На ринку споживчих товарів
Характеристики та фактори пропозиції споживчих товарів
Сутність товарної пропозиції розкривається через його характеристики, а саме: натурально-речову, вартісну і тимчасову.
У плані натурально-речового складу товарна пропозиція являє собою сукупність товарних одиниць, що володіють цінністю для споживача і призначених для задоволення їх потреб. Натурально-речова форма пропозиції висловлює здатність товарів задовольняти певну потребу людей і характеризується їх споживною вартістю (корисністю).
Відповідно до прийнятої в ринкових державах класифікації, товари, вироблені для задоволення людських потреб, маркетологи ділять на три групи. продукти харчування, алкогольні напої, непродовольчі товари. У загальному підсумку валової продукції по товарах народного споживання питома вага трьох груп відповідно: 32,12, 56 відсотків (рис.)
Мал. Схема товарної структури пропозиції споживчих товарів
До першої групи відносять продукти харчування сільськогосподарського або промислового виробництва (м'ясо і м'ясопродукти, молоко і молочні продукти, яйця, картопля, овочі, фрукти і цитрусові); рибу і рибопродукти; тваринне масло; сало, маргарин та інші жири; цукор; кондитерські вироби; чай; борошно; хліб і хлібобулочні виробів; безалкогольні напої, мінеральні води, фруктові та овочеві соки.
У складі групи «Алкогольні напої» є товарні групи: горілка і лікеро-горілчані вироби; вино; коньяк; шампанське; пиво.
Група «Непродовольчі товари» найчисленніша за складом. Вона включає велику кількість товарних груп культурно-побутового і господарського призначення, продукції легкої промисловості і т. Д.
Окрему групу по цій класифікації утворюють імпортні товари, що включають і продовольчі, і непродовольчі товари та алкогольну продукцію.
Можна уявити ще кілька варіантів, що характеризують натурально-речовий склад товарної пропозиції, але всі варіанти так чи інакше пов'язані з потребами людей, їх споживчими очікуваннями, купівельним попитом.
Товар, представлений в безпосередній реалізації, перш за все, характеризується товарним асортиментом. У торгівлі відносно вузький виробничий асортимент перетворюється в широкий торговий, який включає до свого складу товари різних спеціалізованих виробничих підприємств.
Розрізняють широту асортименту, яка визначається кількістю товарних груп, пропонованих торговими підприємствами, і глибину асортименту, під якою розуміється кількість найменувань товарів в рамках кожної товарної групи.
Чим більше товарів різних найменувань в цій товарній групі тим асортимент глибше, а чим більше різних товарних груп у торгових підприємств, тим асортимент ширше. Асортимент може бути збалансованим, тобто. Е. Логічно і послідовно, в раціональних пропорціях поєднує різні товарні групи відповідно до цілеспрямованістю загального ринкового пропозиції. Збалансований асортимент підбирається в залежності від можливостей ринку в даних межах простору і часу.
Для всіх груп споживчих товарів характерні деякі особливості, пов'язані з пропозицією товарів на споживчому ринку.
По-перше, в силу великої індівідуалізірованності, вибірковості, мінливості споживчого попиту виробництво і пропозиція споживчих товарів повинні мати підвищену здатність до адаптації до постійно мінливих вимог ринку.
По-друге, більшість товарів даного ринку має нетривалий життєвий цикл. Це викликає необхідність постійного оновлення і розширення номенклатури і асортименту товарів для особистого споживання.
Таким чином, пропозиція товарів можна розглядати як кількість і якість товарів, яке, яке виробники бажають і можуть зробити і запропонувати на ринку на продаж в залежності від сформованих конкретних умов на споживчому ринку.
В умовах ринкової економіки пропозиція товарів приймає вартісну форму і залежить від цін. З підвищенням цін відповідно зростає і товарна пропозиція. Зв'язок між ціною і товарною пропозицією пряма, тому в вартісному вираженні товарна пропозиція це - продукт, який дійсно може бути проданий на ринку за певного рівня цін.
