Навіщо потрібна розробка
корпоративного стилю?
Впізнаваність корпоративного стилю - обов'язковий атрибут кожної компанії, яка бажає стати відомою. Не можна стати успішним, якщо про тебе (твоєї фірмі), про твої товари і послуги знають лише знайомі. Тому на етапі розвитку невеликі організації і масштабні корпорації починають створювати корпоративний стиль, відмінний їх від інших, особливо від основних конкурентів. Корпоративна ідентифікація покликана допоможе потенційним покупцям і клієнтам дізнаватися і відрізняти Ваш бренд від і серед тисяч інших, причому з першого погляду. У поняття "розробка корпоративного стилю" входить: створення імені, товарного знака, логотипа, корпоративного і товарного слогану і так далі. У деяких книгах буває до сотні складових. Величезну роль при формуванні стилю грає оформлення місць продажів, а в просуванні торгової марки - сувенірна продукція, що так само відбивається в книзі або брендбуці.
Всі ці елементи «замішуються» в єдине ціле відповідно до строгих пропорціями і можуть кардинально відрізнятися від усього, що існує в теорії і на практиці. Кожна компанія створює свою стратегію і намагається у всьому її дотримуватися.
Вдалий створений логотип або корпоративний, фірмовий знак залишається в пам'яті. І в певний момент вона «спрацює», коли представник Вашої аудиторії побачить Ваш (вже відомий йому знак) і чужий (невідомий йому) знак і зробить вибір на користь знайомого. Тобто Вашого.
Розробка корпоративного стилю, як раз, і об'єднує в собі всю цю сукупність візуальних деталей, які складають одну загальну картинку. Але, найкраще вона працює в тому випадку, коли потенційні клієнти вже трохи знайомі з компанією. Якщо ж знайомство має відбутися вперше, то оптимальним варіантом буде створення сувенірної продукції, виконаної в корпоративному стилі. Її головним плюсом вважається ненав'язливість, тому, що використовуючи предмет за призначенням (а все презенти повинні бути практичними, щоб ними можна було користуватися в повсякденному житті), людина отримує ще одне акуратне нагадування про існування компанії.
Сприятлива внутрішня атмосфера в компанії
Окремий абзац слід присвятити розробці корпоративного образу і стилю штатних співробітників. І мова тут йде не тільки про створення бейджів або замовленні в фірмовому стилі шарфиків, але і канцелярському приладді. Грамотно буде, якщо у співробітників будуть документи в фірмових обкладинках, на столах будуть перебувати щоденники з логотипами і швидкозшивачі корпоративних кольорів.
Фірмова символіка формує корпоративний дух. Якщо це не зробите Ви - то простір Вашого офісу наповнював бренди-конкуренти.
Особливо це важливо для тих компаній, які надають послуги. Їм просто необхідно оточити клієнта «корпоративним духом», де головний акцент буде на ті послуги або товари, які надаються.
