Мода - примхлива, жінки - мінливі, в чомусь вони навіть схожі між собою. Обидві дами люблять кидатися з крайності в крайність, символізуючи мінливість, частенько шокують, мабуть, неможливо достовірно передбачити моду або жіночі задуми через якісь десять років. Ось в кінці 19 століття в тренді були перуки і шиньйони-хвости, красуні їх купували, вихваляючись, один перед одним накладними волоссям, немов айфона. Ця тенденція - стартовий майданчик для компанії Wella (Велла) Professional.
Тюлева сітка - це влучно!
Щоб стати великим бізнесменом і увійти в історію, необов'язково витрачати п'ять років, закінчуючи економічний або управлінський факультети. Приклад тому - Франц Штроер, простий німецький перукар.
У 1880 році цей юнак, ледь досяг 26 років, вже відкрив своє невелике, але прибуткова справа. Пропозиція відповідала тодішньому попиту. У моді були парики і шиньйони, тому Франц зайнявся виробництвом і продажем саме цих товарів. Створені з натурального волосся, та ще й руками майстра, аксесуари виглядали дуже навіть природно.
Незабаром Франц зробив відкриття, зараз воно звучить трохи смішно, на тоді викликало фурор. Тюлева сітка. Які асоціації при цьому словосполученні у вас? Особисто мені чомусь видається антикомарина прозора тканина, якою завішують вікна влітку. Але я не права. Насправді тюлева сітка - це перше водовідштовхувальне і фіксуючий засіб для перук.
Кінець першої світової. Фабрика Франца, розташована в містечку Ротенкірхен, на сході Німеччини, вистояла. Жахливі події обійшли її стороною. На тлі військових дій підросли сини Штроера, Карл і Георг. Тепер це вже дорослі молоді люди, що успадкували підприємницьку жилку.
Незабаром вони, виправдовуючи приказку «яблуко від яблуні ...», отримують ліцензію на випуск препаратів для хімічної завивки волосся. Цьому факту Wella і зобов'язана своєю назвою, похідному від німецького «хвилі». У 1930 році підприємство зареєструвало бренд «Велла» і придумало логотип, відомий і нині. Жіноче обличчя в профіль з хвилястим волоссям, що розвіваються на вітрі. Мило, лаконічно і точно відображає суть.
Успіх, чималі гроші, заздрість оточуючих, відкриття філій в США та Англії. Але тут біла смуга закінчилася, і казка обернулася кошмаром, наповненим болем і страхом. Гітлер. Війна. Смерть. Ці три слова як синоніми, вони пов'язані навіки. Держава зупинило виробництво, компанія і її закордонні філії закриті. Не витримавши, вмирає Франц. Але це не кінець для Wella Professionals.
Кожне закінчення - це початок чогось нового
1945 рік. Війна закінчилась. Брати Штроери, разом з 12 найбільш відданими співробітниками, починають все заново. Незабаром на вітринах магазинів знову з'являється Wella Junior. Як і раніше, продукція швидко вибивається в лідери продажів, в післявоєнні роки жінкам особливо хотілося, повертаючись до мирного життя, відчувати себе привабливими. Всього через пару років штат працівників досягає вже 50 осіб.
Країну продовжує стрясати: в цей час проходить поділ на Західну і Східну Німеччину.
Але Wella, на зло всім негараздам, чекає ще більший тріумф. Йому бренд зобов'язаний крем-фарбою Koleston Perfect, що поєднує фарбування і догляд за волоссям. Це справжня революція в світі жіночої краси, яку можна порівняти з фемінізмом чи появою міні-спідниці. Популярність повсюдна.
Але виходить двоїста ситуація: виробництво на сході країни продовжує випуск продукції під тією ж назвою. Тому було прийнято рішення про розподіл компанії. Так, утворився бренд східного підприємства Londa і західного Wella.
Незабаром компанія святкує ювілей - 100 років. Тепер це лідер, знайомий всім, першовідкривач, що має десятки послідовників. Але зовсім не по-«Штроеровскі»: задовольнятися досягнутим і спочивати на лаврах, нікуди не прагнучи. Wella Professionals пробує себе в новому амплуа - міцного власника. Компанія купує дрібні фірми, тепер під крилом бренду Gucci rush, Dunhill desire, Naomi Cambell, Bruno Banani, Rochas, Ghost, Anna Sui, Bogner, Muehlens KG і Tondeo.
