Лекція 9. Конкуренція на аудіовізуальному секторі медіаринку
Конкуренція на ринку утримання (контенту):
Поняття конкуренції на ринку медіасодержанія тісно пов'язане з проблемою обмеженості ресурсів - обмеженості, невідповідності ресурсів тій кількості, яка необхідна для задоволення потреб виробництва, особистості, суспільства. Чому ж тут поняття конкуренції та рідкості сходяться разом? Тому що, віддаючи перевагу тому чи іншому контенту, аудиторія «розплачується» своїми рідкісними ресурсами, за які в кінцевому підсумку і борються телекомпанії, кінотеатри та Інтернет.
Особливості ЗМІ надають певний вплив на їх споживання. Товар може бути спожито індивідуально, коли його споживання окремим індивідуумом скорочує можливості споживання для інших, зменшуючи пропозицію на ринку. Товар колективного споживання, навпаки, не обмежує пропозиції для інших потенційних споживачів.
Знання типу споживання аудіовізуальних продуктів ЗМІ (табл. 6) важливо для загального осмислення медіаекономікі. Зрозуміло, що ЗМІ в залежності від своїх особливостей і типологічних характеристик можуть бути спожиті індивідуально і колективно. Читач, який платить за свій екземпляр газети, скорочує пропозицію газети на ринку, тобто число доступних для інших читачів примірників. Газета є товар індивідуального споживання. Споживач, який дивиться телепрограму, в протилежність йому не впливає на доступність програми іншим споживачам. Тим самим телепрограма і чи кінотеатральний сеанс залишається товаром колективного користування.
Засіб масової інформації
Незважаючи на те, що в широкому сенсі всі ЗМІ надають інформацію і розваги (+ думки), кожне з них робить це по-своєму. У цьому сенсі ЗМІ - не абсолютно взаємозамінні товари, так само як і з точки зору організації дозвілля не всі способи проведення часу абсолютно ідентичні: футбольні змагання не можуть бути повністю замінені балетним спектаклем.
Відмінності між ЗМІ визначають і форми інформації в них, а також її обсяг і формат. Радіо і ТБ, так само як і газети, повідомляють новини, однак мовні ЗМІ повідомляють більш обмежене в порівнянні з газетами кількість новин в більш обмеженому обсязі. Оператори мереж КТВ зазвичай транслюють фільми тільки після того, як вони вже були показані на екранах кінотеатрів, при цьому вплив фільмів на глядачів в домашніх умовах з точки зору їх візуальних і звукових характеристик інше, ніж в кінотеатрах. Тому внаслідок типологічних відмінностей в змісті можливості щоденного заміщення ЗМІ як джерела новин та розваг обмежені. Правда, можливість заміщення ЗМІ в області розваги менш обмежена, хоча і тут існують певні межі, що обумовлюється новизною і оригінальністю матеріалів.
Форми, в яких аудиторія споживає ЗМІ, також впливають на їх ринкові характеристики. Так, час, що відводиться на програми радіо, ТБ, музичні записи, людина може присвятити одночасно і іншої діяльності. Для друкованих ЗМІ це неможливо, тому аудиторія приділяє їм набагато більше уваги.
Відмінності між ЗМІ стосуються також фінансових аспектів відносин між аудиторією та ЗМІ. Практично всі друковані ЗМІ, так само як і програми кабельних мереж, походи в театр і кіно, оплачуються з кишені споживача. Програми ТБ і радіо потрапляють до нього безкоштовно, проте він «оплачує» їх своїм часом. Помічено, що, коли люди платять за товар або послугу зі своєї кишені, вони зацікавлені в ньому сильніше.