Сьогодні практично в кожній великій косметичній марці представлена спеціальна косметика для чоловіків. Чим вона відрізняється від жіночої? І чи дійсно так необхідна чоловікам, як запевняють нас її виробники?
З'ясовуємо з нашим експертом Тетяною Пучковою. кандидатом біологічних наук, Головою Російської парфюмерно-косметичної асоціації.
В цифрах і фактах
Засоби для і після гоління, лосьйони і тоніки, креми очей, для особи, проти зморшок і набряків, для захисту і зволоження ... Полиці сучасних магазинів буквально ломляться від чоловічої косметики. А якщо ці кошти випускаються, значить це комусь потрібно? І за сильну половину людства, що відкриває настільки близькі жіночого серця блага цивілізації, нарешті можна порадіти? Насправді, все не так однозначно.
- Чоловіча косметика, як окрема ніша, виникла на ринку близько 15 років тому, - розповідає Тетяна Пучкова. - І сегмент цього ринку (кількість продукції) насправді дуже маленький: він становить не більше 6% усього світового обсягу продукції, що випускається косметичної продукції. Не дивно, що навіть невелике розвиток цього сегмента виражається в цифрах дуже істотно. Однак, наприклад, при зростанні чоловічої косметики на 10% загальна цифра складе цифра всього лише 6,6%. Тобто, поки це не таке масове явище, як сьогодні нам підноситься пресою.
При цьому інтерес до чоловічої косметики постійно підігрівається. Косметичні компанії шукають нові можливості продажів. І хоча нерідко видають бажане за дійсне, все-таки знаходять шлях до серця чоловіка.
Серед населення великих міст сьогодні з'являється все більше чоловіків у віці трохи за 30, які себе люблять, пестять і плекають. Саме вони починають наглядати для себе чоловічу косметику і активно нею користуватися. Сектор приростає в першу чергу за рахунок них.
Оскільки вічна молодість - головний тренд сучасного суспільства, і метросексуали не хочуть старіти, ринок збільшується за рахунок анти-ейдж коштів - більш дорогих і вишуканих. Досить молодим людям ще й цікаво спробувати щось нове. Старше покоління до таких засобів, як правило, відноситься підозріло. У кращому випадку чоловіків до 50 і після вдається долучити до дезодорантам і, іноді, до манікюру.
Важлива складова приросту ринку - освоєння нових регіонів. Залучення до процесу покупки косметики жителів Південно-Східної Азії і Африці істотно збільшує цей сегмент.
Відзначається значне зростання споживання чоловічої косметики серед мусульманського населення. Сьогодні в країнах Близького Сходу відкривається все більше спеціалізованих чоловічих салонів. Схід, як відомо, справа тонка.
Традиція доглядати за особою, за тілом, бородою, звичка до масажу, поширена серед заможних чоловіків, спонукає їх активно користуватися новими засобами. Ще одне східне нововведення - декоративна косметика для чоловіків, причому мова йде про чоловіків традиційної сексуальної орієнтації. Але поки, в загальному масштабі, сегмент ринку дуже маленький.
Залучення сильної статі до чоловічої косметики - справа досить клопітка і копітка. На відміну від жінок, у чоловіків - висока лояльність до бренду, - зазначає Тетяна Пучкова. - Це та сфера, в якій вони не прагне бути першовідкривачами, активно пробувати і відчувати щось нове. Якщо чоловік почав користуватися якийсь маркою, і вона його влаштовує, у нього немає потреби і необхідності щось змінювати.
Тому бренди витрачають чимало коштів і сил, щоб довести свої пропозиції до чоловічої свідомості. А для цього намагаються поєднати їх з якимись традиційними чоловічими цінностями. «Полети чоловіком і повернися героєм» - один з досить вдалих прикладів подібного просування. Але все одно вирішальна роль у виборі косметики для чоловіків залишається за подругами і дружинами. Найчастіше, саме вони вирішують, які косметичні засоби в результаті виявляться на поличці у ванній.
Сучасна чоловіча косметика ділиться на три основні групи. Перша - кошти для і після гоління. Друга - засоби особистої гігієни (шампуні, гелі, дезодоранти та ін.). Третя - анти-ейдж кошти.
Виробники запевняє, що будь-яка з них має свої «чоловічу» специфіку, враховує особливості чоловічої шкіри, чоловічі переваги і навіть містить особливі, більш підходящі чоловікам інгредієнти або їх концентрацію. Розберемося, чи так це насправді.