Вартісна форма пропозиції відбивається у здатності товарів до обміну. Товари створюють і пропонують споживачам виробники. Сукупність товарів, що виноситься ними на ринок, утворюють запропоновані, а призначається виробниками ціна - є ціна пропозиції.
У підручниках з економічної теорії пропозиція розглядається як певна кількість абстрактного продукту, яку виробники стануть пропонувати на ринку по різних можливих цінах.
На ринку конкретного споживчого товару товарна пропозиція є матеріальною основою задоволення попиту покупців на товар певної споживчої цінності і ціни. Таким чином, товарна пропозиція - це вартість товарів певного виду, які дійсно можуть бути продані на даному ринку при незмінних умовах. Пропозиція в вартісному вираженні може бути представлено так:
p - середня ціна товару в певному періоді;
q - кількість товару, яке всі продавці можуть реально запропонувати на даному ринку при умовах, що склалися.
S - товарна пропозиція товару в певний період часу.
Товарна пропозиція в сфері ринку має тимчасову характеристику і являє собою «продукт, який вже є на ринку або може бути на нього доставлений» [1]. У цій формі товарна пропозиція характеризується рівнянням
Зi- запасиi-го товару на початок досліджуваного періоду;
тобто товарна пропозиція на споживчому ринку за складом ділиться на товари, що знаходяться в безпосередній реалізації і на товари, які становлять товарний запас.
З точки зору часу утворення товарна пропозиція являє суму товарів, які виробникам вже представлені на ринку для продажу і товари, які ще будуть представлені відповідно до укладених на певний період угодами з споживачами (посередниками). У формуванні товарної пропозиції на ринку споживчих товарів беруть участь самі різні товаровиробники, які постачають для реалізації свою товарну продукцію.
Частина пропозиції, яка поставляється на ринок в певний період постачальниками, в теорії і практиці називається надходженням товарів або поставкою їх на ринок (П). Його величина вимірюється в натуральних і вартісних показниках і являє собою або
1) кількість поставлених на даний ринок за досліджуваний період товарів i,
2) вартість поставлених на ринок товарів i при середніх за період цінах.
Поставляються на ринок товари приймають форму товарних ресурсів торгівлі та розподіляються на ресурси споживчих товарів вітчизняних виробників і імпорт (див. Табл.)
Частина товарів, поставлених на ринок, утворює товарний запас, який або не реалізується за певний період за ринковими причинами, або планомірно накопичуються на складах, базах, в магазинах за технологічними потребами.
Товарні запаси (3) вимірюються в натуральному і вартісному вираженні, а також в умовних одиницях, які показують, на скільки днів торгівлі вистачить наявного запасу.
Товарні запаси на споживчому ринку виконують такі функції:
1) забезпечують безперервність розширеного відтворення і звернення, в процесі яких відбувається їх систематичну освіту і витрачання.
2) Чи задовольняють платоспроможний попит населення, будучи формою товарної пропозиції.
3) характеризують стан, що складається між обсягом і структурою попиту і товарної пропозиції.
Необхідність утворення товарних запасів предметів споживання викликана наступними основними причинами:
• безперервність процесу обігу і необхідністю постійного відновлення товарної пропозиції.
• Розбіжність виробництва і споживання в часі. Сезонністю виробництва і споживання більшості споживчих товарів.
• Нерівномірність розміщення виробництва і районів споживання конкретних товарів і розбіжністю місць виробництва споживання в просторі.
• Непередбаченими коливаннями попиту і ритму виробництва.
• Необхідністю перетворення виробничого асортименту в торговий, що забезпечує якісний склад товарної пропозиції відповідно до купівельним попитом.
• обов'язкова наявність страхових запасів, резервів і запасів цільового призначення та ін.
Товарні запаси, представлені на ринку класифіковані за різними ознаками на різні види. Проте з тієї ролі, яку вони виконують на споживчому ринку, можна виділити запаси підрозділяються за призначенням, галузевої приналежності та місця формування. (Рис.)
