Чи довіряєте ви людині, на якого хочете бути схожими? Зазвичай, так, і це цілком природно. Бренди часто грають на цій властивості людської душі, об'єднуючись з шанованими і популярними відомими особистостями, щоб продати свій товар.
Виникають різні ситуації - як з вини зірок, так і за збігом обставин, - коли така співпраця приносить більше проблем, ніж вигод (згадаємо хоча б те, що три ковбоя Marlboro - Уейн Макларен, Девід Маклін і Дік Хаммер - померли від раку легенів) . Втім, найчастіше все не так сумно, і подібна співпраця йде на користь як бренду, так і знаменитості.
Чи справді тільки відоме ім'я допомагає просувати продукт? Мені так не здається. Звичайно, кожна з цих знаменитостей гідна поваги і має за плечима свою власну історію життєвого успіху (Ленс Армстронг переміг рак, Девід Бекхем став самим стильним з усіх футболістів, 27-річна співачка Кеті Перрі зробила запаморочливу кар'єру за пару років), але основна ідея, месседж, грає не менш (якщо не більш) важливу роль. Саме вдалий посил, заклик до дії, а зовсім знаменитість, робить кампанію по-справжньому популярною і ефективною. Іноді цей месседж навіть може врятувати ситуацію, яка виникає через аморальної поведінки зірки.
Алкогольні і безалкогольні напої, продукти харчування
Швидше за все, найбільшим ударом по іміджу продуктових брендів буде зайва повнота зірок, навіть якщо ці непотрібні кіло будуть набрані вже після закінчення контракту - сподіваємося, цього не станеться ні з ким із тих, хто сьогодні просуває снеки, каші, салати і соуси.
Косметика і парфюмерія
Насправді, в основі ідеального союзу бренду і зірки лежить спільність інтересів - і ще краще, якщо засновник торгової марки і є цією самою знаменитістю (Мадонна і Material Girl, текіла 901 Silver і Джастін Тімберлейк). Замість того, щоб обговорювати плюси і мінуси зоряного просування, хотілося б зупинитися на трьох ключових принципах, якими необхідно керуватися в таких продвижениях: