Образотворче мистецтво - один з важливих елементів культури, здатний сформувати переконливий мотив до туристської поїздці. Його повсюдне посилення пов'язано з тенденцією виставляти на відомих курортах (в приміщеннях готелів) твори національного образотворчого мистецтва з метою ознайомлення туристів з культурою регіону. Також популярні фестивалі, широко представляють різноманітні види та елементи національного образотворчого мистецтва. Наприклад, характерною особливістю едінбурзького фестивалю, який регулярно проходить в Шотландії, є те, що він знайомить не тільки з творами місцевих художників, а й з творчістю місцевих композиторів, фольклором та іншими - всім, що викликає інтерес у туристів.
Музика і танці. Музичний потенціал регіону є одним з привабливих елементів культури. У деяких країнах музика виступає як основний фактор залучення туристів. Відомі музичні фестивалі щорічно збирають тисячі учасників. Багато курортні готелі знайомлять своїх гостей з національною музикою під час вечірніх розважальних програм, на фольклорних вечорах і концертах. Аудіоплівки з записами національної музики, продаж яких поширена в більшості туристичних центрів, служать прекрасним засобом знайомства туристів з культурою народу. Етнічні танці - характерний елемент національної культури. Практично кожен регіон має свій національний танець. Знайомство туристів з танцями може відбуватися на спеціальних шоу, фольклорних вечорах, під час розважальних програм. Яскравими прикладами танцю як виразника національної культури є танці народів Африки, полінезійські, японський танець «кабукі», російський балет та ін.
Народні промисли. Регіон, що приймає туристів, повинен пропонувати їм широкий асортимент сувенірів, виконаних (фабричним або кустарним способом) місцевими майстрами і ремісниками. Сувеніри - хороша пам'ять про країну. Однак слід пам'ятати, що пам'ятний сувенір, виготовлений не в країні відвідування, а в іншій, втрачає для туриста свою значимість і сприймається як підробка. Всі види сувенірної продукції, а також інші необхідні туристу товари (туристське спорядження, пляжні аксесуари) повинні бути доступні і продаватися в зручно розташованих магазинах та інших торгових точках. Мотиви покупки і вільної витрати грошей досить сильні під час подорожі, і тому туристські товари повинні виготовлятися в асортименті, що користується особливим попитом у туристів. У деяких туристських центрах створюються спеціальні магазинчики в національному стилі, де місцеві майстри виготовляють вироби безпосередньо в присутності покупців. Ця форма торгівлі сувенірною продукцією є своєрідною пам'яткою регіону і викликає чималий інтерес у туристів.
Історія. Культурний потенціал регіону виражений в його історичній спадщині. Більшість туристських напрямків дбайливо ставиться до своєї історії як фактору залучення туристичних потоків. Наявність унікальних історичних об'єктів може зумовити успішний розвиток туризму в регіоні. Знайомство з історією та історичними об'єктами - найсильніший спонукальний туристський мотив. Історична спадщина регіону потребує просування на туристичний ринок. Тому національні туристські організації повинні займатися поширенням інформації про історичний потенціал місцевості. У числі цікавих нововведень в сфері презентації історичної спадщини та залучення туристів можна виділити спеціальні світлозвукові шоу-програми, які поширені в Європі і країнах Середземномор'я. Специфіка таких шоу полягає в особливому відтворенні окремих сторінок історії з використанням різних спецефектів. Доцільно проводити культурні заходи (фольклорні, фестивальні та ін.), Традиційні для місць туристичного призначення і здатні зацікавити туристів з різних куточків світу.
Релігія. Паломництво - найдавніший вид подорожей, відомий людству не одне тисячоліття. До 80% об'єктів туристського показу є культовими, наприклад в Парижі культові об'єкти складають 44%. Мотивами до паломницького подорожі є духовне прагнення відвідати релігійні центри і святі місця, особливо шановані в конкретній релігії, звершення культових обрядів і т. Д. Мотивація відбувається або з приписів релігії (наприклад, кожен мусульманин повинен здійснити хадж до Мекки), або з релігійних устремлінь і переконань людини. У світі існує ряд видатних за своєю значимістю пам'яток культової архітектури: собор Нотр-Дам де Парі у Франції, собор Святого Петра у Італії та ін. Які виступають як найважливіші об'єкти туристського інтересу та залучення туристів усього світу.
