Бізнес-консультант компаній Amazon, Microsoft, General Motors і засновник компанії KISSmetrics Неіл Патель дав поради в блозі компанії Quick Sprout про те, як розповідати про свій продукт в 15 різних форматах. Команда сервісу Relap.io розмістила на своєму сайті переклад матеріалу.
Редакція vc.ru публікує замітку з дозволу Relap.io.
Але перш ніж ми ознайомимося з 15 видами контенту, які допоможуть домогтися таких результатів, ось кілька порад:
1. Інфографіка
Інфографіка - це графічний спосіб подачі матеріалу або даних. Сама назва відображає суть - інформація і графіка. Вона поширюється швидше і проглядається частіше, ніж більшість інших типів контенту. Це ефективний спосіб красиво і наочно представити свій матеріал. За результатами дослідження LinkedIn, інфографіка збирає в три рази більше лайків і репоста, ніж інші типи контенту.
Як зробити
Якщо у вашій компанії є дизайнер, попросіть його. Деякі ілюстратори спеціалізуються на інфографіку. При наявності коштів можна використовувати будь-якої сервіс, наприклад, Visual.ly. Мінімальна ціна за інфографіку - приблизно $ 1,000 (в Росії приблизна мінімальна ціна становить 7 тисяч рублів за одну сторінку з невеликим наборів елементів - прим. Ред.).
Як використовувати
Це ідеальний спосіб подачі практично будь-якої ідеї чи концепції. Інфографіка найкраще підходить для відображення даних, статистики, результатів досліджень і нових відкриттів.
Що важливо знати
- Інфографіка може дорого обійтися. Крім цього, вона не завжди гарантує популярність контенту.
- Це більше не працює, тому що все роблять інфографіку. Тепер вам доведеться постаратися, щоб користувачам сподобався контент і їм поділилися.
- Спробуйте зробити гіфографіку. Це те ж саме, але замість статичних картинок - анімовані графічні елементи. Приклади можна подивитися тут.
Всі бачили меми. Їх легко зробити. Вони популярні. Вони смішні. Одне з головних переваг цього контенту - гумор. Людям подобається знаходити щось смішне і ділитися цим.
Як зробити
- Для цього не потрібні навички графічного дизайну. За допомогою сайтів Meme Generator і Quick Meme можна додати свій текст до популярних картинкам-мемам.
- Можливо, це не кращий тип контенту для блогу, але в соцмережах меми популярні.
- У цього типу контенту не може бути серйозного змісту, але якщо у вас гарний настрій або з'явилася кумедна ідея - чому б не спробувати.
Що важливо знати
- Меми адаптивні. Вони гарні своєю універсальністю, їх можна використовувати в будь-якій сфері, якщо вона не надто вузька або важка для розуміння. Але в той же час це не особливо цінний контент, тому не переборщіть.
- Якщо їх занадто багато, концепція або бренд, які ви просуваєте, можуть втратити цінність.
Як зробити
Що важливо знати
Це деталізований і великий за обсягом тип контенту. Його можна назвати епічною блог-публікацією. За стилем, обсягом і концепції він відрізняється від звичайної замітки. Моя серія гайдів - один з найпопулярніших створених мною видів статей. Можна подивитися і переконатися. що тут більше тексту і графічних елементів, ніж в матеріалах мого блогу.
Як зробити
Що важливо знати
5. Рецензія
Рецензія на книгу - це коротке обговорення роботи і ваша думка про неї. Ви рекомендуєте хороші матеріали і критикуєте погані, ділячись своїми враженнями. Рецензія хороша тим, що позиціонує вас як людину, до думки якого варто прислухатися.
Як зробити
Рецензію за бажанням можна зробити простий або складною. Обмежимося коротким варіантом з семи пунктів:
Що важливо знати
6. Публікація-думка (гнівна замітка)
Як зробити
Час від часу пишіть гучні заяви, зачіпайте актуальні теми і найважливіші питання. Наприклад, напишіть свою думку про те, як змінюється економіка. Коли Мет Каттс оголосив, що гостьовий блогінг - це минуле століття, я написав подібну замітку. Висловлюючись на популярні теми, ви можете підвищити відвідуваність блогу.
Що важливо знати
- Такі матеріали не повинні з'являтися занадто часто. Той, хто занадто багато пише про свою думку або використовує гучні висловлювання, швидко набридає. Будьте обережні.
- Не виходьте за рамки. Не можна опускатися до образ. «Експресивний» не означає «сердитий».
- Будьте впевнені в тому, що ви пишете. Це ваша думка, вмійте захистити свою точку зору.
7. Огляд продукту
Як і рецензія на книгу, огляд допоможе вам заробити репутацію людини, яка розбирається в своїй сфері. У кожній галузі є ряд супутніх продуктів, послуг і програмного забезпечення. Залучаючи відомих виробників, розробників, сервісні компанії, ви зможете підвищити репутацію. Все, що потрібно - поділитися досвідом використання продукту і дати свої рекомендації.
