Консалтингове агентство BrandScience, що надає послуги в сфері маркетингових досліджень, стратегічного планування та оцінки віддачі від маркетингових інвестицій, виявило чинники, які впливають на вибір автомобіля російськими покупцями. Перші три позиції впевнено займають ціна, якість і дизайн. Маркетингові акції і можливість пройти тест-драйв також мають неабияке значення для потенційних покупців автомобілів.
Основні фактори вибору автомобіля. згідно з дослідженням BrandScience, розподілилися наступним чином:
Крім того, при виборі автомобіля росіяни беруть до уваги:
Досить очікуваним виявився розкид голосів. Так, для жінок (їх серед респондентів було 40%) важливіші опції, дата виробництва і колір автомобіля. Чоловіки, в свою чергу, більше орієнтуються на якість / надійність, прискіпливі до типу кузова, інтер'єру і часу поставки. Дизайн, об'єм двигуна, престиж марки і відповідність автомобіля статусу власника мають особливе значення для молоді до 24 років.
Рейтинг найпривабливіших промо-пропозицій продавців і фірм-автовиробників з точки зору покупців автомобілів виглядає наступним чином:
Найпривабливіші подарунки, на думку покупців автомобілів:
Дослідження також мало на меті з'ясувати, що мотивує людей записатися і пройти тест-драйв. За тривалий (добовий) тест-драйв висловилося 49% респондентів. За цілодобовий (можливість взяти машину на ознайомчу поїздку в будь-який час доби) - 36%, за виїзний тест-драйв - 32%.