Агрокультура. Рівень розвитку сільського господарства може привернути увагу фермерів і виробників сільськогосподарської продукції, які цікавляться агрокультурою регіону. Наприклад, Данію як світового лідера в галузі свинарства щорічно відвідують фермери з різних країн. Розташовані поблизу туристичних центрів фермерські господарства, що пропонують місцеві сільгосппродукти, є важливою ланкою в туристському обслуговуванні. У програму спеціалізованого туру слід включати різні заходи, під час яких туристу буде цікаво познайомитися з асортиментом продукції, що випускається в цій місцевості продукції, прийняти участь в процесі її виробництва, наприклад в зборі врожаю. Така практика існує на Гаваях, де програмою туру передбачено знайомство туристів з сортами вирощуваних на місцевих плантаціях ананасів і участь в їх зборі.
Освіта. Високий рівень освіти збільшує прагнення людини до знань. Вплив людей один на одного формує загальносвітової стиль життя, що впливає на розвиток туризму. Жителі однієї країни, як правило, виявляють інтерес до системи освіти іншої країни. Тому установи освіти (коледжі, університети та ін.) Можуть стати істотними привабливими елементами культури на туристичному ринку. Всесвітньо відомі університети Оксфорд і Кембридж давно стали туристськими визначними пам'ятками і самостійними об'єктами туристичного показу. Крім цього система освіти є особливістю туристського потенціалу і може успішно використовуватися як елемент залучення туристичних потоків, зокрема, як основа навчального туризму. Можливість отримання престижної освіти залучає студентів з різних регіонів, що зміцнює сформований і стійкий сегмент споживчого ринку. Отримала розвиток тенденція використання закладів освіти в туристських цілях: організація і проведення конференцій, ділових зустрічей, семінарів на базі коледжів, університетів та інших навчальних закладів.
Наука. Науковий потенціал може виступати спонукальним мотивом для відвідування регіону, особливо тими, хто безпосередньо зайнятий наукою чи пов'язаний з цією областю діяльності. Туристські організації можуть надавати різні послуги науковим товариствам (проведення зустрічей, семінарів, заходів, що забезпечують здобуття наукового інформації, відвідування наукових об'єктів і ін.). У вік науково-технічної революції наукові комплекси є важливим ресурсом пізнавального туризму. До числа найбільш популярних наукових об'єктів слід віднести спеціалізовані музеї та виставки, планетарії, а також атомні станції, космічні центри, заповідники, акванаріуми і т. Д. Екскурсії на наукові об'єкти можуть бути організовані як для фахівців в конкретній області знань, так і для масових туристів. Наприклад, космічний Центр управління польотами імені Джона Кеннеді у Флориді щорічно привертає величезну кількість туристів і пропонує освітню і наукову інформацію навіть недосвідченим в цій області знань туристам.
Національна кухня. Національна кухня становить важливий елемент культури регіону. Туристи люблять пробувати національні страви тієї країни, по якій подорожують. Наприклад, майже всі туристи, які відвідують вперше Росію, бажають покуштувати борщ і пельмені. Деякі ресторани, пропонуючи іноземним туристам національні страви, пояснюють, з яких продуктів і як вони приготовлені. Особливий інтерес у туристів викликають кафе, ресторани, трактири, оформлення яких гармонує з пропонованим меню, наприклад ресторан, що спеціалізується на стравах російської кухні, оформлений в національних традиціях з елементами фольклору. Туристи вважають харчування важливим елементом поїздки, тому особливості національної кухні, асортимент страв, їх якість обов'язково залишать слід в спогадах не тільки про відпочинок, але і про країну. Таким чином, культура регіону здатна викликати у потенційних туристів найсильніший спонукальний мотив до подорожі. Тому збереження культурної спадщини і його раціональне використання мають визначальне значення для сталого залучення туристичних потоків і збереження популярності конкретного туристського напряму