Відмінність спонсорства від благодійності
Ще однією важливою відмінністю є вибір об'єкта, тобто благодійник може надавати допомогу лише в тих сферах суспільного життя, які регламентовані законодавством Російської Федерації, спонсор ж, вільний сам вибирати, кому і на які цілі виділяти гроші або інші цінності.
Також не варто забувати, що спонсорство - це засіб маркетингу, в той час як благодійність може бути абсолютно не пов'язана з цим. У цьому сенсі спонсорство можна вважати інструментом PR і використовувати його для формування і поліпшення іміджу.
Російське законодавство досить чітко визначив поняття «благодійна діяльність», менш конкретно - «спонсорство», і зовсім не було визначено «меценатство». Відповідно, нечіткий правовий статус діяльності призводить до питань в сфері оподаткування. А активна практика використання слова, як знака двох різних і, часом, протилежних видів діяльності, створює масу смислових проблем. Тому ми постійно зустрічаємося з тим, що оперуючи поняттям «спонсорство», журналісти, консультанти, чиновники, активісти некомерційних організацій, економісти та бухгалтери, мають на увазі під цим благодійність і меценатство. І навпаки!
Як би там не було, очевидно одне: справжня благодійність і спонсорство - речі різні.
Благодійність не передбачає віддачі, адекватної до вкладених коштів: внесок у будівництво храму, що обчислюється сотнями тисяч доларів, ніколи себе не окупить з економічної точки зору.
Мімікрія спонсорства під благодійність здатна принести компанії більше шкоди, ніж користі. Грані тут дуже тонкі, тому один невірний крок - і ви вже не благодійник, а незграбний цинік.
Отже, спонсорство, на відміну від благодійності, очікує відчутної віддачі від витрачених грошей і зусиль. Спонсорська підтримка оформляється договором, в якому відображаються взаємні зобов'язання сторін - спонсора та одержувача. Це своєрідне двостороннє комерційна угода при рівній вигоді обох сторін.
Сучасне спонсорство розглядається, перш за все, як комерційні інвестиції в престиж компанії, товару, бренду.