Структура товарних ресурсів для забезпечення обороту роздрібної торгівлі РФ (у фактичних цінах, у відсотках до підсумку)
Мал. Класифікація товарних запасів за їх ролі на споживчому ринку
Важливе значення в задоволенні попиту населення, забезпеченні відповідності пропозиції товарів цього попиту, а значить, і в збільшенні роздрібного товарообігу мають сезонні товарні запаси. Їх утворення обумовлене в основному двома причинами:
- сезонністю попиту (споживання) при більш-менш рівномірному характері виробництва протягом року (зимова, літа ля одяг, спортивні товари - лижі, ковзани, велосипеди, ялинкові іграшки і т. п.).
- сезонністю виробництва при більш-менш рівномірному споживанні протягом року (овочі, фрукти та ін.).
Загальна величина товарних запасів в торгівлі становить основу розвитку товарообігу. Склад і динаміка товарних запасів характеризує не тільки товарну пропозицію на ринку споживчих товарів, а й значну частину матеріальних ресурсів галузі (див. Табл.).
З одного боку, завдяки збільшенню надходження споживчих товарів з-за кордону посилюється конкуренція на споживчому ринку, що стимулює підвищення якості та розширення асортименту товарів, що реалізуються, більш повне задоволення купівельного попиту споживачів. Значне збільшення надходження імпортних товарів на внутрішній споживчий ринок сприяє його насиченню і ліквідації дефіциту за багатьма видами товарів. Крім того, збільшення імпорту з широкого кола споживчих товарів призводить до того, що на споживчому ринку країни поряд з традиційними товарами, з'явилися нові для наших споживачів товари. В результаті відбувається формування купівельного попиту на них.
Значні обсяги імпорту споживчих товарів, ставлячи на грань банкрутства товаровиробників Росії, в той же час сприяють розвитку економіки зарубіжних країн: збільшуються обсяги виробництва споживчих товарів в цих країнах; створюються нові робочі місця і т. д. Засилля імпорту показує відсталість окремих галузей російської економіки, і, перш за все легкої промисловості, виробництва товарів тривалого користування.
Аналізуючи структуру імпорту споживчих товарів і, оцінюючи можливості вітчизняного виробництва, можна визначити пріоритети розвитку виробництва споживчих товарів в нашій країні. Іншими словами, визначити коло товарів, за якими необхідно подальше прискорений розвиток вітчизняного виробництва з метою забезпечення конкурентоспроможності, і коло товарів, за якими в сучасних умовах доцільніше зберегти ввезення з-за кордону.
Пріоритетним напрямком на сучасному етапі розвитку економіки країни є насичення внутрішнього споживчого ринку конкурентоспроможними вітчизняними товарами і поступове витіснення імпортних товарів вітчизняними з доведенням частки імпорту в загальному обсязі товарної пропозиції на ринку до 10-I5%. Це необхідно для того, щоб не тільки забезпечити економічну безпеку країни, а й сприяти подоланню безробіття, зростання доходів, як споживачів, так і виробників, розвитку інвестицій в економіку Росії. Для досягнення даної мети, перш за все, необхідно створення конкурентоспроможного пропозиції на споживчому ринку.