Засоби до і після гоління
Спеціальні засоби до, для і після гоління - та група чоловічої косметики, в необхідності якої не виникає сумнівів. Чоловіча шкіра вважається більш жирної і товщою, - розповідає Тетяна Пучкова. - У чоловіків, за рідкісним винятком, ми не зустрічаємо проблем тонкої, сухий, в'янучої шкіри, властивої слабкій половині людства. Незважаючи на те, що багато чоловіків відчувають роздратування шкіри в зоні гоління, вона все одно відрізняється великою кількістю шкірного сала. Тому сировинна база таких засобів чоловічої косметики зміщена в бік тих інгредієнтів, які використовуються для нормальної, комбінованої або жирної шкіри. Крім того, вони обов'язково включають в себе бактерицидні, загоюють і заспокійливі компоненти. У виборі такої косметики для чоловіків відзначається певна зміна пристрастей. Спиртові кошти після голитися стали поступатися місцем зволожуючим продуктам з активними речовинами, що знімають роздратування. Прекрасно дезинфікуючи ранки в зоні гоління, спирт, дратує інші ділянки шкіри. А люди, що працюють в офісах, як правило, і так страждають від пересушеннності шкіри і її поганого харчування. Спирт в складі таких коштів тільки посилює ці проблеми.
Насправді зробити хорошу чоловічу косметику після гоління не так просто, - зазначає Тетяна Пучкова. - Треба враховувати досить багато різних факторів: чоловіки по-різному голяться, мають різну густоту і щільність щетини, навіть вода, якою ми вмивалися - теж різна. Тому з косметикою до і після гоління працюють в основному великі компанії з усталеною рецептурами і пропозиціями.
Стандартний набір косметики для чоловіків: лосьйон або піна для гоління (часто містить пом'якшувальні щетину компоненти), лосьйон або крем після голитися (містить зволожуючі, дезінфікуючі і заспокійливі компоненти).
Засоби гігієни
До них відносяться гелі для душу і чоловічі шампуні. У чоловічі шампуні, за словами Тетяни Пучковою, додають трохи більше очищувальних компонентів, і тієї, і іншої групи властиві специфічні чоловічі аромати. Але в цілому це дуже подібні продукти.
Стандартний набір косметики для чоловіків: шампунь, гель і дезодорант.
Антивікова косметика
Чоловіча та жіноча шкіра мають однакове анатомічна будова, старіють по одним і тим же фізіологічним законам (мова не йде про різницю в темпах і проявах старіння, про які ми писали в попередній статті). Тому в створенні особливих анти-ейдж коштів чоловічої косметики за великим рахунком необхідності немає. Активні компоненти (вітаміни, антікосіданти, амінокислоти, зволожуючі речовини) в жіночих і чоловічих кремах, в принципі, майже одні й ті ж, але можуть вводитися в різних пропорціях.
Основна відмінність між атівозрастной чоловічий косметикою і жіночої полягає в тому, що вона враховує певні чоловічі пристрасті. За складом, вона, як правило, більш легка, а оскільки чоловіки зовсім не переносять відчуття липкості, має гелеву основу і обов'язково швидко вбирається. Навіть крем для очей у чоловіків більш легкий, містить менше масел: завдав його, і вперед, на роботу. І, звичайно, чоловічі креми відрізняє особливий чоловічий аромат.
- Сьогодні в асортименті деяких марок можна зустріти великі лінії косметики для чоловіків, - розповідає Тетяна Пучкова. - На мій погляд, створювати таку кількість коштів для чоловіків безглуздо, якщо тільки не ставити за мету довгострокову перспективу щільного заняття чоловічий ніші ринку. Складається враження, що компанії просто тестують ринок, маючи таку можливість. Чоловіки, за рідкісним винятком, не здатні самі вибирати косметику. Якщо запитати чоловіків, що їм дійсно потрібно, вони назвуть зволожуючі засоби, якими вони готові замінити крем після гоління. Крем від набряків і мішків під очима. Ще чоловіки дуже люблять маски - чомусь їх використання здається їм більш мужнім, ніж нанесення просто крему. І до цих побажань варто прислухатися.
Стандартний набір косметики для чоловіків: зволожуючий (або анти-ейдж) крем, засіб від кругів і мішків під очима, за бажанням - зволожуючі і живильні маски.
Косметика для підлітків
У період статевого дозрівання, під впливом вироблення тестостерону, у хлопчиків дуже часто виникає проблема акне. Справитися з нею допомагає косметика для проблемної шкіри, що включає в себе очищають, дезінфікуючі і знижують вироблення себума (шкірного сала) компоненти. Сьогодні така косметика на чоловічу і жіночу не ділиться. І хлопчики, яких привчають до догляду за шкірою, досить охоче користуються і простими, і складними засобами.
Стандартний набір косметики для чоловіків: лосьйон для очищення шкіри і дезінфікуючі засіб.