В останні роки у багатьох фахівців в області електронних ЗМІ є чітке розуміння того, що телебачення не може існувати у відриві від суспільства. Воно служить суспільству, намагається максимально задовольнити запити аудиторії: інформує, просвіщає, розважає. І успіх регіонального телебачення, за твердженням експертів, багато в чому залежить від того, наскільки добре той чи інший канал справляється зі своєю суспільною функцією.
Багато дослідників малого екрану нині сходяться на тому, що ЗМІ як громадська трибуна не тільки результат демократизації, а й її неодмінна умова, навіть гарантія. Однак освоїти саме цю нову роль в процесі телевізійної перебудови виявилося найважче.
Про який відображенні телевізійним екраном всього спектра думок може йти мова коли навіть вивчення власної телеаудиторії видавалося справою дуже болючим. Спеціальна структура - відділи соціологічних досліджень, що існували довгі роки в системі телерадіомовлення.
Факт залишається фактом. Телевізійний ефір відображає хід суспільних процесів. Як тільки з'явився політичний плюралізм, так і передачі, що несуть глядачеві не одну тільки офіційну точку зору, перетворилися з виключення в правило. На жаль сама внутрітелевізіонная ситуація змінилася мало, і природне розбіжність пробивається не тільки завдяки їй, скільки всупереч.
Згідно з експертними оцінками, телебачення як і раніше значно випереджає всі інші ЗМІ за рівнем охоплення аудиторії. Тенденції розвитку сучасного суспільства такі, що практично всю політично значущу інформацію громадяни отримують за допомогою телебачення.
Дослідження свідчать, що майже 98% респондентів використовують федеральні канали як основне джерело інформації. На другому місці - регіональне (місцеве) телебачення (87%). Інтернет як джерело інформації вважають за краще 60%. А ось рівень довіри до більшості джерел інформації, за даними ВЦИОМ, протягом останніх років знижується. В першу чергу це стосується телебачення - як федерального (з 75 до 69% за два роки), так і регіонального (з 67 до 56%). Регіональному телебаченню довіряє тільки трохи більше половини з тих, хто його дивиться.
В останні роки в міру перетворення гласності в свободу слова все важче на телебаченні домагатися успіху за допомогою однієї лише гострої теми. Умови демократизації, настійно висувають необхідність розумного поєднання необхідних форм контролю суспільства над засобами масової інформації з гласністю, відкритістю і плюралізмом. Здається, такого контролю пора відмовитися від явно застарілих організаційних форм і твердо триматися концепції «відповідальність перед судом, згідно самому широкому і прогресивному в цьому відношенні закону».
Реалії сучасних електронних ЗМІ
Політична комунікація сучасної Росії - це сфера обороту політичних світів, які використовуються для досягнення політичного панування. Міфологізація політики багато в чому сприяє особливості сучасних російських ЗМІ. Транслюється ними інформація в більшості випадків носить маніпулятивний характер. Наприклад, поширення на федеральних і регіональних телеканалах програм з «кримінальним» ухилом створюють атмосферу тривожності і страху. В результаті накопичується заряд негативних емоцій, який при певному впливі може бути реалізований як джерело політичних дій під час передвиборної агітації під час проведення конкретних політичних акцій.
Правова демократична держава, до побудови якого ми прагнемо, і використання ЗМІ, зокрема, телебачення в ролі рупора санкціонованої інформації просто несумісні.
На телебаченні в середині 90-х років з'явилися «знакові програми» і «знакові» фігури провідних, що критикують все і вся - з однієї маленької деталлю: на замовлення «небідного господаря». Комерціалізація ТБ була очевидна. І чим більш здібні були журналісти, тим більше вони вносили смути в суспільство, об'єднуючи, а роз'єднуючи людей. З екрану на глядачів обрушилися публічна нетактовність, грубість, відверті, знущальні «пасажі» - все те, що не дозволено в цивілізованому суспільстві.
Це стосується, зрозуміло, і регіонального та муніципального телебачення. Іноді складається таке враження, що головні герої сьогоднішнього дня - це люди, які в силу різних причин зайняли керівні посади, але при цьому, багато хто з них, так і не навчилися говорити виразно, грамотно і толково. Ось і виходить, що з дня на день ми тиражуємо все це на десятки і сотні тисяч телеглядачів, викликаючи роздратування до влади в цілому. Упевнений, що необхідно міняти цю тривожну ситуацію. Причому, тут проблема не тільки і не стільки у владі, а не вміння подати цей «паркет» нестандартно творчо, з вигадкою, з тим, щоб отримати цікаву і змістовну інформацію. А це означає, що регіональне телебачення в багатьох суб'єктах РФ стає дивитися просто нецікаво.
Але ж таких керівників сьогодні чимало. І якщо в ЗМІ на чільне ставлять питання заробляння грошей будь-яку ціну - там говорити про творчість, рейтингових передачах, нормальному кліматі в колективі журналістів не доводиться. Але ж не можна забувати про головне покликання в ЗМІ - оперативно і об'єктивно інформувати про події в регіоні події у всіх сферах життя, створювати громадську думку з урахуванням конкретної ситуації в регіоні. І тут дуже важливо хто очолює телерадіокомпанію. Наскільки він володіє політичним чуттям, є професіоналом своєї справи, особистістю, організатором і патріотом республіки, країни.
Образ дагестанського телебачення
Давно стали звичними для дагестанців прямий ефір, мікрофон і телекамера прямо на вулиці. Років 15-20 тому, пам'ятають в ДТРК «Дагестан» після деяких передач «П'ятий кут», «Перехрестя», «З вами зустрічається» йшли дзвінки від телеглядачів і навіть від колег: невже це вам дозволяється?
З якими передачами ми в першу чергу пов'язуємо образ сучасного дагестанського телебачення? Це - «Акценти», «Персона», «Інший вимір», «Смак життя», «Віддзеркалення», «Наболіле питання», «Точка звіту», де так чи інакше, присутні голоси глядачів, різні точки зору.
ДТРК «Дагестан» - єдина компанія в російському холдингу, яка мовить на 14 національних мовах нашого гірського краю. Є спеціальні ефірні відрізки ля цих пізнавальних програм на мовах народів нашої республіки. Примітно те, що ці передачі на аварском, даргинском, Кумицька, лезгинській, лакском, азербайджанською, рутульського, агульском та іншими мовами народів Дагестану готуються спільними зусиллями творчих працівників радіо і телебачення. Причому, як правило, матеріали національних програм телевізійного мовлення готуються з виїздом в найвіддаленіші райони республіки.
Регіональне телебачення 21 століття обіцяє бути складніше і цікавіше, ніж 20 років тому. Сучасне державне телебачення для тих, хто думає, точніше для розумних. І тут виникає питання: а скільки часу потрібно, щоб телебачення зробити сучасним, і об'єктивним, і для тих, хто думає?