Будь-яка тенденція світу моди неминуче проходить перевірку менталітетом - приживеться вона в певній країні чи ні. Цим керуються баєри, переглядаючи десятки колекцій і вибираючи з них дуже вдалий.
Російські дівчата все частіше роблять вибір на користь мінімалістичний прикрас, без сліпучих дорогоцінних каменів і химерної ограновування.
І хоча орієнтир на мінімалізм в одязі поступово сходить нанівець (вірні йому залишаються тільки обрані), в прикрасах сьогодні ця тенденція - справжній лідер, що підтверджує популярність локальних дизайнерських марок і їх поповнюється список.
Про те, що змінилося в тенденціях на прикраси в Росії, як це - розвивати власну нишевую марку і яке майбутнє чекає ювелірний ринок, ми поговорили з творцями успішних локальних марок.
Таня Ковирзенкова, засновниця марки:
Мені здається, що п'ять років тому серед ювелірних прикрас було мало цікавих і експериментальних речей. Було багато класики, а незвичайні предмети можна було зробити на замовлення або відшукати лише серед біжутерії. Часто дівчата, які шукали щось більш сучасне, говорили: «Я прикраси не люблю і не ношу».
Потім настала ера Pandora, але в ній цікавий, як мені здається, не дизайн, а сама задумка (яка, до речі, належить не їм, але це інша історія).
А останні пару років світ прикрас захопив мінімалізм. Це пов'язано і з втомою людей від виду розкоші (вони осучаснилися і розслабилися), і в той же час - з економічними причинами. Криза впливає на людину так, що він починає купувати і носити базові речі, які не втратять своєї актуальності ще довгий час.
Нішеві марки стають все більш затребувані. Я думаю, це пов'язано з тим, що люди хочуть чогось особливого, що не масового. Тому популярні дизайнерські речі, які стають своєрідним зв'язком між дизайнером і клієнтом. Завжди приємно знати, що річ зроблена з любов'ю, людиною, а не конвеєром.
Прикраси можуть сказати дуже багато, а можуть не повідомити нічого. Як правило, зараз прикраси мовчать - це ж мінімалізм. Єдине, що вони можуть розповісти про свого власника, - це те, що він не хоче своїм зовнішнім виглядом розповідати про себе нічого і що він має уявлення про модні тенденції. Інші, більш складні прикраси можуть розповісти про господаря багато чого: в першу чергу те, що він відкритий до різних проявів краси і не соромиться бути собою.
Якщо говорити про найближче майбутнє, то я бачу, що, на відміну від минулого року, коли абсолютними лідерами були срібло і біле золото, сьогодні стають популярні прикраси теплих золотих відтінків - рожеве і жовте золото.
Я цьому дуже рада, оскільки в Ms.Marble давно роблю прикраси з золотими елементами і дуже люблю поєднання теплого і холодного. Що стосується більш далекої перспективи, думаю, що будуть в ходу яскраві великі прикраси гіперболізованих форм, але в Росію це прийде ще не скоро.
Лера Трейгер, співвласниця марки:
Нашої марці всього два роки. Коли ми починали, мінімалістичні прикраси майже не були представлені на російському ринку і багато хто із задоволенням відкрили для себе лаконічні прикраси. Зараз попит на мінімалізм не пропав. Хоча останнім часом ми починаємо помічати, що найпрогресивніші покупці намагаються експериментувати.
Мені здається, прикраси - це можливість підкреслити свою індивідуальність. Коли твій вибір повністю повторює вибір тисяч людей в усьому світі, це абсолютно не вказує на особливості твого стилю.
В першу чергу прикраси говорять про смак людини. Якщо років десять тому одяг з великим логотипом відомого бренду вказувала на умовний статус людини, яка її носить, тепер цей великий масштаб змінився на ледь помітні деталі. Дорогі парфуми, красиві шви, незвичайний крій дорогого (простого на перший погляд) сукні, природні тканини. Те ж відбувається і з прикрасами. Великими каменями і біжутерією вже нікого не здивувати. Вони не привертають до себе великої уваги, на відміну від незвичайних прикрас лаконічного дизайну.
В майбутньому, мені здається, в моду знову повернеться золото, але в переосмислено розумінні: новий матеріал, який нашаруватися на стриманий дизайн.
Галина Денисова:
Головною тенденцією останнього часу мені здається змішання стилів і повна свобода творчості - як у творців прикрас, так і у клієнтів, що створюють свої образи. Я чітко бачу тенденцію на прикраси, які можна носити кожен день: це мінімалізм плюс багатошаровість. Такі прикраси не зобов'язують до чого, під них не треба спеціально підбирати одяг або взуття. Вони не тягнуть за собою обов'язкові аксесуари - окуляри або сумочки.
Ми живемо в такий час, коли світ став прозорий і прагне до єдності, якусь уніфікацію. А людям хочеться мати своє обличчя, висловити свою індивідуальність, не хочеться бути як всі. І марки, які прийнято називати нішевими, якраз допомагають в цьому. У людей розвивається смак, їм є з чого вибирати. Це переконує мене у правильності шляху Blueboxmoscow. Втім, і мережевикам, і мас-маркету завжди є місце. Такі магазини теж потрібні. Кожен вибирає своє.
Зараз в культурі всього одна тенденція - мікс тенденцій. У що це в підсумку виллється, сказати складно. У моді зараз немає певного яскраво вираженого напрямку, як це було, скажімо, в 60-е або 80-е.