Керуючись правилом MR = MC, фірма визначає обсяг виробництва Q і ціну на свою продукцію Р. При даному рівні середніх загальних витрат, вираженому кривої АТС, фірма отримує прибуток, величина якої виражена площею прямокутника срав.
У короткостроковому періоді ситуація нагадує чисту монополію. Фірма буде максимізувати свої прибутки, виробляючи такий обсяг продукції, який позначений перетинанням кривих граничних витрат і граничної виручки (MR = MC). При цьому фірма встановлює ціну, яка дорівнює ціні попиту на такий обсяг продажів (Ра).
Порівняємо з точкою рівноваги (або оптимумом) фірми на ринку досконалої конкуренції (Див. Рис. 6.6.): При цьому ціна повинна бути постійна і має виконуватися рівність P = MRk = MC. Точка рівноваги (або оптимуму) - точка k. Як видно з графіка, в умовах монополії випуск продукції менше (Qm
Виходячи з цього, загальний прибуток фірми - монополіста на весь обсяг продукції дорівнює площі Pc Pa MC, надприбуток - Pk Pm MB.
Мал. 6.6. Оптимум фірми на ринку монополістичної конкуренції і на конкурентному ринку в короткостроковому періоді.
При отриманні прибутку конкуруюча монополія в довгостроковому плані прагне розширитися шляхом будівництва нових або більших потужностей. Крім того, економічні вигоди залучать в галузь нових конкурентів.
Коли нові фірми ввійдуть в галузь, крива попиту, з якою стикається типова фірма, опуститься (зрушиться вліво) і стане більш еластичною. Це пов'язано з тим, що фірма буде мати меншою часткою в сукупності ринку, більше число фірм стане представляти близькі замінники товарів. Це в свою чергу має тенденцію викликати зникнення економічних прибутків. Коли крива попиту з'явиться дотичній до кривої середніх витрат при максимізує прибуток обсязі виробництва, фірма просто покриває свої витрати, т. Е. Беззбиткова. Ситуація стає схожою на умови досконалої конкуренції.
Нові фірми будуть продовжувати входити на ринок до тих пір, поки не стане неможливим отримувати економічний прибуток. Цей же процес працює і у зворотному напрямку: якщо попит на ринку з монополістичної конкуренцією знизиться після досягнення рівноваги, то фірми залишають ринок.
Фірма в умовах монополістичної конкуренції, швидше за все, спробує протистояти довготривалої тенденції зменшення прибутку, зробить кроки для поліпшення ситуації. Це можливо наступними способами. Перш за все, в будь-якому продукті є свої резерви для його подальшої зміни і розвитку.
Рис.6.7. Фірма на ринку монополістичної конкуренції в довгостроковому періоді.
При рівновазі монополістичного конкурента ніколи не співпадуть точки довгострокової рівноваги (торкання лінії попиту кривої довгострокових середніх витрат) і мінімуму середніх загальних витрат (АС). І в цьому полягає важлива відмінність рівноваги в тривалому періоді при монополістичної конкуренції від рівноваги при досконалої конкуренції. Чому ж названі дві точки не можуть збігтися? Справа в тому, що крива попиту може бути дотичною до кривої витрат в точці їх мінімуму тільки в тому випадку, якщо крива попиту горизонтальна (тобто цілком еластична, як при досконалої конкуренції). Можливий варіант, коли крива попиту все-таки перетинає точку мінімуму витрат фірми на одиницю продукції - значить, якусь ділянку цієї лінії попиту розташований над кривою середніх витрат. Тоді в цій галузі (на цьому ринку) є можливість отримувати більший прибуток і на ринок ще прийдуть конкуренти, які урівноважать ситуацію і лінія попиту стане дотичною кривої середніх витрат і не буде торкатися цієї кривої в точці мінімуму. Тобто умовами рівноваги монополістичного конкурента в довгостроковій перспективі вважаємо: P = ATC, P> min ATC При таких умовах у фірми монополістичного конкурента виникають так звані надлишкові виробничі потужності, тобто її обсяг виробництва менше того, який дозволяє мінімізувати рівень середніх витрат. З розбіжності точки довготривалого рівноваги з точкою мінімуму середніх витрат випливають три важливих слідства. 1. Рівноважна ціна при монополістичної конкуренції в довгостроковому періоді перевищує рівноважну ціну, яка встановилася б при досконалої конкуренції (при досконалої конкуренції ціна дорівнює мінімуму середніх витрат). Іншими словами, структура ринку монополістичної конкуренції змушує споживача переплачувати за товар «зайві» гроші. 2. При монополістичної конкуренції встановлюється дещо менший, ніж найбільш ефективний, обсяг виробництва. У разі досконалої конкуренції кожна фірма виробляє продукцію в обсязі, відповідному мінімуму середніх витрат, так що виробництво всього продаваного на ринку обсягу продукту досягається при мінімально можливих витратах. При монополістичної конкуренції обсяг виробництва кожної фірми менше оптимального, і весь ринковий обсяг товару міг би бути проведений дешевше - меншим числом більш великих фірм. 3. Так як в точці довгострокової рівноваги ціна попиту вище граничних витрат фірми (див. Графік), знайдуться покупці, які погодилися б заплатити за додаткову одиницю товару більше, ніж витратила б на виробництво цієї одиниці фірма. І така ситуація виникає на всіх ділянках ринку (галузі). Але збільшення випуску не в інтересах фірм, так як при цьому скоротилася б їх прибуток. Чим вище ступінь диференціації продукту, тим більш недосконалою є конкуренція на ринку і тим значніше відхилення використовуваних потужностей, обсягів виробництва і цін від найбільш ефективних. Така плата суспільства за більшу різноманітність товарів і великі можливості вибору споживачів.