ТЕОРІЯ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ
Головними агентами ринкових відносин є споживач і фірма. Οʜᴎ формують попит і пропозицію на ринку, взаємодіють в процесі встановлення рівноважної ціни. При цьому сучасна економічна теорія виходить з того, що споживач - ϶ᴛᴏ''висшая і остання інстанція'' ринкової економіки, оскільки тільки він, в кінцевому рахунку, оцінює результати праці виробника,''голосуя'' своїми грошима''за'' або''протів'' випущених товарів. Рішення окремих споживачів ?? їй лежать в основі ринкового попиту. В даному розділ ?? е ми більш детально зупинимося на економічних принципах, що визначають закономірності споживчого попиту, що лежить в основі формування ціни покупця.
Щоб глибше розкрити сутність ринкового попиту, розберемося в теорії споживчої поведінки. Метою споживача, заради якої він купує товар, є задоволення своїх запитів і потреб і отримання задоволення від споживання товарів і услуᴦ. Головним фактором споживчого вибору є корисність того чи іншого товару.
Корисність - це ступінь задоволення потреб індивідів, яку вони отримують при споживанні товарів або послуг або веденні будь-якої діяльності.
Матеріальні блага важливі не самі по собі, а тому, що люди з їхньою допомогою задовольняють свої потреби, наприклад, угамування голоду, захист від негоди, домашній комфорт. Кожен індивід по-своєму оцінює те чи інше благо. Одним словом, полезность- це судження людини про благо.
Слід зазначити, що корисність є суб'єктивним поняттям. Те, що подобається і корисно для однієї людини, може не подобатися або бути абсолютно марно для іншого.
Зазвичай економісти розглядають не корисність блага взагалі, а корисність определ ?? енного кількості блага. Це означає, що споживач оцінює для себе не корисність, наприклад, хліба і води, а корисність определ ?? енного кількості цих продуктів. Коли людина голодна, його суб'єктивна оцінка першого з'їденого їм бутерброда і випитого склянки чаю висока, але в міру насичення потреб суб'єктивна оцінка корисності нових спожитих одиниць блага буде зменшуватися.
Ми вже відзначали, що полезность- поняття суб'єктивне, в зв'язку з цим точному кількісному вимірюванню вона не піддається. При цьому економісти встановили, що корисність має властивість порядкової вимірності, за допомогою якого можна дізнатися. зменшується або збільшується ступінь задоволення споживача при збільшенні кількості споживаних благ, хоча саму цю ступінь задоволення точно визначити не можна.
Для зручності оцінки ступеня задоволення корисності введена умовна одиниця виміру, яку назвали''ютіль'' (від англ.utility- корисність). Вона дозволяє встановити залежність між кількістю споживаних одиниць блага додаткової (додаткової) корисністю, що витягується з кожної наступної споживаної одиниці. Це, в свою чергу, визначає цінність продукту в очах покупця, а значить, максимальну ціну, за якою він готовий його купити.
Розрізняють дві форми корисності: сукупну і граничну. Сукупна корисність являє собою загальну корисність, одержувану в результаті споживання нд ?? ех одиниць блага. Сукупна корисність зростає в міру збільшення споживання, але не пропорційно обсягу споживання, і поступово згасає, поки не дійде до нуля.
Гранична корисність - додаткова корисність, прибавляемая кожної останньої спожитої одиницею блага. Один із чільних представників ?? їй маржиналістського (від англ. Marginal- граничний) напрямки економічної теорії - американський економіст Вільям Джевонс (1835-1882) писав:''Когда отримано определ ?? енное кількість предмета͵ подальше кількість нам байдуже або навіть може викликати огиду. Кожне наступне пропозиція буде звичайно викликати почуття менш інтенсивні, ніж попередні. Тоді корисність останньої частки предмета зазвичай зменшується в певній пропорції або як деяка функція від вс ?? його отриманої кількості.
Отже, функція корисності - це функція, що показує спадання корисності блага зі зростанням його кількості:
де U - корисність блага;
Qi - послідовні кількості блага.
Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, гранична корисність назад пропорційна обсягу споживання. Цю залежність відображає закон спадної граничної корисності: у міру збільшення кількості споживаного блага його гранична корисність скорочується.
З цього пояснення можна зробити висновок, що цінність товару (мінова вартість) визначається суб'єктивними уявленнями про граничну корисність останньої одиниці товару, наявної в розпорядженні споживача. Оскільки гранична корисність блага в міру споживання знижується, то споживач збільшує обсяг покупок (обсяг попиту) лише при зниженні його ціни.
Гранична корисність товарів при їх достатку дорівнює нулю. При цьому більш типовою ситуацією є обмеженість (дефіцит) определ ?? енних товарів і услуᴦ. Тоді виникає проблема переваги тих чи інших потреб, які бувають задоволені за допомогою обмеженого запасу блаᴦ.