Ви вирішили взяти участь у виборах! Що далі?
Давайте поговоримо про те, ЩО важливо при прийнятті рішення, а що - ні, яка інформація вам допоможе, а яка - буде заважати.
Навіщо ви йдете на вибори?
Насамперед визначитеся з цілями. І з тим, яку ціну ви готові заплатити за досягнення цих цілей.
Причини, чому ви вирішили взяти участь у виборах, можуть бути як егоїстичними, так і альтруїстичними. В общем-то, багато людей йдуть в мери, депутати або губернатори тому, що відчувають до цього покликання. У таких людей є впевненість в тому, що вони знають що і як треба зробити і в цьому бачать своє покликання. Саме до таких людей належить Єльцин. Заборона КПРС, скасування привілеїв партноменклатури, подальші реформи - в цьому він бачив своє призначення, свою місію, як би ми не оцінювали його вчинки.
Але не можна виключати і егоїстичні цілі для участі у виборах. Набути статусу депутата для багатьох означає практично те ж саме, що купити Porsche Cayenne: нехай навколишні бачать, що у вас «життя вдалося» і ви досягли значних висот. Взяти участь у виборах в цьому випадку - те ж саме, що сходити в автосалон. Але є нюанси!
Статус може сприяти розвитку бізнесу. І я говорю не тільки про відкати і хабарі. Мандат депутат - це пропуск у вищий світ, нові ділові та особисті зв'язки. Крім цього можна впливати на рішення з тим, щоб вони були в вашу користь. Став мером власник заводу будматеріалів - побудував за бюджетні кошти дорогу до підприємства, спростив логістику. Став депутатом власник мережі супермаркетів - почав приймати закони, що перешкоджають заходу в регіон інших рітейлерів, тим самим знизив для себе напруження конкурентної боротьби, звів на ринку пару бар'єрів для нових гравців. Депутат-власник підприємства, який здійснює пасажирські перевезення, навпаки, почав лобіювати закони, що спрощують життя малим підприємствам на цьому ринку, ніж полегшить життя не тільки собі, а й своїм конкурентам. Якість і кількість послуг підвищилася.
Так що перш за все самі собі дайте відповідь на питання: навіщо мені це потрібно? Чому я вирішив взяти участь у виборах? Нехай відповідь буде цинічним, але чесним і однозначним: ви не в школі і двійку вам ніхто не поставить.
Чим ризикуєте?
Далі треба зрозуміти, чим ви ризикуєте, втягуючись у в передвиборну боротьбу?
Якщо ви виступаєте проти діючої влади, то варто подумати, наскільки ви готові протистояти адміністративному ресурсу. Не обов'язково, що на вас направлять всю міць адміністративної машини. Цього може і не статися в цілому ряді випадків. Ніхто не буде задіяти адміністративний ресурс проти кандидата, який не володіє реальними шансами на успіх. Може виявитися, що ваш суперник не готовий перейти певну межу або просто не вміє розпоряджатися адміністративним ресурсом або його у нього просто немає. Припустимо, правоохоронні органи підлеглі не місцевої влади, а безпосередньо Москві і має чинний мер або губернатора повинні бути особливі відносини з керівництвом правоохоронців, щоб він зміг використовувати їх. А судження, що всі поліцейські в силу статусу підтримують «Єдину Росію» найчастіше виявляються міфом.
До того ж нерідко трапляється, коли перед тим, як пустити в хід важку артилерію, з вами спробують домовитися. Запропонують «по доброму» зняти свою кандидатуру. У цьому випадку відмова від участі в передвиборній гонці може стати предметом переговорів.
Якщо ви - хороший парламентер, можете зрозуміти, в якому випадку протилежні сторона блефує, а в якому - ні, то ви можете виторгувати собі непогані відступні, посади та інші бонуси, які з лишком перекриють витрати на виборчу кампанію.
