Вертикальний пошук: потрапити в ТОП безкоштовно
Що таке технологія вертикального пошуку і що необхідно знати для успішного її застосування в просуванні по комерційним запитам?
SEO шалено дороге!
А як же інновації.
І ось тут-то самі язикаті торгаші згадують про «інновації» і «революційні підходи», стверджуючи, що «традиційні методи» вже не працюють. Знайоме?
Думаю що так. Тим часом завдання клієнта полягає в тому, щоб своєчасно відокремити мух від котлет і не потрапити в тенета ушлих бариг (баригами я називаю всіх, хто намагається впарити ерундень за надзвичайною ціною за допомогою солодких промов).
Перестаньте вірити всьому, що вам говорять. Чим настирливіше вам щось впарюють, тим імовірніше, що куплена вами послуга виявиться чорний дірою в бюджеті
Перестаньте розповідати казки! Говоріть з клієнтом на чистоту. Якщо йому не подобається перспектива, то нехай він краще і не починає з вами працювати. Навіщо вам псувати свою карму і карму і ринок, на якому ми всі працюємо?
Неба в алмазах і молочних річок з медовими берегами не буває.
Так бути цього не може!
Так, хтось досі намагається розповідати казки, а хтось старанно складує макаронні вироби на своїх вухах (ймовірно, передчуваючи, що скоро з пропонованим баригами підходом знадобиться заначка на чорний день).
Так ось і виходить, що до сих пір живі середньовічні повір'я «Ось потрапить мій сайт в ТОП-10 і прийде щастя» і «Я плачу за SEO, значить повинен бути ефект». Насправді все набагато прозаїчніше.
Традиційне SEO не працює!
Мені дуже сподобався термін Ленара «традиційне SEO» - звучить класно :-) Пригадуються слова однієї моєї клієнтки: «Мені не потрібно технічне SEO!». По-моєму саме час розібратися в цій термінологічній мішанині.
SEO - це оптимізація під пошукові системи. Природно, від технічних деталей ми нікуди тут не підемо. Питання в тому, які технічні деталі важливі: технічний стан сайту або міфічні «пузомерки», від яких реальному бізнесу клієнта ні тепло ні холодно?
Коректні редіректи, відсутність дублів сторінок, відмова від переспама і коректні метатегі - це неодмінні технічні складові успішного просування сайту в пошукових системах
SEO воно і є SEO, завдання якого полягає в залученні клієнтів з пошукових систем (хоча, це теж не зовсім вірно). Так що поділ SEO на «технічне» і «нетехнічне» або «традиційне» або «нетрадиційне» мені бачиться не більше ніж грою слів або плутаниною в чиїхось головах.
А чи потрібен вам ТОП?
Так, безсумнівно, позиції ТОПі - це один з показників успішного розвитку вашого поректа. Тільки не забувайте, що клієнтам потрібні гроші.
Не варто намагатися просуватися по запиту, який має заповітний 1.000.000 показів в місяць. В 99.99% випадків ви рухаєтеся по занадто загальним інформаційним запитом (який просто не здатний допомогти конвертувати відвідувача в реальні гроші) або штучно роздутого запитом (насправді клієнти шукають зовсім не те слово, а щось пов'язане з ним)
Не забувайте про потреби клієнта! Якщо клієнт просить ТОП по слову - дайте йому ТОП, а краще поясніть, що його щастя може бути закопано зовсім в іншому місці. Якщо клієнтові потрібні гроші з Інтернету (назвемо це загальним терміном «продажу») - дайте йому продажу і перестаньте розкручувати його на «1.000.000 показів в місяць»
Повернемося до халяви
І ось тут-то я хочу повернутися до запропонованої Ленар схемою просування. Його схема безкоштовного просування (і все одно це «класичне SEO», хоч він і відхрещується всіма кінцівками ;-)) заснована на механізмі так званого «вертикально пошуку».
Типовий користувач Yandex (НЕ сеошник і не НЕ айтішник) зосереджений тільки на жовтому полі загального пошуку
Користувачі Google не бачать нічого окрім поля загального пошуку. Ввів запит - отримав відповідь. За цю простоту я його і ціную :-)
Ось так виглядає видача за інформаційними запитами, коли пошукова система не може визначити наміри користувача (Ленар, картинку я у тебе потис, якщо вже перемивати кісточки твій статті)
По-друге, його приклад змішаної видачі за запитом «автомобілі» - це хрестоматійний приклад з SEO-підручника, коли пошукова система не може зрозуміти намірів користувача і вивалює на нього якомога повніший масив наявних типів документів, щоб уточнити наміри користувача і перенаправити його на видачу по більш вузькій темі. Відповідно, при більш точних запитах, здатних генерувати, продажу користувач не отримає такого великого масиву документів всіх можливих видів.
Крім того, пошук по «альтернативним» типам документів рядові користувачі не проводять. Для звичайного користувача існує тільки поле пошуку Яндекса, в якому він введе запит «як зав'язати шнурки» (зауважте, запит конкретний «вузькі», а не широкий типу «шнурки»!) І отримає відповідний масив документів. Так що ймовірність того, що користувач відкриє пошукову систему і полізе з «продають запитом» в пошук за картинками або новин дорівнює нулю.
Не забудьте про багатих дядьків!
Але не все так погано!
Погодьтеся, на те ми і сеошники, щоб вникати в такі тонкощі пошукової видачі :-) І тому ми зобов'язані орієнтувати не тільки на пошукові механізми і потреби клієнтів. Ми просто зобов'язані розуміти, як поводяться користувачі, відкриваючи пошукову систему!
Використовувати механізми вертикального пошуку ми можемо і повинні. Тільки треба враховувати, що така стратегія:
- Підходить для формування іміджу компанії та бренду.
- Ідеальна для створення присутності фірми і бренду в Інтернеті паралельно з традиційними методами маркетингу.
- Вимагає величезних грошових вкладень на розробку, впровадження та підтримання тематичної стратегії (а це в десятки сотні разів дорожче, ніж просування по декільком нехай і досить дорогим продають запитам).
До речі, некомерційні проекти можуть прекрасно використовувати всі можливості вертикального пошуку, адже хороша тематична стратегія і так є запорукою їх існування.