Використання гендерних стереотипів в технологіях формування іміджу публічного політика (досвід Півдня Росії).
Федорова Тетяна Вікторівна,
старший викладач кафедри Історії та теорії журналістики
Ставропольського Державного Університету.
Формування іміджу може протікати стихійно, але в основному імідж створюється цілеспрямовано. Сформований же стихійно, він піддається корекції. Конструювання іміджу публічного політика відбувається за допомогою іміджевих політичних технологій, які націлені на завоювання підтримки населення, проте на відміну від інших політичних технологій, включають в себе в якості обов'язкової умови апелювання до громадськості. Основне завдання іміджмейкінгу - розробка найбільш адекватного і дієвого способу кандидата, політичної партії з метою його подальшого впливу на масову свідомість. Вирішенню завдань іміджмейкінгу підпорядковані наступні інформаційно-комунікаційні технології: PR (паблік рілейшенс) репутаційний менеджмент, політична пропаганда, політична річок- лама, політичний маркетинг і ін.
1. «PR - це свідома організація комунікації. Мета PR - досягти взаєморозуміння і встановити плідні відносини між організацією і її народними масами через двосторонньої комунікації ». [3] Базові принципи PR-технологій: відкритість інформації, взаємна вигода «відправника» та «одержувача» опора на громадську думку, шанобливе ставлення до суспільства.
«Володимир Семенович, ви, розштовхавши роззяв, увійшли в палаючий будинок і винесли з полум'я літню жительку Мінеральних Вод. Ваші рішення завжди так блискавичні, і чи завжди вони припускають безстрашність, безкомпромісність?
- Не можу похвалитися, хоча дуже часто такі ось імпульсивні рішення і бувають самими правильними. І це не єдиний випадок, коли доводилося ось так, не роздумуючи, кидатися на допомогу »[5].
3. Репутаційний менеджмент - комплекс заходів щодо формування, підтримки і захисту репутації політика на належному високому рівні.
Репутація - створилося загальна думка про якості, достоїнства політичного діяча в очах суспільства на основі його вчинків, конкретних дій, осмислених протягом продолжітельно- го періоду часу. Яскравими прикладами служать послідовне, і не тільки в період передвиборних кампаній, донесення за допомогою ЗМІ до реципієнта успіхів і досягнень до яких причетний публічний політик, а також традиційні «брендові» характеристики. Так, наприклад, мер м Ставрополя, Д. Кузьмін, активно займається меценатством. За підтримки його благодійного фонду проводяться різні акції, збираються пожертви і т.д. Губернатор Ставропольського краю А. Черногоров з року в рік підтримує традицію участі в збиранні зернових в день свого народження.
5. Також значне місце займають технології пропаганди - поширення полі- тичних ідей і переконань з метою їх впровадження в маси в спрощеній формі будь-якими доступними способами, а також з метою формування у виборців певної політичної позиції по відношенню до кандидатів
Основними стратегіями пропаганди є: «повзуче проникнення ідей» шляхом непомітного зміщення акцентів: критика супротивника і поступове додавання до неї пропагованих ідей.
До найбільш поширених прийомів пропаганди відносяться: крайня смислова простота і «тривіальність» пропагованих ідей: маніпуліро- вання; повторення; навіювання; використання прийомів і прийомів переконання; посилання на очевидність; впровадження міфів і стереотипів; використання істин-них і неправдивих відомостей в різних пропорціях. Весь масив ЗМІ виходять в період передвиборної кампанії, в тій чи іншій мірі є пропагандистським, кандидати пояснюють виборцеві «чому ми погано живемо зараз і як стане набагато краще, якщо ви оберете мене», також з'являються різкі заяви наступного характеру «Нам соромно за те, що губернатор віддав Ставропіллі на відкуп чужим міністрам-тимчасовим правителям, не довіряючи своїм землякам-професіоналам », поширені популістські обіцянки:« Припинити незаконну реалізацію алкоголю і поширення наркотиків »і т.д. [8]
Імідж як чоловіки, так і жінки багато в чому визначається стереотипами, значний внесок у вивчення яких вносить соціологія, виявляючи гендерні моделі поведінки. Кожній з моделей поведінки відповідає свій імідж. Найбільш традиційні гендерні стереотипи лягають в основу стратегії створення іміджу публічного політика: жінка-мати, жінка-прикраса, жінка-господиня; чоловік-лідер, чоловік-захисник, чоловік-професіонал, чоловік-господар, чоловік-воїн.
Через ЗМІ імідж політика-чоловіка показаний зі стандартним набором нормативної мужності (одяг, манери, факти біографії, мужні хобі, професія) і нормативної жіночності (терпіння, м'якість, громадські досягнення, турботлива мати і дружина), але все-таки, як правило, жіночі якості доповнюються деякими маскулінні характеристиками: може бути варіант «чоловічий» професії, досягнення в спорті і т.д.
Серед чоловіків-політиків один з найпоширеніших типів - «Господар». Імідж «господаря» - один з найбільш укорінених в масовій свідомості.
«Чоловік-господар» - сильний, справедливий, знає, що треба робити і робить, завжди представляє список своїх досягнень на тому чи іншому посту. Турботливий чоловік і батько. «Г. І. Абонеев, що народився в 1958 р отримав міцну життєву загартування. ... У страшні роки загального розвалу він не дав зруйнувати господарство СПК «Прасковея», перетворене з радгоспу «Батьківщина». Було все. Але набутий досвід допомагав виходити з будь-якої ситуації, навіть найскладнішої ». [9]
«Борець за справедливість» - справедливий, чесний, незалежний, самостійний. Як правило, пов'язаний з юриспруденцією, або з військовою службою відомий досягненнями на цьому терені. «Напевно багато ставропольці чули про генерал-полковника Є.В. Болховітінов - після виходу у відставку цей відважний командир-прикордонник вирішив продовжити служити Росії в новій якості. Зараз він є радником голови Державної Думи краю з питань безпеки, а не так давно вступив в партію «Справедлива Росія» ...
- Ви професійний політик?
- Ні я простий громадянин Росії, але хотів би, щоб в Росії перемогли справедливість і спокій, а мої внуки виросли справжніми патріотами своєї країни ». [10]
«Бізнесмен» - ділова людина. Наділений такими якостями, як хазяйновитість, цілеспрямованість, винахідливість, лідерськими характеристиками. Як правило, добре одягнений, підкреслює свій матеріальний достаток. В агітаційній листівці кандидата в депутати Державної Думи Ставропольського краю В. Єлькіна, наведені такі дані: «В'ячеслав Єлькіна закінчив Кубанський державний технологічний університет, за фахом інженер - механік. Зараз в одній з найуспішніших промислових груп на Півдні Росії під керівництвом В'ячеслава Єлькіна працюють понад 350 осіб. Спектр діяльності групи компаній «Антанта» - від виробництва пластикових вікон і покрівельних матеріалів до виконання будівельно - монтажних робіт будь-якої складності ». [1 + 1]
Для формування політичного іміджу жінки використовується кілька традиційних стереотипних жіночих ролей, які закладають основу для іміджу.