З кожним роком івент-менеджеру стає все складніше завоювати серце замовника чимось "новеньким". На жаль, минули ті часи, коли пейнтбол був новинкою, а замовника можна було "залякати" словом кейтеринг. Що незвичайного можна придумати сьогодні, щоб розфарбувати свято - ось питання! Одна з останніх тенденцій - це залучення в івент-індустрію альтернативних видів спорту.
Що мається на увазі під альтернативними видами спорту і чому вони так називаються? Багато з нас назвали б гірські лижі, сноуборд, ролики звично шаблонним «екстремальним спортом». Насправді ж екстрим як такої може продемонструвати далеко не кожен прихильник катання з гір або початківець любитель скейтборду. Так що виберемо для спілкування термін «альтернативний» спорт, тим більше що для обговорюваних питань це не настільки важливо. Важливіше інше: кількість любителів нетипових спортивних розваг набагато більше справжніх екстремальників - а це на руку дуже багатьом.
Отже, яким чином стикаються галузі альтернативного спорту і маркетингу? Навіщо потрібно цими напрямками «дружити сім'ями»? Про це та про багато іншого розповідає Олексій Митрофанов і Катерина Колчанова - керівники Агентства спортивних комунікацій 360SCA, чия діяльність полягає в створенні маркетингових стратегій на базі альтернативних видів спорту, в тому числі за допомогою проведення різних заходів.
Олексій: Причин багато, але перша з них - тому що альтернативний спорт цікавий дуже багатьом людям. У нас в країні, на жаль, поки немає повного розуміння цього напрямку. Тоді як в світі вже подейкують, що повальне захоплення китайців скейтбордінгом обіцяє нам. нову дисципліну на Олімпійських іграх. Так чи інакше, світова громадськість вже в курсі, а Росія поки лише біля витоків використання цих знань. Знань і розуміння того, що альтернативний спорт - це не тільки ті одиниці, які ним займаються. Це ще й особлива культура, цінності, музичні і фешн-прихильності і багато іншого. Цілий паралельний світ.
Катерина: Альтернативний спорт до того ж привабливий як видовище. Це справжнє шоу. І це теж причина робити свої проекти і будувати свою маркетингову стратегію на основі альтернативного спорту - раз це видовищно, то це може бути основою самих різних заходів.
Що ж до заходів поменше, то можна включати найрізноманітніші дисципліни в корпоративи, як шоу-програми, наприклад. Втім, для більш «просунутих» в спорті компаній, яким цікавий в корпоративі саме елемент тімбілдінга за допомогою якоїсь активності, можна провести і мультиспортивні змагання.
Розуміючи реальні потреби аудиторії, можна пропонувати дієві рішення, важливі для обох сторін. Скажімо, створити хороші спортивні можливості і в той же час, грамотно «вмонтувати», показати під потрібним кутом альтернативне дійство, посприяти інтеграції цінностей спорту в ціннісний ряд компанії.
Катерина Аліпова, eventmarket.