Як зробити
Огляди пишуть за таким планом:
- Уявіть продукт.
- Уявіть виробника.
- Опишіть продукт.
- Вкажіть, що вам сподобалося.
- Вкажіть, що не сподобалося.
- Ваші рекомендації.
- Заклик до дії.
Що важливо знати
8. Практичний посібник
Практичні поради - один з найпоширеніших типів контенту, особливо в моїй сфері. У своєму блозі я написав безліч різних гайдів. У таких статей є великий потенціал в плані довгих пошукових запитів типу «Як зробити те-то» або «Що мені робити, якщо ...?»
Як зробити
- Опишіть проблему.
- Опишіть рішення.
- Покроково розпишіть рішення.
- Підведіть підсумки.
- Зробіть висновок.
Що важливо знати
Списки не втрачають популярності. Ми відчуваємо до них нездоровий потяг. Швидше за все, сьогодні ви прочитаєте статтю на кшталт «5 прогалин в безпеці, про які потрібно знати» або «17 способів стати популярнішими в Google за місяць». Нагадаю, що зараз ви читаєте статтю під назвою «15 типів ...».
Сортування ідей актуальна часів десяти заповідей і до сьогоднішнього дня, коли складаються переліки всього на світі. З таким контентом ви не помилитеся. Навіть відомі журнали публікують подібні списки в комерційних цілях:
Як зробити
Що важливо знати
- Чим докладніше список, тим краще.
- Довгі списки теж хороші.
- Немає ідеального числа. Непарні числа або круглі - всі працюють однаково добре.
10. Посилання
Це публікація, в якій ви даєте посилання на цікаві мережеві ресурси. Такий матеріал хороший тим, що забезпечує зв'язок з іншими сайтами, підвищує популярність вашого блогу і служить підтвердженням вашої компетентності.
Як зробити
Сторінка посилань - це просто список корисних ресурсів. Напишіть назву статті, вставте гіперпосилання і пронумеруйте їх. Готово.
Що важливо знати
11. Електронна книга
Як зробити
- Якщо ви вирішили створити електронну книгу, обсяг матеріалу повинен бути відповідним: 10 тисяч слів цілком згодиться.
- Переконайтеся, що у вашій книзі є зміст, яке допоможе орієнтуватися у змісті.
Що важливо знати
На прикладі окремого клієнта ви пояснюєте, що представляє собою ваш продукт і чим він корисний споживачеві. Фактично ви говорите: «Ось що ми робимо, ми робимо це ось так, і отримуємо ось такий результат».
Як зробити
Кейс потрібно писати за таким алгоритмом:
Що важливо знати
13. Подкаст
Подкасти колись були дуже популярні, це і зараз хороший тип контенту. До того ж створити його нескладно. З таким форматом контенту у вас з'являється можливість далі і краще поширити матеріал.
Як зробити
- Подкаст робиться просто. Все що потрібно - хороший мікрофон і трохи технічних навичок.
Що важливо знати
14. Інтерв'ю
Як зробити
Для початку ви повинні запросити людину на розмову і узгодити час зустрічі. Сама розмова проходить в такому форматі:
- Уявіть інтерв'юйованого. Проявіть повагу і вдячність.
- Задайте питання і вислухайте співрозмовника.
- Продовжуйте ставити питання. Якщо по ходу дискусії з'явиться інтригуюча тема (і якщо ви вмієте гарно підтримати бесіду без підготовки), задавайте додаткові питання.
- Висновок. Подякуйте співрозмовника. І не забудьте про заклик до дії для аудиторії.
Що важливо знати
15. Дослідження і дані
Як зробити
- Доведеться провести дослідження. Потрібно підібрати таку тему, на яку не шкода витратити час і працю.
- Зробіть так, щоб ваші дані були зрозумілими і цікавими. Давайте конкретні числа, відсотки і всі необхідні подробиці, здатні привернути увагу користувача.
Що важливо знати
- Професійне дослідження може бути дорогим.
- Візьміть свій звичайний звіт і зробіть його контентом. Наприклад, якщо ви збираєте дані про самому віральном контенті, найпопулярніших заголовках, найбільше переглядаються сторінках, зробіть з цього «дослідження» і розмістіть його в блозі.
- Оформіть дані у вигляді інфографіки. Так ви отримаєте подвійну користь: від самого дослідження і від інфографіки.
висновок
Варіантів контенту безліч. Чим більше з них ви використовуєте, тим ефективніше ваша маркетингова політика. Незалежно від своєї форми, контент звернений до цільової аудиторії, яка слухає, ділиться, вчиться і конвертується в кліетов.
В контент-маркетингу є величезний потенціал - то що потрібно вашому бренду, щоб вийти на новий рівень. Тепер у вас є план, який дозволить цього досягти.