5.5. Життєві цикли попиту, технологій, товарів.
Інноваційний процес описується рядом ознак.
1) встановлюється стадія життєвого циклу вироби (ЖЦІ), в якій буде здійснюватися інноваційна діяльність (НДДКР, виробництво, реалізація, споживання).
2) визначається характер динаміки життєвого циклу попиту на продукцію (ЖЦС). ЖЦС ділиться на кілька стадій:
1. Зародження - бурхливий період становлення галузі, коли кілька фірм, прагнучи до захоплення лідерства, конкурують між собою.
2. Прискорення зростання - період, коли конкуренти, що залишилися на ринку, пожинають плоди своєї перемоги. У цей період попит звичайно зростає, випереджаючи пропонування.
3. Уповільнення зростання. коли з'являються перші ознаки насичення попиту і пропозиція починає випереджати попит.
4. Зрілість. коли насичення попиту досягнуто і є значні надлишкові потужності.
5. Згасання, спад - зниження обсягу попиту (іноді до нуля), зумовлює довготривалими демографічними та економічними умовами (такими, як темп зростання валового національного продукту або народонаселення) і темпом старіння або зменшення споживання продукту.
3) Життєвий цикл технології ЖЦТ. Залежно від рівня мінливості технологій, розглядають три різновиди ЖЦТ: стабільна. плідна і мінлива.
4) Визначається поєднання ЖЦС, ЖЦТ, ЖЦІ. Залежно від різних типів ЖЦТ можливі наступні ситуації:
А. Стабільна технологія
Б. Плідна технологія
В. Изменчивая технологія
Стабільна технологія в основному залишається незмінною протягом ЖЦС (наприклад, виробництво автомобілів ранніх марок). Виходить по одній кривій ЖЦС, ЖЦТ і ЖЦІ. У міру досягнення насичення ринку, організація здійснює модифікацію продукції шляхом поліпшення окремих параметрів і конструкції виробу. При цьому радикальних змін в технології не відбувається.
У разі стабільної технології висока потреба в технологічних інноваціях проявляється в областях виникнення попиту і розвитку виробництва і зрілості, насичення ринку.
Плідна технологія. як і у випадку стабільної технології, зберігається незмінною тривалий період. Але при цьому має місце розробка змінюють один одного нових поколінь продукції з кращими показниками і більш широким діапазоном застосування. Короткий ЖЦ продукту, необхідність утримання завойованих ринкових позицій обумовлює постійну націленість організації на освоєння інновацій. В рамках плідної технології (наприклад, в області сучасної обчислювальної техніки) розробка нових видів продукції стає вирішальним фактором досягнення економічного успіху. Новітній продукт з найкращими показниками захоплює ринок. Однак, його провідна роль може виявитися короткостроковій через появу настільки ж або більш ефективних продуктів, пропонованих конкурентами. В результаті фірми знаходяться під постійним тиском необхідності технологіческіхінновацій.
У разі плідної (незмінною) технології потреба в інноваціях також невелика, так як попит задовольняється шляхом модифікації продукції (П1, П2, П3) або освоєння нових виробів без істотних змін початкової технології виробництва.
Мінлива технологія - характеризується тим, що протягом ЖЦС, крім нових виробів, спостерігається поява змінюють один одного базових технологій. За принципом мінливої технології (Т1, Т2, Т3) працюють фірми, що відносяться до технологічно активним галузях промисловості, таким як електронна, хімічна, фармацевтичне виробництво. Велика частина галузей машинобудування має середню технологічну активність і, отже, середній рівень потреби в інноваціях.
У разі мінливою технологією фірми для підтримки життєвого циклу попиту він потребує інновацій на всіх стадіях: від зародження технології і початкового виробництва до насичення ринку.
Зміна технології має більш глибокий ефект, ніж поява нової продукції, так як загрожує моральним старінням всіх інвестицій фірми в попередню технологію, в тому числі інвестицій в НДДКР, в науково-технічний персонал і виробничі фонди.
Тому перехід всередині фірми до нової технології важкий не тільки з фінансової сторони, але також з організаційно культурної та стратегічної.