Торги розглядаються в маркетингу як традиційна, ши-роко поширена форма торгівлі, при якій висновків-нію торгової угоди між продавцем і одним з потенціалом-них покупців передують переговори у вигляді торгу по по-воду ціни та інших показників товару.
Загальною ознакою обох форм проведення торгів - аук-ційних і конкурсу виступає змагальність учасників, кон-курують між собою за право укласти договір і стре-мящіхся висунути найбільш вигідні пропозиції, відповідаю-щие умовам торгів. На аукціонах, як правило, конкурентний суперечка між покупцями, спрямований на виявлення переможи-теля, ведеться в активній формі в порядку висування оферт, що перевищують попередню запропоновану ціну виставленого на торги товару, починаючи від початкової ціни, призначеної соб-ственник або спеціалізованою організацією, яка проводить торги. В цьому випадку особою, що виграв аукціон, стає останній оферент, який запропонував найвищу ціну. Змагання беруть участь в аукціоні покупців може проводитися і за іншими спеціальними правилами. Форма аукціону може при-змінюватися, наприклад, для придбання права на укладення до-говору купівлі-продажу, оренди нежитлових приміщень та ін. Форма конкурсу зазвичай використовується для вибору постачальників, під-підрядником або виконавців з числа осіб, які відповідають оп-ределенном кваліфікаційним та іншим вимогам.
Організатор торгів, навіть несе обов'язок відшкодування шкоди, заподіяної відмовою від їх проведення, повертає прийнятий завдаток в одинарному, а не в подвійному розмірі (як це мало б місце згідно із загальними правилами ст. 381 ЦК України). Дан-ний підхід пояснюється перш за все тим, що ні в момент через освітленість потенційних учасників торгів, ні в момент внесен-ня ними завдатку між майбутніми учасниками торгів і їх ор-ганізатором не виникає ще то зобов'язання, на створення ко-торого спрямовані торги , - зобов'язання укласти договір. Таке зобов'язання виникає тільки між організатором і переможцем торгів. Останнім часом для забезпечення виконан-ня зобов'язань учасників торгів після закінчення їх проведе-ня організатори вимагають надання банківської гарантії.
У разі, якщо предметом торгів було тільки право на за-ключення договору, такий договір повинен бути підписаний сто-ронамі не пізніше 20 днів або іншого вказаного у повідомленні строку після завершення торгів і оформлення протоколу. При ухиленні однієї із них від укладення договору інша сторона має право звернутися до суду з вимогою про спонукання укласти договір, а також про відшкодування збитків, заподіяних ухилі-ням від його укладення.