Зустрівшись в кафе з подругою, ми, як завжди, замовили каву і стали чекати її старого знайомого, який пропрацював кілька років в тютюнової компанії, щоб той крім звичайного світського базікання став моїм респондентом з питання «Особливості просування сигарет для жінок». Щоб скоротати час очікування, кожна з нас дістала свої сигарети. Подруга витягла з сумочки «Данхілл». «Відколи ти куриш чоловічі сигарети, та ще й такі міцні?» - здивувалася я. «А я не бачу різниці, де жіночі, а де чоловічі. Так, є сигарети, які через "глянець" позиціонуються як чисто жіночі, але я вважаю це лише умовністю »- відповіла подруга. І тут я задумалася: «Дійсно, наскільки сильно сигарети поділяються на чоловічі і жіночі?». У цей момент дуже вчасно нагодився довгоочікуваний Сергій, сів і дістав свої сигарети - це були тонкі сигарети, які в народі прийнято називати жіночими. Тут я остаточно заплуталася і почала нашу бесіду з питання: «Чому ти куриш саме їх? Чому не стандартні "товсті" сигарети? ». На що отримала досить своєрідна відповідь: «Тому що вони не стирчать з кишені, як граната, і абсолютно мене влаштовують щодо тютюну».
Значить, поділ на чоловічі і жіночі сигарети дійсно умовно. І часто вибором кожного рухає кілька факторів: упаковка, смак і той стиль, який марка пропагує.
Але про все по порядку, а для початку давайте згадаємо, що представляє собою наш вітчизняний ринок сигарет, який робить ставку на жінок.
Конкуренти рвуть один одного
Домоглися! Курять, тому що модно!
«Що стосується упаковки, то в жіночих марках сигарет відразу відчувається їх фемінні початок: підкреслюється елітність, дорожнеча, легкість і високий стиль сигарет. Це сигарети, які не соромно буде дістати з сумочки під час ділової зустрічі або побачення, - гворю Аркадій Золотухін. - Наприклад: марка Esse (золотиста пачка, білий фільтр), слоган Special Gold (особливе золото). Жіночність проявляється і в золотом ніжному прикрасі, що лежить на плакаті поруч з пачкою, і навіть у вишуканому, жіночому почерку, яким написаний слоган.
Я вважаю, - продовжує Сергій, - що часом не обов'язково міняти упаковку. Можна просто піти шляхом limited editions. Але все ж слід міняти упаковку з якоїсь періодичністю, розробляючи її новий дизайн, так щоб вона стала елементом образу, стильним аксесуаром. А взагалі необхідність зміни упаковки елементарно пояснюється методом залучення споживчого впливу. За деякими дослідженнями, в основному жінки курять на роботі і в кафе / барах, а це значить, що потрібно домогтися того, щоб банальне паління перетворилося на демонстрацію, щоб не було болісно соромно перед подругами за вибір сигарет ».
«Резюмуючи все вищесказане, - говорить Аркадій Золотухін, - можна виділити кілька основних моментів в просуванні марок сигарет для жінок:
1. Вишуканий, витончений дизайн пачки.
2. Розуміння основних цінностей і потреб сучасних жінок.
3. Швидка реакція на тенденції ринку, яка може виразитися в рестайлинге, ребрендинг, появі нових підвидів і версій бренду.
4. Використання всіх доступних методів комунікації.
Схожі записи:
Блог .. →
сигарети Winston. Наперекір граматиці.
Довгий час містечко Вінстон, який, власне, і дав назву цьому тютюновому.
Записки з Німеччини .. →
Ohne Zusatze (без добавок).
Всім привіт, ось і дійшли руки до поста (дуже багато проблем було, особливо.
Блог клубу - Курять красуні, справ .. →
Про жіночих сигаретах.
Перші жіночі сигарети з'явилися на світ в 1924 році в компанії Phillip Mor.
Мій бред .. →
Жіночі та чоловічі сигарети.
мало я пишу в своєму блозі, ну да ладно. Вирішив я написати про те як ставлюся до.