Розвиток товарного пропозиції певного товару знаходиться під впливом великого числа факторів. У число найважливіших з них входять:
- ступінь розвитку і розміщення виробництва даного товару в РФ з урахуванням впровадження досягнень НТП і НТР;
- зміна в собівартості виробництва. Велике значення для зниження або збільшення собівартості мають ціни на ресурси і но-ші технології. Зростання цін на ресурси викличе зростання собівартості, що позначиться на зменшенні пропозиції. А вдосконалення технології у виробництві будь-якого товару позначиться на зниженні собівартості, що може збільшити пропозицію цього товару на ринку;
- зміна цін на взаємозамінні товари може викликати пере- лів капіталів в більш вигідні сфери, що змінює обсяг і склад перед-розкладання;
- кількість виробників даного товару, рівень конкуренції, монополізму. При даному обсязі виробництва кожної товаровиробників-дителя, чим більше число постачальників, тим більше ринкова пропози-ня. З плином часу кількість діючих суб'єктів змінюється. На конкурентному ринку нові фірми будуть вступати на нього з пропозицією будь-якого товару, поки існує ймовірність отримання додаткових-ної прибутку, т. Е. Пропозиція товару буде рости, і навпаки;
- розвиток зовнішньоекономічних торговельних відносин, обсяг і склад імпорту споживчих товарів;
- якість поставлених в торгівлю товарів;
- розвиток і розміщення оптової торгівлі, тому що опт виконує роль посеред-ника між виробниками продукції та роздрібною торгівлею. Те вдосконалення оптової торгівлі направленот на збільшення пропозиції товарів на споживчому ринку;
- науково-технічний прогрес в сфері споживання. Потреби населення в товарах складаються історично: в них відображаються досяг-нутие суспільством рівень економічного і культурного розвитку, націо-нальні та інші особливості. Вони визначаються економічним рів-ньому і культурою суспільства. Потреби випереджають виробництва, стиму-лируя його розвиток і ставлячи перед ним нові завдання;
- зміни в доходах населення. З ростом грошових доходів збільшується частка рас-ходів сімей на купівлю непродовольчих товарів та зменшується на деякі товари. Зниження доходів призводить до зниження товарної пропозиції, особливо товарів тривалого користування.
На величину товарних запасів споживчих товарів впливає безліч факторів, обумовлених як внутрішніми торговельними процесами, так і зовнішніми ринковими.
Найважливішими серед них - такі:
1. Коливання попиту. Сезонні збільшення або зменшення попиту при незмінному обсязі пропозиції скорочує або збільшує товарні запаси.
Різна інтенсивність попиту, пов'язана з новизною товарів і різними циклами його життя, також впливає на товарні запаси.
2. Розвиток роздрібного обороту. Збільшення роздрібного товарообігу об'єктивно вимагає і збільшення товарних запасів, що забезпечують реальну можливість безперебійної торгівлі споживчими товарами. Величину товарних запасів визначає також широта і оновлюваність асортименту товарів. Чим ширше асортимент, тим більше потрібно запасів для забезпечення покупцям можливості вибрати потрібний товар. Крім того, товари складного асортименту вимагають створення товарних запасів за різними ознаками (розмірами, фасонами, моделям, забарвленням і т.п.), що вимагає часу і створення додаткових запасів.
3. Частота і організація завезення в підприємства торгівлі. Високі частота завезення характерна для швидкопсувних продуктів. Регулярне постачання торгових підприємств при наявності менших товарних запасів. Чим частіше в торгівлю завозяться товари, тим менше товарні запаси і навпаки. Слід зазначити при цьому, що поставки товарів в торгівлю залежать від ступеня віддаленості торгівлі від постачальників і від умов транспортування. Так у віддалені райони за географічним положенням час завезення товарів може бути обмежене через погодні та кліматичні умови і складності доставки вантажів в торгівлю.
Чим ближче розташовані торговельні підприємства до виробників (постачальників) товарів, тим менше часу витрачається на поставку товарів, частіше здійснюється завезення, менше потреба в запасах.
4. Стан матеріально-технічної бази торгівлі і основних фондів підприємств. Наявність розвиненої складської мережі, оснащеної сучасним обладнанням для зберігання товарів в торгівлі дозволяє акумулювати великий обсяг запасів, створювати широкий асортимент, забезпечувати належні умови для збереження запасів і їх якості.
Зміни названих чинників можуть впливати на величину товарних запасів як складової частини товарної пропозиції. При цьому в кожній ситуації слід враховувати оптимальне співвідношення запасів і постачання. Практика торгівлі дозволяє стверджувати, що в більшості випадків величина поставок товарів в торгівлю за певний період повинна бути більше величини запасів на його початок.