу ідею і разом з Філіпом придумав цей сайт. Ще у нас є комерційний відділ, який шукає партнерів і пропонує їм спецпроекти. Взагалі продавати речі про історію та культуру набагато простіше, ніж про щось інше. Звичайно, компаніям хочеться, щоб з їх брендом асоціювалося щось хороше. А що може бути краще освіти і освіти?
Дякуємо за організацію заходу Press Club Belarus. Стежити за новинами і заходами клубу можна на їх сторінці.