Минулий час Herschi
Знищення «Діала» - справа техніки
Для того щоб не розгубити постійних покупців мережі «Діал» і зберегти обличчя її колишніх власників, зміна статусу було проведено під виглядом об'єднання з мережею «Техносила». Пояснення рішенням було запропоновано цілком традиційне - складання ресурсів для подальшого розвитку і збільшення частки ринку. Сума угоди та її деталі залишилися нерозкритими. Також невідома і подальша доля бренду «Діал». Але, швидше за все, доля марки була вирішена під час операції. Новим господарям «Діала» були потрібні самі магазини, але не бренд.
Хороший був банк - стійкий банк
Банківські та інші фінансові бренди в Росії 90-х взагалі з'являлися і зникали як комети.
Взагалі банки стали одними з піонерів в області створення і просування власних товарних знаків. Ні, були, звичайно, і три веселі букви «МММ», якими висвічувались непогашені вікна висоток на Калінінському; була і вівчарка Аліса - символ біржі братів Стерлігових, настільки ж швидко пішла з нашого повсякденного життя, як і увірвалася в неї. І все ж перші «бренди» з'явилися завдяки таким інститутам, як банк «Столичний»: рідкісний пейзаж адміністративного центру Москви обходився без трохи розтягнутої «пиріжком» зліва направо і знизу вгору букви давньоруського алфавіту «ер» (або простіше - твердого знака). Або Інкомбанк: пам'ятайте сильно деформовану «під медаль» букву «І», що обертається на руці у милої брюнетки під слоган «Є вічні цінності».
Справедливості заради треба зауважити, що бренди ці хоч і померли, але не так щоб зовсім. «Твердий знак» від Смоленського зустрічається подекуди «вписаний» в асфальт біля будівель або на самих фасадах будівель «Першого О. В. До». Та й у одного видавничого дому, колись дружив з Олександром Павловичем, теж твердий знак в логотипі.
Кумедні ситуації з «Інкомом». Ні, здається, ні банку, ні колись афілійованих з ним фінансових компаній, фондів. Але залишилися, скажімо, «Інком Лада», живий «Інком-Девелопмент». Бренд живе, тільки масштаб його тепер інший: перейшов, так би мовити, в першу лігу.
Непросто склалася доля «старого» торгового знака банку МЕНАТЕП. Справа в тому, що лише з середини 90-х логотипом компанії стало будівлю на перетині Новокіровского і Садового. До цього банк базувався виключно в Колпачном провулку, а то будівля хоч і має історичне значення, але на «лого» явно не тягне. Так ось: якщо хто пам'ятає, на початку 90-х по Москві їздили старі добрі таксішние «Волги» зі словом «Менатеп» на дверцятах водія. При цьому буква «М» була також стилізована, будучи як би вписаною в кулю ... «Менатеповскій» бренд банк пережив, змінивши прописку: живе він завдяки банку «МЕНАТЕП Санкт-Петербург» і використовує в якості товарного знака все той же фасад будівлі на перетині Новокіровского і Садового (неясно тільки, до чого тут Пітер).
І ще один приклад - бренд Онексімбанк. Як і у випадку з Менатеп, він живе зараз завдяки пітерським родичам (не так давно, правда, «бридж» ОНЕКСІМа Росбанк свою частку в БалтОНЕКСІМе продав, але на бренді це навряд чи відіб'ється) і родичам ... в Женеві. Де діє 100-процентна "дочка" Росбанка - UNEXIM Suisse S. A.
«2 x 2» вже майже нуль
Цей та інші приклади показують, що нерідко російські бренди вмирають по чисто суб'єктивної причини. Його господарі з тих чи інших мотивів перемикають увагу на нові бізнес-інтереси. За старим «дитям» доглянути тепер нікому.