Але що вас може очікувати, якщо все ж найде коса на камінь? Теоретично можна чекати нападок на ваш бізнес, на ваших друзів, близьких. Але повторю ще раз, що пустити в хід важку артилерію при владі виходить не завжди. Не так просто завести кримінальну справу на порожньому місці. Позапланова перевірка податкової інспекції? Для неї теж потрібен вагомий аргумент. До того ж цілком може виявитися, що податковий або пожежний інспектор корумповані, а прокурор - ні.
І ви повинні зрозуміти, що оцінка ризиків - це не обов'язок відмовитися від участі у виборах, а попередження: будьте готові йти до кінця!
Точніше навіть буде сформулювати ще один вкрай важливе питання: як далеко ви готові зайти? До якої межі? В який момент скажете собі: «стоп, вистачить! Далі я не піду і виходжу з гри! ». Вихід з гри, відмова від участі в передвиборній гонці - цілком допустимий сценарій і до нього ви так само повинні бути готові.
Будь-яка виборча кампанія може завершитися одним з трьох випадків: або ви виграєте, або зніметеся не дійшовши до фінішу, або програєте. І, приймаючи рішення про участь у виборах, ви повинні передбачити кожен варіант. Про те що можна знятися з середини дистанції ми вже поговорили. Знімаються не тільки тому, що випробували на собі адміністративний тиск, але і тому, що зневірилися у власній перемозі, не вистачило грошей, сил дійти до дня виборів. І багато хто з тих, хто вирішив знятися починають торг з іншими кандидатами. З гри теж можна вийти красиво і навіть компенсувати свої витрати.
Інший варіант - використовувати pr в ході передвиборної кампанії в своїх бізнес-цілях, для підвищення популярності свого підприємства. Один директор цегельного заводу взимку, коли будівельний сезон закінчився і завод працював виключно на склад, після виборів розпродав усе складські запаси. Інший підприємець вибрав округ в центрі міста тільки тому, що там живе цільова аудиторія, яка представляє для нього інтерес з точки зору продажів.
Скільки коштує виборча кампанія?
Маркетологи кажуть, що рішення про покупку не приймається без ціни. Рішення про участь у виборах так само не можливо прийняти, не розуміючи, яку суму доведеться витратити. Орієнтуватися можна на цифру витрат на одного виборця. Ці витрати приблизно 200-300 рублів. Берете число виборців в окрузі і примножуєте на цю цифру, отримуєте приблизну суму витрат. Округ 60 000 виборців, значить на вибори доведеться витратити 15 млн. Р. а якщо округ - 2 млн. виборців, то вибори будуть коштувати вам вже 10 млн. доларів.
Звичайно, це приблизна цифра, на яку можна орієнтуватися. На практиці ж витрати можуть відрізнятися як в більшу, так і в меншу сторону.
Ще пара важливих зауважень стосуватимуться економіки виборчої кампанії. Ви повинні чітко розуміти, що економити навряд чи вийде. Ви ж не знаєте підсумків голосування, тому що значить заощадити?
Припустимо, ви не випустили листівку, не розмістили кліп на ТБ або щось ще не зробили, заощадили сто тисяч рублів, але в підсумку вам для перемоги не вистачило сотні голосів. І хто знає, може саме через цю вашої «економії». Або вирішили заощадити на приміщенні для штабу і виділили його на території свого підприємства в парі кілометрів від округу. А доступ в цей штаб для агітаторів виявився утруднений, їхати на громадському транспорті незручно і через це польова робота пішла на смарку. І хто від цієї економії виграв?
Ви повинні розуміти, що остаточна вартість кампанії - це не той фактор, який ви можете контролювати. І всі гроші, які ви вирішили витратити на виборчу кампанію необхідно пустити в справу. До останньої копійки. І контролювати треба не загальну суму витрат, а ефективність витрат.
Читайте також:
- «Сволота режим 140 символами неможливо»
- Скільки коштують вибори? практичні поради
- Болгарська коригування і «піррова» перемога Путіна
- Посол США: Україні слід впровадити виборчий кодекс
- Штаб з потрійним дном
