Характерним прикладом, коли ім'я торгової марки стало ім'ям прозивним, є компанія Xerox. У 70-х роках в СРСР з'явилися копіювальні апарати саме цієї фірми. З тих пір ксероксами стали називати все копіювальні апарати, а в ужиток міцно увійшли такі слова, як: «ксерокопія», «отксерить». Забавно, що в Монголії перші копіювальні апарати були фірми Canon, тому всі подібні пристрої там називаються канонами.
Причому, товар може навіть з часом втратити свої лідируючі позиції, але назва вже настільки міцно вкоренилося в свідомості споживачів, що їм продовжать називати товари інших торгових марок.
«Прозивним» брендів навіть більше, ніж могло здатися. Багато з них стали такими вже досить давно і за кілька поколінь ми вже перестали ототожнювати їх з компаніями, їх що робили.
Почнемо список найбільш цікавих товарних знаків, які стали загальними, в алфавітному порядку.
У країнах колишнього СРСР і в Європі аквалангом називають легкий автономний апарат для дихання під водою. Насправді слово «Aqua-lung» ( «Водяне легке») є торговою маркою, яка в даний час належить U.S. Divers.
Так називається торгова марка, під якою було зареєстровано (в 1897 році) новий лікарський засіб, розроблене фірмою Bayer AG на основі ацетілсаліцііловай кислоти.
Вважається, що назва «героїн» походить від слова heroic, що позначає в перекладі «героїчний». Саме таку назву дали нового засобу від кашлю на основі нещодавно синтезованого діацетілморфіна в компанії Bayer AG. Препарат в 1898 році надійшов у продаж. Протягом деякого часу лікарі не помічали небезпеки у використанні героїну, він продавався навіть як лікарський засіб від кашлю для дітей. Пізніше було виявлено, що героїн перетворюється на морфін в печінці і компанія Bayer призупинила його виробництво.
Пристрій для запису і відтворення звуку. Є зміненим фонографом, в якому використовувалися для цих цілей плоскі диски. Компанія Gramophone створена винахідником пристрою Емілем Берлінером. Незабаром грамофони отримали широке поширення і стали ім'ям прозивним.
Гідромасажна ванна, назва походить від північноамериканської фірми, яка організувала їх масове виробництво. Фірма заснована емігрантами з Італії братами Якуцці (Jacuzzi). Джакузі - неправельную, «американське» вимова їх прізвища. До речі, фірма Jacuzzi Inc існує і досі.
Як правило, джипом у нас називають автомобілі підвищеної прохідності, позашляховики. Спочатку слово Jeep є армійським прізвиськом автомобілів Willys в роки Другої світової війни. Уже після війни на першій громадянській моделі слово «Jeep» було виштампуваними на задньому борту.
В даний час торговий знак належить компанії Chrysler.
Пристрій для запису мови з можливістю подальшого прослуховування. Назва пристрій походить від імені компанії Dictaphone.
Популярна іграшка отримала свою назву на честь Yo-Yo Manufacturing Company (заснована в 1928 році). Однак в 1965 році за рішенням суду назву було визнано загальним.
Легкий гоночний автомобіль без кузова. Гонки на картах називають картингом. Назва тісно пов'язане з компанією Go-Kart Company, що виробляє карти.
Синтетичне волокно високої міцності (в 5 разів міцніший за сталь). Відомо своїм використанням при створенні бронежилетів. Товарний знак належить компанії DuPont.
Прозора, масляниста на дотик, горюча рідина. Виходить шляхом перегонки нафти. У 1854 році Авраамом Геснер було зареєстровано торгову марку «Гас».
Назва цієї легкої спортивного взуття походить від американської взуттєвої фірми «Keds», заснованої в 1916 році.
Історія про те, як китайський агрус отримав назву «ківі» сама по собі унікальна. Згадаємо лише той факт, що фірма, що зайнялася продажу цього товару, мала назву Kiwi і логотип у вигляді цієї літає птиці.
В СРСР коньяком називався будь-який бренді, технологія виготовлення якого була близька до коньячної. Згодом виявилося, що право називати напій «Cognac» строго регламентоване і нашим співвітчизником довелося підкоритися відповідних протоколів. Втім, французи залишили можливість вживати для внутрішнього ринку слово «Коньяк» в кириличному написанні. Унікальну привілей мають заводи Шустова в Єревані та Одесі. Будучи закордонним виробником, вони мають виключне право називати свою продукцію Сognac.
Щільне гнучке водонепроникне покриття. Ще один випадок, коли в мові відсутнє слово для нового товару. Після того як англієць Фредерік Уолтон, який запатентував свою формулу в 1860, він заснував компанію Linoleum Manufacturing Company, яка перша продавала лінолеум.
Пристрій для запису і відтворення звукових сигналів з магнітної стрічки. Магнітофоном називалася перша комерційна марка цього пристрою, випущеного в 1935 році.
Зараз це поняття означає парфумерну продукцію для чоловіків, але свого часу так називалися конкретні духи, створені італійським парфумером Йоганном Марією Фарина. Слово походить від французького Eau De Cologne «Кельнська вода». Eau de cologne досі є захищеною торговою маркою і належить родині Фаріни.
Взагалі то так на пострадянському просторі називають еластичний пінополіуретан. Вся справа в тому, що основним постачальником його на СРСР була скандинавська фірма з назвою Porolon.
Прозора клейка стрічка. Винайдено техніком компанії Minnesota Mining and Manufacturing Річардом Дрю в 1923 році. В даний час компанія змінила назву на 3М, проте зберегло за собою право на цей товарний знак.
Всім відоме пристрій одержав свою назву від іспанської фірми Unitas ( «Єдність»), яка почала на початку XX століття перша стала поставляти цю продукцію в Росію.
Торговий знак Flo-Master належить американській фірмі Cushman and Denison Mfg. Co. (З 1945 року).
Всім відоме вершкове морозиво на паличці, покрите шоколадною глазур'ю було винайдено в першій половині 1920-х років компанією Gervais. Нове морозиво отримало назву Eskimo Pie - «пиріг ескімоса». В даний час товарний знак належить концерну Nestlé.