Коли заходить мова про вітринах, у більшості людей виникає в пам'яті образ яскравих, підсвічених зсередини, високих скляних конструкцій, що прикрашають перші поверхи фасадів і оживляючих сіру непоказною міських вулиць. Це, так звані, «зовнішні вітрини». Існують також і внутрішні, які можуть бути як стаціонарними, так і мобільними. У будь-якому випадку, передбачається, що в пристрої вітрини використовується скло, латинське позначення якого (vitrum) і дало назву даного виду торгового устаткування.
зовнішні вітрини
Зовнішні торгові вітрини для магазинів по їх конструктивними особливостями бувають двох типів:
- Відкриті вітрини: дають можливість перехожому окинути поглядом з вулиці все торгове приміщення;
- Закриті: задня стінка такої вітрини є непрозорою перегородку, тому вся увага людини зосереджується на вмісті самої вітрини;
- Змішані закрито-відкриті: непрозора перегородка відокремлює від торгового залу не всю вітрину, а тільки деяку її частину.
По розташуванню зовнішні вітрини можуть бути прямими (розташовуються уздовж фасаду будівлі), кутовими (розташовуються на розі будівлі), горизонтальними і вертикальними.
За кількістю товарів торгові вітрини поділяють на такі види:
- Вітрини-каталоги: вони заповнюються великою кількістю товарів і покликані продемонструвати покупцю основний асортимент магазину;
- Однотоварного вітрини: вони зазвичай присвячуються одному виду товарів: фотоапаратів, капелюхів або взуття - в залежності від спеціалізації магазина.
- Товарні: в них розміщується кілька груп товарів, до яких необхідно привернути увагу потенційного покупця;
- Сюжетні: тут акцент зміщується нема на товар, а на створюваний дизайнером сюжет, який може бути асоціативно пов'язаний з тим видом товарів, яким торгують в цьому магазині;
- Товарно-сюжетні: при вдалому оформленні - найвиграшніші вітрини, здатні зацікавити людину сюжетом і привернути увагу до товару, обігравши в сюжеті;
- Вітрини акції: вони оформляються на час проведення тих чи інших акцій і служать для ознайомлення людей з фактом проведення акції і з її змістом.
внутрішні вітрини
В оснащенні багатьох продовольчих і продуктових магазинів використовуються торгові вітрини внутрішнього типу. Залежно від призначення, вони можуть мати форму заскленого прилавка, стелажа зі скляними стінками, полками і дверцятами, шафки зі скляними дверцятами і т.д.
Частина внутрішніх вітрин в продуктових магазинах є холодильним обладнанням, призначеним для зберігання швидкопсувних продуктів харчування. Такі холодильні вітрини підрозділяються на наступні різновиди:
Цілі використання торгових вітрин
Торгові вітрини призначені для демонстрації товару і служать таким цілям:
Ефективність використання вітрин визначається як правильним вибором і розміщенням (для внутрішніх вітрин) або конструкцією (для зовнішніх вітрин), так і майстерністю дизайнера або мерчендайзера, що займається оформленням вітрини або викладенням товарів. Відповідно до маркетингових досліджень, майстерне оформлення вітрин здатне збільшити купівельну активність не менш ніж на 10%.