Брендинг - в даний час одне з дуже важливих складових маркетингу на будь-якому рівні. У загальному випадку, кажучи про будь-якої продукції, ми згадуємо бренди (торгові марки), які в свідомості споживача давно відділилися від назви компанії-проїводітелей.
Наприклад, візьмемо пральний порошок «Міф» від «Хенкель». «Міф» - це потужний самостійний бренд, «Хенкель» - назва компанії. Теж саме можна сказати про шоколад «Оленка», пиво «Жигулівське», бритвених верстатах «Fusion» від «Жиллетт» і багатьох інших відомих і згадуваних речах.
У світі продажів серійної ортопедичної продукції бренд і компанія можуть бути як об'єднані, так і надійно розділені між собою. Об'єднані бренди, як правило, належать компанії-виробнику. Під своїми торговими марками ці компанії поставляють на ринок безліч виробів.
Об'єднані бренди нерідко бувають зонтичними (об'єднання декількох лінійок продукції під загальним логотипом). Приклад: mediven і mediortho - зонтичні бренди компресійного трикотажу і ортопедичних виробів німецької компанії Medi.
Але з точки зору роздрібних продажів найчастіше більш актуальним є створення власного бренду - бренду ортопедичного магазину (салону). Це, в першу чергу, пояснюється необхідністю просувати в одному місці безліч торгових марок від різних виробників. Звідси виникає ситуація, коли для власників салону цікавіше зробити впізнавану торгову марку зі своєї мережі. ніж спиратися на бренди постачальників.
Брендинг салону - непростий, але в цілому привабливий і, найголовніше, прибутковий процес (хоча прібльность від повноцінного і правильного брендингу проявляється в довгостроковій перспективі).
Брендинг в ортопедичній роздробі - це і залучення покупця по системі вірусного маркетингу, і створення великої аудиторії лояльних споживачів, і той самий нематеріальний капітал, який дуже допомагає в конкурентній боротьбі.
Про особливості брендингу в ортопедичному салоні можна прочитати у файлі
Записи, які можуть Вас зацікавити