Історія одного з найвідоміших і популярних сьогодні французьких брендів.
Габі - родоначальниця Chloe
З моменту, коли молода і багата аристократка Габі Агьен (Gaby Aghion) приїхала з Єгипту в Париж, почалася історія одного з найромантичніших модних будинків Франції.
Габі ступила на паризьку землю в 1945 році, в цей час в моді панував післявоєнний стиль: жінки були схожі на чоловіків, вони носили короткі стрижки, прямі спідниці трохи вище коліна і піджаки з широкими плечима.
У 1947 році Крістіан Діор відродив традиції від кутюр і повернув жінкам їх колишню розкіш і красу. Вловивши віяння моди, втомлена від світського життя Габі вирішила зайнятися моделюванням одягу.
Свою кар'єру пекуча красуня з єгипетськими корінням почала з шести бавовняних суконь, які згодом розрослися в цілу індустрію. Ескізи шести суконь вона намалювала для одного зі своїх приятелів. Незабаром за допомогою двох кравців юна аристократка втілила ескізи в життя. Готовий одяг дівчина склала в маленький чемодан і вирушила «оббивати пороги найвідоміших бутиків Парижа».
Карвен, Жак Фак і Діор, диктатори стилю того часу, стали першими щасливими володарями одягу Габі. Цих майстрів «високого шиття» вразило невловиме витонченість і легкість нарядів. Не дивно, що поряд з такими іменами справи молодої авантюристки пішли в гору. Незабаром в її будинку було зроблено крихітне ательє, де Габі з двома помічницями (колишньої співачкою оперети і медиком) почала створювати свої творіння.
Габі Агьен вважала, що її ім'я співзвучне імені ворожки, що воно таїть в собі містичний позамежний образ, і їй не хотілося асоціювати свій бренд зі світом провісників і шарлатанів. Дизайнер попросила дозволу у своєї подруги Хлое де Брюметон назвати ательє її ім'ям - Chloe. Подруга погодилася, так як не вірила, що ательє проіснує тривалий час.
Ім'я Хлое переводитися як «зелена», так називали Деметру - грецьку богиню родючості і землеробства. Його ніжне звучання і алегоричність вельми точно передавали настрій одягу, створеної Агьен. Так, в 1952 році в Парижі на зоряній доріжці модних будинків запалилася ще одне ім'я - Chloe.
Габі не визнавала манірну моду того часу, її вбрання були чуттєві і зворушливі. Текстура тканин, з яких створювалася одяг, була м'якою, а силуети - жіночними і повітряними.
Зірки вибирають Chloe
Припущенням приятельки, у якої Габі Агьен запозичила ім'я для своєї марки, не судилося збутися - авантюра вдалася. Поступово модний Будинок Chloe ставав все відомим і відомішим. Час появи Chloe збіглося з відродженням шиття від кутюр, багато марки випускали виключно речі класу люкс, Агьен ж стала виробляти доступні якісні речі з матеріалів вищої якості. Цим речам було дано визначення luxury prêt-a porter або люксова готовий одяг. Багато будинків незабаром пішли за прикладом Chloe.
Своїми моделями модний будинок вдало підхопив настрої, що панували в Парижі 50-х років: нерозсудливість, легкий шик і безмежна молодість.
У 1956 році в Café de Fleur - улюбленому закладі Жана-Поля Сартра і Сімони де Бовуар - відбувся перший показ будинку Chloe. Майже з самого початку існування модний Будинок Chloe став запрошувати модних талановитих дизайнерів для створення своїх колекцій. Але всі запрошені митці повинні були дотримуватися фірмового стилю марки, який полягав у створенні туалетів з м'яких і майже невагомих тканин. Інших обмежень для фантазії модельєрів не було, тому при розгляді колекцій різних років Chloe справляє враження бренду, що не має єдиної концепції. Але, незважаючи на це, стрижень Chloe завжди залишається незмінним - тонке відчуття кольору, легкість в поєднанні з французьким шиком.
