«Ми з вами стали свідками абсолютно неймовірного прориву. Це схоже на те, коли людство протягом багатьох століть намагалося прискорити кінь, годувати її по-іншому, змінювати упряж, і раптом в якийсь момент винайшли паровоз і уявлення про швидкість стали просто іншими. Нам випав шанс потрапити приблизно в таку ситуацію в нашій галузі », - сказала Лосєва на Міжнародному форумі« Медіа майбутнього ». який РІА Новини проводить в рамках святкування свого 70-річчя.
На її думку, медіагалузь «чекають ще 10 фантастичних років».
«Наступні 10 років - це роки, які будуть описані в книгах і про яких будуть зняті фільми. Я бажаю всім нам, щоб ми в якийсь момент перестали гнатися, піднялися і подивилися, що відбувається в галузі, філософськи », - сказала Лосєва.
Вона вважає, що в галузі вже змінився цикл виробництва інформації.
«Немає більше часу підписання газети, немає більше часу виходу в ефір, є новина тут і зараз», - пояснила вона.
Змінилася вже і структура джерела інформації. «Ніколи раніше наша галузь так не спиралася на те, що дає світ, непрофесійні джерела інформації», - сказала експерт.
Змінилися і поняття форматів і жанрів. «Ми порахували, що тільки мультимедійних форматів, які зараз є в РІА Новини. більше 30 ", - зауважила Лосєва.
«Більше немає мононосітеля, немає такої послідовності - газета - папір, радіо - ефір, телевізор - ефір; немає моноканала - мовимо всюди, у всіх каналах », - сказала Лосєва, що відповідає в РІА Новини за мультимедіа і нові проекти.
Але найголовніший виклик для медіа, на її погляд, той, що «сьогоднішня аудиторія більше не готова приймати послідовне висвітлення інформації». «Сьогоднішня аудиторія вимагає від нас синхронного висвітлення подій, тобто фактично весь час онлайн», - заявила заступник головного редактора РІА Новини.
За її словами, журналісти «переходять в іншу професію - з точки зору навичок, з точки зору функціональних обов'язків».
«Дуже важливо розуміти, що не ми правимо бал сьогодні в галузі, ці закони формує аудиторія. Звичайно, аудиторія знаходиться під впливом технологій, нових пристроїв, комплектуючих, каналів передачі інформації, але тим не менше. Наша завдання не фантазувати, що не придумувати щось що, може бути, сподобається чи ні, наше завдання вловити тенденції і спробувати їх розшифрувати », - підкреслила експерт.
Аналізуючи ситуацію в галузі, Лосєва помітила, що аудиторія більше не прив'язана до брендам: «Аудиторія відноситься безтрепетно і досить прагматично до існування брендів».
На її думку, аудиторія також вибирає той носій, «яка їй зручна зараз в цій ситуації, в цей момент, в цих обставинах». «Наше завдання максимально зафіксувати свою присутність на тому носії, на якому ми будемо адекватні для цієї конкретної аудиторії в конкретний момент часу», - вважає експерт.
Змінюється і система обігу інформації.
«Кожна замітка повинна бути максимально таргетування, не тільки з точки зору географії, а й з точки зору інтересів аудиторії. Для майбутнього ЗМІ це означає, що ми більше не можемо робити один гармонійний, дуже красивий, збалансований, зважений продукт. Щоб отримати, досягти кожного конкретного користувача ми повинні навчитися розпорошувати його (продукт) дуже розумними, точно таргетовану молекулами », - сказала Лосєва.
Головними функціями ЗМІ в сучасному світі стає фільтрація інформації, її перевірка, виділення в ній головного і «гарна мова».
«Виходить, що будь-який предмет побуту стає носієм інформації. Швидше за все, нам буде все складніше відокремити новинну інформацію від побутової, сервісної. Наше завдання полягатиме в тому, щоб з нашої новинної інформацією потрапити в праску або пральну машину », - пожартувала експерт.
Міжнародний форум «Медіа майбутнього», присвячений розвитку медіатехнологій, впливу нових і традиційних медіа на суспільство, а також майбутнього журналістики, проводиться РІА Новини в рамках святкування 70-річчя Агентства. Спеціальними гостями форуму є топ-менеджери провідних інтернет-компаній, засновники найбільших світових медіаресурсів, журналісти і відомі дослідники в сфері медіа.