Оптимізація і просування кожного сайту вимагає індивідуального підходу. Хоча є загальні алгоритми і поняття оптимізації, але все ж, фахівець-оптимізатор залежимо не тільки від замовника, а й від інших чинників. До них відносяться прогресивні конкуренти, структура сайту, унікальність змісту, тематична напрямна, загальний обсяг сайту.
Навіть якщо тематика у конкурентних сайтів однакова, то вартість їх оптимізації може сильно різнитися. На ціноутворення може також вплинути масштабність проекту, тема, параметри сайту. Детальний розгляд параметрів для розуміння
До масштабності проекту відноситься просування сайту в регіональному або загальноукраїнському масштабі. Якщо вибір падає на друге, то і вартість робіт буде вище, так як її оптимізацію важче здійснити, більше конкуренції, більше складнощів.
Якщо ж тема знаходиться в діапазоні хоча б середньої конкуренції, наприклад інтернет магазин коштів від комах. то його просування більш доступно. Цей проект легше здійснити по оптимізації, і також він вийде набагато дешевше висококонкурентних тематик.
В кожному сайті є свої особливі параметри, з якими доводиться рахуватися. Для просування одного сайту йде іноді пару і більше місяців, інший же сайт неможливо просунути і за рік. Таке відбувається через те, що один сайт наповнений змістовною інформацією, його перебування на перших шпальтах досить довго, він пізнаваний, не його посилаються з різних блогів і соцмереж, там різноманітна інформація. Прикладом може послужити Вікіпедія. У ній величезна кількість ключових слів. У ній знаходиться корисна, енциклопедична інформація. Там можна знайти від і до, все, що потрібно. Тому вона і займає лідируючі позиції.