Особливості просування жіночих сигарет

Особливості просування жіночих сигарет

Зустрівшись в кафе з подругою, ми, як завжди, замовили каву і стали чекати її старого знайомого, який пропрацював кілька років в тютюнової компанії, щоб той крім звичайного світського базікання став моїм респондентом з питання «Особливості просування сигарет для жінок». Щоб скоротати час очікування, кожна з нас дістала свої сигарети. Подруга витягла з сумочки «Данхілл». «Відколи ти куриш чоловічі сигарети, та ще й такі міцні?» - здивувалася я. «А я не бачу різниці, де жіночі, а де чоловічі. Так, є сигарети, які через "глянець" позиціонуються як чисто жіночі, але я вважаю це лише умовністю »- відповіла подруга. І тут я задумалася: «Дійсно, наскільки сильно сигарети поділяються на чоловічі і жіночі?». У цей момент дуже вчасно нагодився довгоочікуваний Сергій, сів і дістав свої сигарети - це були тонкі сигарети, які в народі прийнято називати жіночими. Тут я остаточно заплуталася і почала нашу бесіду з питання: «Чому ти куриш саме їх? Чому не стандартні "товсті" сигарети? ». На що отримала досить своєрідна відповідь: «Тому що вони не стирчать з кишені, як граната, і абсолютно мене влаштовують щодо тютюну».
Значить, поділ на чоловічі і жіночі сигарети дійсно умовно. І часто вибором кожного рухає кілька факторів: упаковка, смак і той стиль, який марка пропагує.

Особливості просування жіночих сигарет


Але про все по порядку, а для початку давайте згадаємо, що представляє собою наш вітчизняний ринок сигарет, який робить ставку на жінок.

Конкуренти рвуть один одного

Домоглися! Курять, тому що модно!

Особливості просування жіночих сигарет

«Що стосується упаковки, то в жіночих марках сигарет відразу відчувається їх фемінні початок: підкреслюється елітність, дорожнеча, легкість і високий стиль сигарет. Це сигарети, які не соромно буде дістати з сумочки під час ділової зустрічі або побачення, - гворю Аркадій Золотухін. - Наприклад: марка Esse (золотиста пачка, білий фільтр), слоган Special Gold (особливе золото). Жіночність проявляється і в золотом ніжному прикрасі, що лежить на плакаті поруч з пачкою, і навіть у вишуканому, жіночому почерку, яким написаний слоган.
Я вважаю, - продовжує Сергій, - що часом не обов'язково міняти упаковку. Можна просто піти шляхом limited editions. Але все ж слід міняти упаковку з якоїсь періодичністю, розробляючи її новий дизайн, так щоб вона стала елементом образу, стильним аксесуаром. А взагалі необхідність зміни упаковки елементарно пояснюється методом залучення споживчого впливу. За деякими дослідженнями, в основному жінки курять на роботі і в кафе / барах, а це значить, що потрібно домогтися того, щоб банальне паління перетворилося на демонстрацію, щоб не було болісно соромно перед подругами за вибір сигарет ».

Особливості просування жіночих сигарет

«Резюмуючи все вищесказане, - говорить Аркадій Золотухін, - можна виділити кілька основних моментів в просуванні марок сигарет для жінок:
1. Вишуканий, витончений дизайн пачки.
2. Розуміння основних цінностей і потреб сучасних жінок.
3. Швидка реакція на тенденції ринку, яка може виразитися в рестайлинге, ребрендинг, появі нових підвидів і версій бренду.
4. Використання всіх доступних методів комунікації.

Особливості просування жіночих сигарет

Схожі записи:


Особливості просування жіночих сигарет

Блог .. →
сигарети Winston. Наперекір граматиці.
Довгий час містечко Вінстон, який, власне, і дав назву цьому тютюновому.
Записки з Німеччини .. →
Ohne Zusatze (без добавок).
Всім привіт, ось і дійшли руки до поста (дуже багато проблем було, особливо.
Особливості просування жіночих сигарет

Блог клубу - Курять красуні, справ .. →
Про жіночих сигаретах.
Перші жіночі сигарети з'явилися на світ в 1924 році в компанії Phillip Mor.
Мій бред .. →
Жіночі та чоловічі сигарети.
мало я пишу в своєму блозі, ну да ладно. Вирішив я написати про те як ставлюся до.

Схожі статті