Кінець 20 століття. Вихор змін зламав звичні підвалини. Легко, ніби картковий будиночок. Берлінська стіна нарешті впала, відбулася довгоочікувана об'єднання Німеччини. Wella викуповує Londa. Все повертається на круги своя.
Тепер це найбільша компанія з величезним асортиментом косметики для волосся, відома у всьому світі. Незабаром торгова марка організовує щорічний світовий конкурс стилістів Trend Vision.
Будь-який успіх визначається кількістю витрачених зусиль. Переважно перемагають ті, хто вибрав найскладніший шлях, як Велла. Тому щорічно більш 1 500 000 перукарів і власників салонів беруть участь в одній з 85 00 освітніх програм компанії. Це цифри, вони красномовніше будь-яких слів.
Найпопулярніші серії
Це ще не весь асортимент, що випускається Wella Professionals косметики для волосся. Але продукція, про яку йдеться нижче, активно розкуповується і улюблена багатьма.
Перша в світі крем-фарба для волосся. Ні, від тієї колишньої, розробленої ще в 50-х роках минулого століття, залишилася тільки назва. Склад неодноразово удосконалювався, в формулу додавалися нові інгредієнти. Секрет популярності крем-фарби простий. Технологія Triluxiv додає кольору насиченість і стійкість, ліпіди доглядають за волоссям. Палітра шикарна!
Це як раз той випадок, коли смисл міститься в найменуванні. Освітлююча серія, блондирование до 7 ступенів. Найбільше інтернет-спільнота перукарів визнало продукцію найкращою. Вивчався весь асортимент блондірующіх препаратів, розроблених за останні кілька років.
Крем-фарба, в якій немає аміаку.
Зате є комплекс БЛЕСК2ЦВЕТ, що надає волоссю дзеркальне сяйво. На 85% продукція складається з натуральних інгредієнтів, які виконують відповідальну функцію - живлення волосся.
COLOR TOUCH RELIGHTS.
Шлях до небанально мелірування. Просто висвітлені пасма - нудно. Якщо душа просить романтики, нововведень і чогось такого, незвичайного і запам'ятовується, серію потрібно удостоїти увагою. Формула збагачена пігментом Select, що надає меліровать пасмам бажаний відтінок, а всій масі волосся - природний блиск.
Укладання на сухому волоссі. У складі продукції провітамін В5, сонцезахисні фільтри і речовини рослинного походження. Одне засіб особливо заслуговує на увагу: моделюючий гель Pearl Styler, що має третю ступінь фіксації. Так як у продукту приголомшлива перламутрова консистенція, він дуже красиво виглядає на темному волоссі. Неоновий блиск від Wella Professionals, до того ж володіє ніжним ароматом!
А це, відповідно, укладання на вологому волоссі. Мінімізація шкоди від впливу високих температур (чи то пак фенів або плойок) і моделювання зачіски, так, як хочеться і бачиться. Локони? Пишний об'єм? Ідеально рівні пасма? Безумовно, а ще багато іншого.
Що в розмові найбільше запам'ятовується? Найчастіше кінець, він найважливіший. А в укладанні рівнозначне значення має фіксація. Це завершальний штрих, що дозволяє зберегти зачіску бездоганною протягом багатьох годин. Щоб праця не пропала даремно! Стайлінг від Wella Professionals НЕ склеює волосся, продукція зовсім непомітна.
Догляд за волоссям
Людині, якого мучить сильна спрага, потрібно багато води, дуже багато. А тьмяним і ослабленим волоссю потрібне глибоке живлення і зволоження, таке, як пропонує ця серія. Продукція збагачена рослинними компонентами: вітаміном Е, гліоксилової кислотою, екстрактами шовку і пантенолом.
Тут варто виділити самонагрівається живильну маску з абрикосовим маслом. Завдяки тепловому ефекту косметичний засіб позитивно впливає на роботу волосяних фолікул, миттєво відновлюючи волосся.
Кращі друзі дівчат - діаманти. Хоча і не всі чоловіки згодні з цим твердженням. Деякі чомусь вперто дарують на свята каструльки або квіти. «Діамантова лінія» від Велла не має ніякого відношення до кілець, сережок і іншим ювелірним атрибутам. Жіноче волосся теж можуть сяяти, подібно до коштовного каменя. Для цього потрібно зробити два кроки: придбати продукцію серії і використовувати її. Brilliance Line збагачена діамантовою пилком, молекули якої чудово відображають колір.