В цьому розділі матеріали розміщуються користувачами сайту і публікуються після схвалення модератором. Редакція не несе відповідальності за орфографічні та інші помилки, хоча і намагається виправляти їх у міру можливості.
Додати свою замітку ви можете на цій сторінці.
Як це працює?
Efficient Frontier. на відміну від інших bid - optimizer 'ов, використовує в своїй роботі «портфельную теорію». Якщо в інших системах ключові слова, що дають вартість конверсії вище заданої, просто відсікаються, то EF здатна брати і дорогі, і дешеві конверсії, зберігаючи середнє значення ціни за дію. Таким чином, кількість конверсій максимизируется.
Простий приклад можна привести на двох ключових словах: «замовлення туру в Туреччину» і «замовлення туру на ГОА». Припустимо, що ціна конверсії повинна складати не більше 200 руб. Відповідно, системі вдалося зібрати такі дані:
Якщо орієнтуватися лише на дотримання умови щодо максімльное ціною за замовлення, то в підсумку вийде 25 замовлень по 200 руб (15 замовлень з першої позиції по слову «Тури до Туреччини» і десять замовлень з другої позиції по слову «Тури на Гоа»). Однак Efficient Frontier прораховує всі можливі комбінації, вибираючи при цьому саму раціональну. Відповідно, найбільш вигідним варіантом в даному випадку буде отримання і 10 замовлень по 100 рублів ( «Тури до Туреччини») і 20 замовлень по 250 рублів з першої позиції слова «Тури на ГОА». При цьому клієнт отримує 30 замовлень із середньою вартістю 200 рублів.
Що таке «довгий хвіст»?
Наведемо конкретний приклад: якась купонна компанія вирішила збільшити кількість підписок на сервері. Однак все ускладнювалося тим, що по основних пошукових запитах вона вже стояла в топі, і вичавити з них щось більше не представлялося можливим. Efficient Frontier, автоматично переставляючи ставки на ключові слова з малим трафіком, побудувала агрегированную модель витрат і цільових показників, яка за місяць збільшила кількість передплатників на 30% в порівнянні з минулим. Надалі ця цифра збільшилася вдвічі.
Для кого це потрібно?
Наведемо конкретний приклад. До підключення Efficient Frontier інтернет-магазин отримував від 2 до 7 замовлень в день (з Google AdWords), причому вартість одного замовлення (СРО) становила від 600 до 1400 рублів, а середній чек - близько 5 тис. Рублів. При цьому клієнт отримував 1,7 тисячі переходів в день з середньою вартістю 3 рубля за клік. Крім того, всі ці показники були дуже волатильними, тому було практично неможливо будувати будь-які прогнози.
Результати вражають: через два тижні після запуску автоматичного управління клієнт став отримувати близько 33 замовлень на день, середній чек став складати 7 тисяч рублів, а CPO вирівнявся і став дорівнює 634 руб. Відвідуваність збільшилася майже в чотири рази в порівнянні з вихідними умовами, при цьому зростання ставки склав всього 10%. В середньому, система переставляла 3 000 - 5 000 ставок в день, тобто близько 150 000 на місяць.