Глава з книги "Просування сайту в пошукових системах"
13.2. ранжирування посилань
13.3. Контент-аналіз і розміщення посилань
13.4. висновки
13.5. Корисні посилання
У розділі 5 "Як влаштовані пошукові системи" вже говорилося, що на відповідність сторінки запиту впливають не тільки внутрішні чинники, пов'язані з текстом сторінки, але і зовнішні, в тому числі посилання, що вказують на неї жодна стаття.
Яким чином пошукова система повинна розташувати в результатах пошуку сайти B і C. якщо вони знаходяться в результатах пошуку по одному запиту?
Але не всі зовнішні посилання однакові.
Припустимо, сайт A посилається на сайт B. а сайт C - на сайт D.
Який сайт правильніше показати вище в результатах пошуку - B або D?
Розглянемо кожен з них детальніше.
показник тИЦ
Мінімальна відображається значення - 10 одиниць. Максимальна, в принципі, не обмежена, на сьогоднішній день максимальний тИЦ має сайт самого Яндекса - 109 000. Значення тИЦ регулярно перераховується. Його зміна для кожного окремого сайту може бути пов'язано зі збільшенням кількості і якості зовнішніх посилань або змінами в алгоритмі підрахунку. Тематика сайту, що посилається визначається по каталогу Яндекса, тому найбільший разовий приріст індексу зазвичай буває після реєстрації сайту в Яндекс.
Показник тИЦ характеризує не окрему сторінку, а сайт цілком і не співвідноситься безпосередньо з позиціями окремих документів у "великому" пошуку Яндекса - він використовується лише для пошуку в Яндекс.
Нам зараз важливо, що тИЦ є відкритою для всіх характеристикою колічестваі якості зовнішніх посилань на цікавий для нас сайт.
Кількість і якість посилань можна оцінити і за допомогою іншого відкритого показника - PageRank від Google.
показник PageRank
"PageRank - це метод Google для вимірювання" важливості "сторінки ... Теорія Google говорить, що якщо сторінка A посилається на сторінку B. то сторінка А вважає, що сторінка B - важлива сторінка. Текст посилання не використовується в PageRank. PageRank також впливає на важливість посилань на сторінку. Якщо на сторінку вказують багато важливих посилань, то її посилання на інші сторінки також стають більш важливими ...
PageRank - це число, що характеризує виключно голосує здатність всіх вхідних посилань на сторінку і то, як сильно вони рекомендують цю сторінку. Кожна унікальна сторінка сайту, проіндексована Google, має / власний / вага PageRank.
Внутрішні посилання сайту враховуються при розрахунку ваги PageRank для інших сторінок сайту ".
Терміном PageRank називають як алгоритм розрахунку важливості сторінки, так і власне числове значення цього показника. Побачити, який показник PageRank має та чи інша сторінка, можна за допомогою панелі інструментів Google (Google toolbar, панель інструментів для браузера). У ньому є відповідний індикатор, який показує значення PageRank сторінки, яка відображається в даний момент у вікні браузера.
Відображається на панелі інструментів показник PageRank має всього 11 значень, від 0 до 10. Але цифри 1 ... 10 не є реальними вагами сторінок, використовуваними в пошуковику Google, вони дають лише приблизне уявлення про цитованості сторінки.
На жаль, не представляється можливим привести якісь кількісні залежності між значеннями тИЦ і PageRank сторінок, на яких розміщуються посилання, і впливом цих посилань на позиції, що просувається в результатах пошуку. Надто вже великий розкид варіантів.
Існує ще один показник, який необхідно враховувати, - це кількість зовнішніх посилань зі сторінки. Якщо згадати, що PageRank характеризує ймовірність появи користувача на сторінці, то міркування можна продовжити.
Чим більше зовнішніх посилань, тим менше контрольний вагу. переданої кожної з них, тим менше вплив кожної такої посилання на ранжування в пошуковій видачі. Тому потрібно прагнути розміщувати посилання на просувний сайт на сторінках з мінімальною кількістю посилань на інші сайти, але з максимальним PageRank і максимальним значенням тИЦ сайта- "донора".
Далі ми розглянемо, які посилання треба розміщувати для просування в результатах пошуку.
13.2. ранжирування посилань
Ранжирування посилань - це вплив тексту посилань на документ X на релевантність цього документа X запитом Y. Якщо слово W пошукового запиту зустрічається в тексті посилання на документ B з документа A. це підвищує релевантність документа B даному запиту.
Тому, якщо ви бачите в пошуковій видачі посилання на сторінку, де взагалі немає слів запиту, швидше за все, вона потрапила в результати пошуку саме завдяки посилальному ранжирування, тобто слова запиту знаходяться поза цієї сторінки, в тексті посилань на неї з інших сайтів.
Сама ідея посилання ранжирування досить зрозуміла. Якщо Web-майстер посилається на якусь сторінку по тексту, варто припустити, що на сторінки, що посилається є інформація, відповідна тексту посилання. Він ніби відсилає свого читача до джерела додаткової інформації по темі, позначеної в тексті посилання.
Ранжирування посилань підтримують всі великі пошукові системи. Використання посилання ранжирування необхідно для успішного просування по запитам, де є сильна конкуренція.
Розглянемо, як визначити, на які сторінки, за допомогою яких слів і фраз потрібно посилатися.
13.3. Контент-аналіз і розміщення посилань
Згадаймо, що сайт може просуватися по сотні з гаком запитів і складатися з тисяч сторінок. Як визначити, на яку сторінку і з якими текстами потрібно робити посилання, щоб отримати максимальний ефект?
Це завдання допоможе вирішити вже відома нам таблиця контент-аналізу (див. Розділ 10 "Аналіз пропонованої на сайті інформації (контент-аналіз)"). Згадаймо, як вона виглядає (табл. 13.1).
Таблиця 13.1. Таблиця контент-аналізу сайту
НРС, як ви пам'ятаєте - це найбільш релевантна певному запиту сторінка сайту. Для кожної знайденої НРС таблиця контент-аналізу показує, яким запитам і в яких пошукових системах вона відповідає. Вище ми роз'яснювали, як можна використовувати дані таблиці для проведення текстової корекції, але той же принцип справедливий і для посилань.
Так, з вищенаведеної таблиці видно, що тексти посилань на НРС1 повинні включати слова і цитати запитів 1, 2 і 7. У текстах посилань на НРС2 будуть використовуватися слова запитів 4, 5 і 6, а для НРС3 - запитів 7 і 8. Причому, швидше за все, навіть невелика кількість зовнішніх посилань по тексту запиту 8 може швидко вивести посилання на НРС3 в першу десятку результатів пошуку - вона вже знаходиться близько до цього діапазону.
Нагадаємо, що виділення світло-сірим кольором означає, що по даному запиту дана сторінка в даній пошуковій системі вже знайдена в діапазоні Тор10, а виділення темно-сірим кольором свідчить про те, що сторінка знаходиться в діапазоні Тор11-50, тобто досить близько до "десятці".
13.4. висновки
Позицію також підвищує облік чинника посилання ранжирування, тобто розміщення в тексті посилання тексту запиту, по якому просувається сторінка.
У наступному розділі ми розглянемо питання, яким чином можна організувати роботу по розміщенню зовнішніх посилань.