У 1957 році марка почала співпрацювати з цілою плеядою французьких модельєрів - представників актуального дизайнерського руху Le Style, - серед яких можна виділити Жерара Піпар і Крістіана Бейлі. Останні створили не одну колекцію для марки.
Справжній розквіт модного будинку припав на 1966 рік, коли кермо влади зі створення колекцій взяв на себе Карл Лагерфельд. Тоді ще молодий дизайнер встиг всього лише рік попрактикуватися у Жана Пату, перш ніж його запросили в Chloe. Спочатку він працював фрілансером, розробляючи лише кілька моделей протягом сезону, але незабаром за його ім'ям закріпилися повноцінні колекції Chloe. Габі Агьен не помилилася, роблячи ставку на молоді таланти ...
Ходять чутки, що дружина грецького мільярдера Арістотеля Онассіса Крістіна купила 36 блузок Chloe за одне відвідування магазину.
Серед інших знаменитих гостей бутика марки на вулиці Rue Gribeauval потрібно відзначити Жаклін Кеннеді. Бріджит Бардо, Марію Каллас і незрівнянну Грейс Кейлі. Завдяки Карлу Лагерфельду в 60-е і 70-року бренд Chloe був на піку популярності.
Chloe «під крилом» Лагерфельда і Маккартні
Творіння Карла Лагерфельда вражали своєю простотою і оригінальністю. Наприклад, в одній з колекцій він показав вільні вовняні жакети в поєднанні з шовковими чоловічими сорочками, які надягали поверх гофрованих спідниць довжиною до щиколотки. Подібні моделі в 70-х роках викликали суперечливі емоції, хтось із журналістів називав колекцію знахідкою, а хтось - «одягом для бойскаутів».
У 1973 році марка Chloe відкриває свій другий бутік на вулиці Rue du Faubourg Saint-Honoré, де до сих пір знаходиться штаб-квартира будинку. У цьому ж році з'являється перший аромат Chloe ...
Але, на жаль, казка не може бути вічною, в 1983 році Карл Лагерфельд пішов в Chanel. а засновниця марки, Габі Агйоне, - в швейцарську компанію Richemont Group. Для Chloe почалися не найсприятливіші часи.
У 1985 році управління маркою переходить до Compagnie Financiere Richemont SA - третій за величиною конгломерату на ринку предметів класу люкс, який володіє такими брендами, як Cartier, Van CleefArpels і Montblanc.
У Chloe Маккартні прийшла відразу після закінчення відомого коледжу St. Martins. Колекції Стелли для Chloe мали приголомшливий успіх. Мереживні корсети. в'язані вставки, вишивка, шнурівка, розшиті рукави і легкі сукні-комбінації стали візитними картками марки завдяки Стеллі Маккартні. У своїх колекціях Стелла створювала відчуття легкості і внутрішньої глибини, кокетства і в той же час недоступності.
«Тут немає особливої теми, мої колекції - це просто одяг, в якій жінка може відчути себе комфортно, відчути свою жіночність та сексуальність», - так характеризувала Маккартні свою творчість для Chloe. Стелла Маккартні також стала родоначальницею і другої лінії Chloe, яка включає молодіжний одяг за більш демократичними цінами - See by Chloe.
Chloe і Ханна МакГіббон
Напівпрозорі тони повітряних суконь, багатоярусні спідниці-вуалі занурюють нас в античні часи, але в той же час зберігають сексуальність і жіночність, актуальні в ХХI столітті.
І хоча клієнти будинку звикли до постійної зміни стилю марки і їм це навіть подобалося, але колекції Пауло для Chloe були надто вже радикальними ...
Кірстен Данст і Наталі Портман так само, як колись Грейс Келлі і Марія Каллас, закохані в м'який і елегантний стиль Ханни МакГіббон. Тепер в колекціях Chloe переважають тілесні кольори і прямі жіночні силуети.