Те що в ряді українських ЗМІ публікуються замовні матеріали, ні для кого не є секретом, однак технологія просування позитивних матеріалів (і блокування негативних) мало кому відома: ЗМІ працюють тільки з перевіреними роками компаніями або людьми, які ці послуги, зрозуміло, не афішують і відмовляються мати справу з будь-ким, хто не заручився надійної рекомендацією. Однак ж The Insider вдалося знайти кілька джерел, безпосередньо пов'язаних з цим бізнесом, і з'ясувати всі ключові особливості технології джинси.
Як просунути «джинсу»
«Є кілька шляхів розміщення матеріалу, - розповідає The Insider один з джерел. - Найпоширеніший - через посередників, які або пов'язані зі старими піар-агентствами ( «Таємний Радник», «Стара площа», ІМА, КРОС і т.д.), або самі є колишніми журналістами і вже багато займаються розміщенням джинси. Справа вкрай педантична, новачків на ринку практично немає, всі працюють зі ЗМІ по 5-10 і більше років. Звичайно, є ще купа людей, які є посередниками посередників, але їх ми не розглядаємо, вони просто перепродують послугу. Все піар-агентства можна віднести до цієї групи, але бувають і просто персонажі, які займаються тим же самим ».
За даними джерела, є й інший спосіб знайти вихід в ЗМІ - через політологів: «Все політологічні центри - Мухіна, Виноградова, Макаренко та ін. - пропонують дослідження (причому можна оплачувати як офіційно, так і готівкою). Дослідження, ясна річ, ангажовані, з певними висновками, але фактура зазвичай все-таки справжня. Таке дослідження може коштувати 1-1,5 мільйона рублів, плюс до цього вони ще пропонують піар-послуги, тобто зібрати прес-конференцію або ж поставити матеріал кудись ».
Якщо негативні матеріали йдуть кожен місяць або частіше, то вам дешевше буде одразу просто проплатити блок
Чим нижче рівень видання, тим більше значення має дохід від джинси. Причому іноді самі ж видання цю джинсу і готують: «У різного роду сміттєзбиральниках, типу Moscow-post.com, блок там стоїть 6000-8000 доларів (в залежності від того, у кого береш), - роз'яснює джерело The Insider, - так ось , Moscow Post ставить про компанію гидоту, причому таку прям оту (марення, не підтверджений фактурою), піарники приходять і просять зняти, але знімається матеріал тільки з блоком на місяць. Піарник ставить блок. Через місяць схема повторюється ».
За даними джерел The Insider, джинсу cтав і великі федеральні видання. На графіку нижче видно розклад за цінами на позитивні статті в паперових і електронних виданнях (негатив коштує дорожче в середньому на 30%):
Джерела The Insider сходяться на тому, що поставити джинсу в таких респектабельних виданнях як Forbes, «Ведомости» або «Комерсант» неможливо. Зате в списку є вельми шановне в колі інтелігенції онлайн-видання Polit.ru, розміщення там коштує 140 тисяч рублів.
Якщо ви знайшли помилку, виділіть її та натисніть Shift + Enter або натисніть сюди. щоб повідомити нам про неї.