Слова, які ми вживаємо, багато розповідають про те, як ми уявляємо світ. І терміни тут - не виняток. У професійному побуті приживається тільки той термін, який має під собою реальну основу, втілення в реальному житті. Дії, артефакти, явища, про які ми не знаємо, з якими ми не стикалися в тій чи іншій мірі, не мають для нас назв.
Саме тому "ЗМІ" нам здається зрозумілим і звичним (ми його вживаємо довго і на буденному рівні розуміємо, що входить в це поняття), а слово "медіа" здається нам запозиченим і часом позбавленим сенсу.
Однак для розуміння, як розвивається галузь, в якій ми працюємо, важливо розібратися в термінах.
Пошукаємо синоніми до слова "кошти". Словник запропонує нам "інструменти", "шляху", "механізми", "способи", "методи". Що значить "масова"? Це більше трьох? або більше 999? 27 осіб - це масова аудиторія? а 327? У діалогах на тренінгах та семінарах ми з журналістами приходили до угоди, що "масова аудиторія" - це та, яку важко порахувати виразно. Коли розмито розуміння, скільки саме людей є споживачами вашої інформації. З безлічі визначень терміна "інформація" можна виділити щось загальне - це "дані" або "відомості".
Переформулюючи таким чином словосполучення "засоби масової інформації", ми отримаємо:
- механізми доставки відомостей до невизначеного кола осіб,
- шляхи донесення даних до мас,
- способи інформування широкого людського загалу,
- інструменти передачі даних від джерел до широкої аудиторії.
Журналіст, який живе переважно в концепції ЗМІ, відповідальний за передачу інформації від джерел до читачів.
Тепер спробуємо відчути, що таке медіа. У нашому житті зустрічаються слова, утворені від того ж латинського кореня.
Медіатор - посередник між пальцями гітариста і струнами. В результаті звук стає об'ємніше, дзвінкіше і глибше, а подушечки пальців музиканта залишаються м'якими. Медіум - посередник між людьми і духами. Медіана - відрізок, що з'єднує кут трикутника з серединою протилежної сторони. У деяких регіонах Росії так само називається вузівський свято, що знаменує середину курсу навчання.
Різниця між ЗМІ та медіа - це різниця між постановкою балету на сцені і хороводом, до якого може приєднатися кожен. Різниця між навчальним класом, де учні дивляться один одному в потилиці, і класом, де учні бачать очі один одного. А, можливо, навіть роблять щось разом.