влада кошти
Втратила чи епопея Голсуорсі від такого трактування свою епічну масштабність? Без сумніву.
А що придбала?
Телевізійна (курсив мій. - В. К). І за рахунок неї масову багатомільйонну аудиторію ".
Що ж це таке "Телевізійна"? Що це за загадкове властивість, яке захопило не тільки мільйони англійців, але і велику аудиторію в Радянському Союзі? Журналіст з "Комсомолки" намагається відповісти на це питання. "Кругу навіть самих недосвідчених глядачів, що зібралися разом перед телеекраном, особливо близький коло начебто земних проблем, що хвилюють героїв сьогоднішньої передачі. Вихоплені зі сцен" Саги "репліки, погляди, гримаси глядачі по-різному приміряють до себе. Раз у раз, виявляється, щось схоже відбувалося або відбувається в твоєму власному або сусідському колі. Ефект чуттєвого напору телетеатру пов'язаний ще і з одночасністю співпереживання масового глядача ". Це вірне зауваження. Друкований засіб (наприклад, журнал, газета) не дає одночасності співпереживання. Однак така одночасність здійсненна при радіопередачах. Той факт, що телебачення дає як би якісь рамки, а кожен глядач заповнює їх, виходячи з власного досвіду, теж не монополія блакитного екрану. Всі засоби масової інформації в тій чи іншій мірі мають таку властивість, бо інакше не можна поширити масовим тиражем інформацію серед різнорідної аудиторії. І все ж телебачення це робить у своїй особливій, властивій тільки цього каналу, формі. Проблеми "телевізійності", "радійних", "газетні" ще мало вивчені в теорії масової комунікації. Ось чому, зокрема, з таким інтересом зустрінута спроба канадця Маршалла Герберта Маклюена підвести загальний теоретичний базис під специфіку засобів масової інформації взагалі, телебачення зокрема. Але, перш ніж перейти до концепції Маклюена, спробуємо намітити характерні риси різних каналів інформації, виходячи з їх практичного застосування. Дослідження в цій області, повторюємо, зовсім нечисленні. Однак їх результати дають багату поживу для роздумів. Звертаючись до з'ясування специфіки радіо, необхідно розповісти про багату фактами роботі американського соціолога Г. Мендельсона "Слухаючи радіо". Мендельсон хотів з'ясувати, чому радіо не вмирає в такий "теленасищенной" країні, як США. Виявилося, що радіо має властивість бути "ненав'язливим компаньйоном". Ви слухаєте його уважно коли хочете і використовуєте силою звуку подразник, якщо зайняті чимось іншим. Одна домогосподарка з сільської місцевості заявила соціологам: "Для мене будинок порожній, якщо радіо вимкнено. Чи не відчуваєш життя, якщо радіо не говорить. Як тільки я піднімаюся о шостій тридцять, перше, що я роблю, - вмикаю радіо. Я слухаю семигодинні новини. радіо для мене приємний компаньйон. я знаю, що якщо десь щось відбувається, то я в курсі всіх подій ".
Радіо для багатьох слухачів служить "обрамленням" дня, включено в ритм щоденної активності. Перш за все воно "підказує" людині, вранці даючи йому інформацію того, що сталося вчора ввечері, що відбувається зараз і що може перешкодити його звичної діяльності. Ця "підказує" здатність ранкових радіопередач часто впливає на самопочуття і настрій слухача. Ось визнання одного з них: "Іноді, коли я встаю похмурим, радіо покращує мій настрій". Якщо вранці радіо дає енергійні і навіть тривожні повідомлення, то вечірні передачі мають заспокійливий характер, переконують глядача, що в світі все спокійно і він може безбоязно заснути, щоб назавтра встати (як це роблять особливо часто в сільській місцевості) з першими позивними. Великий вибір радіостанцій (радіопрограм) дає можливість слухачеві звертатися до таких передач, які відповідають його настрою або які можуть змінити настрій в бажаному напрямку. "Я люблю відпочивати, слухаючи напівкласичного музику", - заявляє слухач Нью-Йорка. "Мені подобаються найбільше вальси. Вони змушують почувати себе так добре, особливо коли я дуже втомився і потребую якийсь перерві. Вальси дають мені відчуття польоту або ширяння над землею. Вони як би піднімають мене". Мабуть, радіо по суті своїй має велику гнучкість, великий пристосовуваністю до стану настрою слухача. Воно не вимагає такої включеності уваги, яке властиво телебаченню. Говорячи фігурально, радіо виконує роль "співака за сценою". Ллється звідкись голос асоціюється з таким чином і такими спогадами, які найбільш близькі вам в дану конкретну хвилину.
Все це наводить на думку, що важливість і значення радіо не стільки в його здатності залучати на певну кількість хвилин увагу слухача, скільки в його властивості задовольняти певні психологічні запити аудиторії. Такий висновок дає можливість стверджувати, що радіо не помре, як би широко ні розвивалося телебачення, в тому числі і портативний.
* (В. Саппак, Телебачення і ми. М. "Мистецтво", 1968, стор. 165.)
Навряд чи обґрунтовано ділити канали масової інформації на "активні" і "пасивні" або "холодні" і "гарячі". Це мало що дає з точки зору вивчення специфіки каналів передачі інформації, до того ж подібна класифікація не витримує порівняння з реальною практикою масового спілкування. Мабуть, специфіку каналів треба шукати в з'ясуванні тих умов, які роблять ці канали "активними" або "пасивними".
Абсолютизація специфіки каналів передачі масової інформації, приписування всемогутності якогось одного засобу характерно для буржуазних вчених. Теоретики Заходу проголосили півстоліття назад "революцію радіо". Вони думали, що радіо "переверне" суспільство. Історична дійсність показала повну неспроможність таких поглядів. Основну думку концепції Маклюена чекає, без сумніву, подібна ж доля.